Die Nachfrage nach Content-Marketing steigt weltweit sprunghaft an, angetrieben durch eine Vielzahl öffentlicher und privater Organisationen, die bestrebt sind, wertvolle und ansprechende Informationen anzubieten, um ihr Publikum aufzubauen. Wenn Sie Freude am Schreiben haben und über ausgeprägte Sprach- und Kommunikationsfähigkeiten verfügen, kann eine Karriere als Texter im digitalen Zeitalter eine lukrative Chance sein.
Ob Sie ein angehender Texter oder ein erfahrener Profi sind, der Ihr Kundennetzwerk erweitern möchte, ein gut gestaltetes Portfolio oder eine gut gestaltete Website wird einen großen Einfluss auf Ihren Erfolg in diesem hart umkämpften Ökosystem haben. So wie ein Elevator Pitch eine kurze Zusammenfassung einer Idee, eines Produkts, eines Unternehmens oder Ihrer eigenen Person – ausgedrückt in Ihren eigenen Worten – für einen potenziellen Kunden oder Arbeitgeber ist, stellt ein Online-Portfolio Ihre Fähigkeiten, Ihr Schreibtalent und Ihre Vielseitigkeit als Texter zur Schau.
Es gibt keinen allgemeingültigen Ansatz für die Erstellung eines perfekten Copywriting-Portfolios. Wie wir in diesem Artikel erläutern werden, bestimmen mehrere Faktoren, welche Art von Portfolio für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet ist. Nachdem wir jedoch Hunderte von Copywriting-Portfolios online analysiert haben, haben wir einige auffällige Merkmale entdeckt, die ein großartiges Portfolio von den anderen unterscheiden.
Erste Schritte mit einem Copywriting-Portfolio
Das Schreiben von Inhalten ist in seinem Umfang sehr vielfältig. Es gibt verschiedene Stile, Formate und Arten von Inhalten, die auf eine Reihe von Kunden zugeschnitten sind, seien es B2B-Organisationen, B2C-Firmen, Presseagenturen, gemeinnützige Organisationen oder bestimmte Einzelpersonen. Als Texter ist der erste Schritt, darüber nachzudenken, wie man sich in der Branche positionieren möchte. Was sind Ihre Interessen, Schreibstärken und Fachgebiete? Möchten Sie ein Generalist sein und eine Vielzahl von Kunden bedienen, oder möchten Sie eine spezialisierte Nische für eine bestimmte Zielgruppe entwickeln? Möchten Sie lange Artikel oder prägnantere Artikel schreiben?
Hier sind einige gängige Arten von Inhalten, die von Textern entwickelt werden:
Soziale Medien: Die exponentielle Zunahme der digitalen Verbreitung und der E-Commerce-Nutzung hat soziale Medien zu einem primären Kanal für Unternehmen gemacht, um mit Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen zu kommunizieren. Mit dem Aufkommen des Influencer-Marketings sind Marken ständig auf der Suche nach Textern, die eine Reihe kreativer und viraler Inhalte schreiben.
Werbung: Marken sind ständig auf der Suche nach guten Textern, die klare, überzeugende und überzeugende Texte für alle ihre Werbebedürfnisse verfassen können, sei es für Flyer, Werbetafeln, Print- und Fernsehwerbung oder digitale Plattformen.
Artikel und Blogs: Nahezu jedes Unternehmen verfügt heute über eine digitale Präsenz, einschließlich einer Website, auf der seine Produkte und Dienstleistungen präsentiert werden. Immer mehr Unternehmen veröffentlichen auch Blogs und Artikel, um ihr Branchenwissen und ihre Expertise zu demonstrieren. Dies können informative und rechercheintensive Beiträge, Kundeninterviews, Listicles oder Anleitungen sein.
Pressemitteilungen: Immer wenn ein Unternehmen ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder eine neue Veranstaltung herausbringt, veröffentlicht es normalerweise eine Pressemitteilung, um die breite Öffentlichkeit, insbesondere Nachrichtenagenturen, über die Einführung zu informieren.
Alle oben genannten Inhalte zielen in der Regel darauf ab, Unternehmen dabei zu helfen, eine Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und zu binden. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Arten von Inhalten, die dazu dienen, Menschen aufzuklären, zu unterhalten oder zu informieren, und nicht unbedingt versuchen, etwas zu verkaufen. Hier ein paar Beispiele:
Editorials: Dazu können Meinungsbeiträge, Vordenkerartikel, Nachrichtenbeiträge, lange Beiträge, Essays sowie Multimedia-Inhalte wie Videos, Infografiken und Podcasts gehören. Sie könnten für eine Zeitung, ein Magazin oder ein digitales Medium schreiben und der Schreibstil kann entsprechend variieren. Generell müssen redaktionelle Inhalte überzeugend und faktenbasiert sein.
Wissenschaftliches Schreiben: Inhalte, die oft eher technisch und analytisch sind, sich auf eine bestimmte Disziplin oder einen bestimmten Studienbereich beziehen und für ein akademisches Publikum geschrieben sind. Dabei kann es sich um ein Whitepaper, einen Forschungsbericht, eine Biografie oder eine Fallstudie handeln.
Hier sind acht Must-haves in Ihrem Copywriting-Portfolio:
Sobald Sie Ihre bevorzugten Jobs als Content-Autor festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Marktfähigkeit in der Branche zu verbessern. Potenzielle Kunden werden sich Ihr Copywriting-Portfolio ansehen, um festzustellen, ob Sie für den Auftrag geeignet sind. Sie möchten beispielsweise wissen, ob Ihr Schreibstil zum allgemeinen Ton und der Stimme ihrer Marke passt. wenn Sie Erfahrung im Verfassen von Texten für die jeweilige Branche haben; und ob es nachweisbares Feedback zu Ihrer Arbeit gibt. Schauen Sie sich dazu unseren Leitfaden an Erstellen Sie eine beeindruckende Online-Portfolio-Website.
Während Sie beim Aufbau Ihres Online-Portfolios Ihrer Persönlichkeit freien Lauf lassen können, finden Sie hier einige Standardfunktionen, die in allen erfolgreichen Copywriting-Portfolios vorherrschen. Stellen Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis Content-Vermarktung kann die Attraktivität Ihres Portfolios für potenzielle Kunden weiter steigern.
Startseite
Wenn Sie möchten, dass Ihr Portfolio die Besucher verblüfft und beeindruckt, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung einer visuell ansprechenden und informativen Homepage, da dies die erste Seite ist, die jeder sieht. Sie sollten einige oder alle Ihrer Arbeitsproben sowie eine kurze Beschreibung Ihrer Person auf dieser Seite haben. Im nächsten Abschnitt beschreiben wir verschiedene Arten, wie Menschen ihre Homepages strukturiert haben. Bevor Sie beginnen, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden weiter wie man eine persönliche Website erstellt und bauen Sie Ihre Online-Präsenz auf.
Muster
Die Beispiele, die Sie in Ihr Portfolio aufnehmen, werden Ