Kommerzielle Fotografie ist ein Genre, das Ihnen vielleicht schon oft als Begriff aufgefallen ist, aber Sie wissen vielleicht nicht genau, was es bedeutet oder wie man sich damit beschäftigt. Kommerziell bedeutet in der Regel, dass es sich um den Verkauf oder den Prozess der Führung eines Unternehmens handelt, und genau das können Sie auch von diesem Fotografie-Genre erwarten.
Lassen Sie uns untersuchen, was kommerzielle Fotografie ist und was nicht, und was Sie erwarten können, wenn Sie anfangen, in diesem Bereich zu arbeiten.
Was ist kommerzielle Fotografie?
Als Werbefotograf fotografieren Sie Produkte oder Personen, die zum Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung verwendet werden. Dies kann sehr unterschiedlich sein: Sie könnten Models in Designerkleidung für eine Anzeige fotografieren, jemand klickt am Computer weg, um eine Dienstleistung zu verkaufen, oder alles andere, was auf einer Unternehmenswebsite, in Literatur oder in einer Anzeige erscheint.
Tatsächlich ist es ziemlich schwierig, eine Definition für kommerzielle Fotografie festzulegen. Einige Leute würden sagen, dass dies nur für Werbeaufnahmen gilt, andere würden Katalogarbeiten und E-Commerce-Aufnahmen einschließen.
Wie können Sie also feststellen, ob Sie kommerzielle Fotografie betreiben? Normalerweise wird ein Werbefotograf von einer Marke oder einem Unternehmen angestellt, um für deren Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Nehmen wir das Beispiel von Ansel Adams. Die meisten würden sagen, dass er ein Landschaftsfotograf ist, und das stimmt. Als er jedoch für das Innenministerium arbeitete, um Nationalparks zu Werbezwecken zu fotografieren, wäre es zutreffender, ihn als kommerziellen Fotografen zu bezeichnen.
Das Wichtigste, was kommerzielle Fotografien von anderen Genres unterscheidet, ist die Absicht hinter der Aufnahme. Normalerweise machte Adams Bilder, um die Schönheit der Natur in unberührten Gebieten einzufangen und zu bewahren. Für diese Nationalparkaufnahmen bestand die Absicht jedoch darin, Eintrittskarten an Touristen zu verkaufen.
Arten der kommerziellen Fotografie
Nachdem wir nun wissen, wie umfassend die Definition von kommerzieller Fotografie sein kann, ist es an der Zeit, einen Blick auf einige Arten von Aufgaben zu werfen, die Sie möglicherweise übernehmen. Die kommerzielle Fotografie ist eine der am schnellsten wachsenden Genres der Fotografie.
Zu den verschiedenen Kategorien der kommerziellen Fotografie gehören unter anderem:
Marketing
Dieses Genre der Fotografie umfasst Bilder, die ein Produkt oder eine Dienstleistung bewerben und in Werbetafeln, Postern, Zeitschriftenseiten, Online-Anzeigen, Produktkatalogen usw. verwendet werden.
Website-Bilder
Alle Bilder, die zur Bewerbung einer neuen Produkteinführung verwendet oder in eine Pressemitteilung eingefügt werden
Katalog- und Verkaufsbilder
Hierbei handelt es sich um Bilder eines Produkts im Gebrauch, die oft formelhaft sind (eine Bekleidungsmarke möchte beispielsweise in der Regel Models, die die Kleidung vor einem weißen Hintergrund tragen und sowohl die Vorder- als auch die Rückseite des Kleidungsstücks sowie alle relevanten Details zeigen). Denken Sie auch an die Speisekarten von Restaurants sowie an unkonventionelle „Kataloge“ wie Etsy oder Facebook Marketplace
Produktbilder
Alle Bilder auf der Verpackung, darunter auch Produkte, an die Sie zunächst vielleicht nicht denken: CD- und DVD-Hüllen, Etiketten, Bedienungsanleitungen usw
Wie kann kommerzielle Fotografie Ihr Geschäft wachsen lassen?
Als Fotograf kann die kommerzielle Fotografie Ihr Fotogeschäft erheblich ankurbeln. Potenzielle Kunden sind überall in Ihrer Nähe, egal wo Sie ein lokales oder nationales Unternehmen haben, mit dem Sie Kontakt aufnehmen können. Die Arbeit ist das ganze Jahr über verfügbar und die Gewinne können sehr lukrativ sein. Für einen Fotografen ist der Einstieg in die kommerzielle Arbeit eine Chance auf großen Erfolg.
Ihre Fotografie-Portfolio-Website wird das wichtigste Werkzeug sein, das Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens helfen wird. Unabhängig von der Phase Ihrer Karriere wird Ihre Website immer im Mittelpunkt aller Ihrer Marketingstrategien stehen, um Ihr kreatives Geschäft auszubauen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz auf dem Markt auszubauen. Da Kunden ständig nach Kreativen suchen, die bestimmte Dienstleistungen anbieten, werden Sie durch eine Online-Präsenz in den Vordergrund gerückt und mehr Kunden dabei helfen, Sie zu entdecken. Auch wenn Sie sich auf Social-Media-Seiten engagieren und interagieren, bietet eine spezielle professionelle Portfolio-Website mehr Chancen und Vorteile für die Sichtbarkeit und das Online-Wachstum Ihres Unternehmens. Pixpa ist eine Plattform zum Erstellen von Portfolio-Websites, der Kreativprofis auf der ganzen Welt vertrauen. Hier sind einige herausragende Fotografie-Portfolio-Websites erstellt am Pixpa Um Sie zu inspirieren, schauen Sie sich unseren Leitfaden an wie man ein Portfolio erstellt.
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, ist kommerzielle Fotografie für das Wachstum Ihres Online-Geschäfts von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen online verkaufen möchten, benötigen Sie Inhalte mit hohem Mehrwert und beeindruckende Bilder. Bilder helfen uns, uns vorzustellen, was wir erhalten werden. Ohne diese Sicherheit würden die meisten Menschen nicht kaufen. Wenn Sie also Ihre Marke online ausbauen möchten, lesen Sie unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung Leitfaden zum Erstellen einer erfolgreichen Website für kleine Unternehmen.
Der Unterschied zwischen guter und großartiger Werbefotografie kann auch einen großen Einfluss auf Ihren Umsatz haben. Tolle Bilder wecken den Wunsch, den Verkauf sofort abzuschließen. Schlechte Bilder könnten den Verkauf tatsächlich sabotieren. Deshalb lohnt es sich immer, nach dem richtigen Fotografen zu suchen, der weiß, was er tut.
Lizenzen und ihre Preise
Lizenzen sind ein wichtiger Bestandteil der kommerziellen Fotografie und Sie müssen bei der Vertragsunterzeichnung genau wissen, was Sie verschenken. Wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind verschiedene Arten von Fotolizenzen Da draußen könnten Sie am Ende viel Geld verlieren.
Die Arten von Lizenzen, die Sie sehen werden, sind:
- Verwendung – Hier wird festgelegt, wie Ihre Bilder verwendet werden dürfen, beispielsweise in einer Printmedienkampagne
- Urheberrecht – hiermit wird festgelegt, wer nach dem Fotoshooting die Rechte an den Bildern besitzt – Sie oder der Kunde. Sie können eine Nutzungslizenz erteilen, ohne Ihr Urheberrecht preiszugeben. Wenn Ihr Kunde über eine Nutzungslizenz für Printmedien verfügt, die Bilder aber für eine Online-Kampagne nutzt, haben Sie das Recht, eine weitere Zahlung zu verlangen. Viele Kunden werden nach Urheberrechten fragen, und Sie sollten ihnen dafür mehr berechnen
- Genehmigte Nutzungen – diese können geringfügig von der Nutzungslizenz abweichen. Sie können die Bilder unter der Bedingung verkaufen, dass sie NICHT auf eine bestimmte Weise verwendet werden. Sie könnten beispielsweise festlegen, dass Ihre Porträts nicht zur Werbung für pornografisches Material verwendet werden – ein sehr reales Problem, mit dem einige Fotografen und Models in vielbeachteten Fällen konfrontiert waren
- Zeitraum – wie lange kann Ihr Kunde die Bilder nutzen? Sechs Monate? Ein Jahr? Mehr?
- Die Anzahl der Verwendungen – wie oft wird das Bild reproduziert?
Basierend auf der Lizenz, auf die Sie sich schließlich einigen, können Sie Ihren Preis festlegen. Vielleicht möchten Sie unsere lesen Umfassender Leitfaden zur Preisgestaltung für Fotografie Das wird Ihnen dabei helfen, einen wettbewerbsfähigen und erfolgreichen Preis für Ihre Fotodienstleistungen zu ermitteln. Dies ist nicht immer einfach, daher ist es eine gute Idee, etwas zu recherchieren.
Beginnen Sie mit dem Geldbetrag, den Sie mit dem Shooting bequem verdienen könnten. So einfach ist das! Es gibt keine feste Regel außer einem Preis, für den Sie zu arbeiten bereit sind und den der Kunde zu zahlen bereit ist. Die Abweichungen zwischen Angeboten für dasselbe Projekt können enorm sein. Sie brauchen Vertrauen in sich selbst und in Ihren Wert, bevor Sie es einfordern können.
Sie sollten Ihr Honorar für die Abgabe des Urheberrechts massiv erhöhen, da dies Ihre Möglichkeiten, mit den Bildern künftig Einnahmen zu erzielen, einschränkt und Sie die Bilder nicht einmal für Ihre eigenen Zwecke verwenden können. Möglicherweise funktioniert ein zeitlich oder nutzungsbegrenzter Vertrag am besten. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, dem Kunden für weitere Nutzungen, die über Ihre Vereinbarung hinausgehen, eine Gebühr in Rechnung zu stellen, was bedeutet, dass Sie für dasselbe Shooting mehrfach bezahlt werden. Es ist eine gute Idee, sich ausführlich über Fotoverträge zu informieren. Ordnungsgemäß formulierte Verträge legen die richtigen Erwartungen fest und legen die Leistungen und Servicebedingungen klar dar, sodass der Kunde weiß, wofür er bezahlt. Hier sind einige kritische Dinge, die Sie in Ihre Fotoverträge aufnehmen müssen.
Es kann sogar Umstände geben, in denen Sie Ihre Gebühren senken. Wenn eine Marke Ihnen beispielsweise die Wahrung des Urheberrechts gestattet und sogar Ihren Namen neben den Bildern überall dort aufführt, wo sie produziert werden, könnten Sie dies als ausreichend sichtbar erachten, um weniger Gebühren zu verlangen.
Sie sollten jedoch niemals der Versuchung erliegen, im Austausch für Bekanntheit umsonst zu arbeiten. Dies hilft Ihnen selten dabei, überhaupt Geld in die Tasche zu stecken. Jede Marke, die groß genug ist, um Ihren Namen auf hilfreiche Weise bekannt zu machen, wird auch groß genug sein, um ein Budget für die Fotografie bereitzustellen. Kennen Sie Ihren Wert und lassen Sie sich nicht dazu überreden, kostenlos zu arbeiten – vor allem, wenn sie die Fotos später besitzen möchten.
Ausrüstung für kommerzielle Fotografie
Es gibt keine einfache Liste für die Ausrüstung, die in der kommerziellen Fotografie verwendet wird, da diese von Job zu Job unterschiedlich sein kann. Möglicherweise fotografieren Sie in einer Woche in einem Studio mit allen notwendigen Lichtern und Hintergründen und arbeiten in der nächsten Woche in einem Luxushotelresort am Pool.
Eines ist sicher: Sie benötigen eine hochwertige Kamera und Objektive auf professionellem Niveau, um die Arbeit zu erledigen. Je hochwertiger der Sensor, desto besser. Es sollte in der Lage sein, gestochen scharfe Bilder in einem großen Bildformat aufzunehmen und sich für den Druck auf eine potenziell große Leinwand zu eignen.
Sie benötigen außerdem entweder gute Retuschefähigkeiten oder einen guten Retuscheur in Ihrem Team. Dies ist zwar keine „Ausrüstung“ an sich, aber für kommerzielle Aufnahmen ist es auf jeden Fall unerlässlich. Alles sollte poliert und sauber sein, und oft müssen Sie die Haut glätten, die Form oder Farbe von Dingen ändern, Reflexionen entfernen und so weiter. Grundlegende Photoshop-Kenntnisse reichen nicht aus.
Tipps für den Einstieg
Wir können nicht wirklich in die Vergangenheit zurückgehen und fragen, was das erste Verfahren der kommerziellen Fotografie war, weil es nicht so eindeutig ist wie andere fotografische Genres. Ebenso kann es bei Ihnen zu großer Verwirrung darüber kommen, wie Sie in die Branche einsteigen sollen.
Der beste Einstieg besteht darin, Ihre Erfahrungen und Ihr Portfolio in einem bestimmten Bereich aufzubauen. Sie können beispielsweise an der Produktfotografie arbeiten. Dies ist möglicherweise die einfachste und kostengünstigste Art von Portfolio. Mit einer Taschenlampe, weißen Blättern Papier und Kosmetikartikeln aus Ihrem Badezimmer können Sie Ihr eigenes Heimstudio einrichten. Dies wird Ihnen helfen, Ihre ersten zahlenden Kunden zu gewinnen, die möglicherweise eher persönlicher Natur sind (z. B. das Fotografieren von Gegenständen für Versicherungszwecke). Um aufzusteigen und kommerzielle Jobs zu bekommen, gibt es zwei Möglichkeiten. Die eine besteht darin, nach mittelständischen und kleinen Unternehmen zu suchen, die über bevorstehende Markteinführungen sprechen oder deren Bild derzeit nicht besonders gut ist, und ihnen einen Pitch zu machen. Eine andere ist zu Suche nach einem Job als Fotograf Informieren Sie sich auf Foren und Fotoseiten über verfügbare Möglichkeiten.
Ihr Online-Portfolio ist der Schlüssel zur Gewinnung neuer Kunden und zum Wachstum Ihres Unternehmens. Der Leitfaden auf wie man ein Online-Portfolio aufbaut ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Erstellung einer Fotografie-Website, die potenzielle Arbeitgeber, Kunden oder Mitarbeiter anziehen und beeindrucken kann. Sie müssen auch über den Tellerrand schauen, Ihr kreatives Genie entdecken, Ihren Ausdruck finden und herausfinden, wie Sie Ihre Arbeit bestmöglich präsentieren. Fotografie-Websites müssen über die bloße Präsentation Ihres Talents und Ihrer Bilder hinausgehen. Es muss Ihre Vision für die Zukunft in Bezug auf die Arbeit, die Sie erledigen möchten, darstellen und Ihre Persönlichkeit sowie Ihren Stil und Ihre Arbeitsweise widerspiegeln.
Wählen Sie die richtige Plattform zum Erstellen Ihrer Foto-Website.
Stellen Sie sicher, dass der von Ihnen gewählte Website-Builder für Fotografie die Flexibilität, Funktionen und Benutzerfreundlichkeit bietet, die Sie benötigen, um professionelle Fotografie-Websites zu erstellen, ohne dass Programmierkenntnisse erforderlich sind. Da ist ein wenig Inspiration hilfreich.
Pixpa ist eine Website-Builder-Plattform, der Kreativprofis auf der ganzen Welt vertrauen. Schauen Sie sich diese an inspirierende Portfolios von Fotografen. Diese Fotografen haben es hervorragend genutzt Pixpa, ein benutzerfreundlicher Website-Builder zur Präsentation ihrer Fotos. Sie können sich von diesen kreativen Profis inspirieren lassen und ihre Portfolios studieren, um eine klarere Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihr Arbeitsrepertoire präsentieren möchten.
Sobald Sie Ihr Portfolio aufgebaut und mit einer Reihe von Kunden zusammengearbeitet haben, darunter auch einigen gehobenen Unternehmen, können Sie über die Suche nach einem Makler nachdenken. Der Beitritt zu einer Agentur eröffnet Ihnen neue Möglichkeiten, größere Kunden zu gewinnen, ohne dass Sie sich selbst um das Pitching kümmern müssen. Allerdings müssen Sie Ihre Einnahmen natürlich mit Ihrem Agenten teilen. Möglicherweise müssen Sie viele Würfe machen, bevor Sie tatsächlich einen Bissen bekommen. Wenn Sie gerade erst anfangen, ist Ablehnung normal. Machen Sie weiter und halten Sie durch.
Jobs für kommerzielle Fotografie
Der Großteil der Fotobranche ist freiberuflich tätig, aber wenn Sie sehr viel Glück haben, können Sie auch als Inhouse-Fotograf Aufträge für die kommerzielle Fotografie ergattern. Diese sind in der Regel selten und am häufigsten in Genres wie der Katalogfotografie für Marken zu finden, die sehr regelmäßig neue Produkte herausbringen. Diese Jobs können variieren, werden aber in der Regel bezahlt. Informieren Sie sich unbedingt über den Branchendurchschnitt, der schwanken kann, bevor Sie eine Stelle annehmen, damit Sie sicher sein können, dass Sie fair bezahlt werden.
Nachteile der kommerziellen Fotografiebranche
Einer der Nachteile von kommerziellen Fotografie-Jobs besteht darin, dass man in Wirklichkeit dazu da ist, die Vision eines anderen zu verwirklichen. Man hat nicht oft die Möglichkeit, sich auszudrücken und eigene Ideen zu entwickeln, obwohl es vorkommen kann. Stattdessen sind Sie nur da, um die Aufnahme zu bekommen, von der die Marke geträumt hat – auch wenn sie nicht die richtigen Bedingungen dafür geschaffen hat. Ihre Aufgabe ist es, es möglich zu machen, egal was passiert, und Ihre eigenen kreativen Träume beiseite zu lassen.
Ein weiterer Nachteil könnte die Preisgestaltung sein. Es wird immer Fotografen geben, die den Wert kommerzieller Fotografie-Jobs nicht verstehen und sich am Ende nicht zufrieden geben. Wenn sie die ganze Arbeit bekommen, die Ihnen gehören sollte, kann das frustrierend sein. Aber Sie müssen sich an Ihre Grundsätze und Ihre Preisgestaltung halten – sonst reden Sie sich selbst aus dem Weg, das zu bekommen, was Sie wert sind.
Sie könnten auch auf Probleme bei der Bezahlung stoßen. Während es üblich ist, die Zahlung innerhalb von 30 Tagen nach Abschluss der Arbeiten zu verlangen, wissen die Kunden, dass sie diese Fristen oft verlängern und zu spät zahlen können, weil es zu teuer ist, jemanden wegen einer einzigen Rechnung für Ihre kommerzielle Fotografie. Umgehen Sie dies, indem Sie in Ihren Vertrag spezielle Klauseln aufnehmen, die zusätzliche Gebühren für verspätete Zahlungen vorsehen. Wenn sie wissen, dass es sie mehr kostet, werden sie sicher pünktlich zahlen.
Kommerzielle Fotografie ist für die meisten Fotografen, die ihren Lebensunterhalt in Vollzeit verdienen möchten, ein gangbarer Karriereweg. Diejenigen, die sich selbst als Künstler betrachten, könnten jedoch Schwierigkeiten haben, die Kontrolle abzugeben, und daher ist es möglicherweise nicht das Beste für sie. Im Allgemeinen ist es eine großartige Möglichkeit, mit weniger Jobs viel Geld zu verdienen, als Sie es normalerweise tun würden.
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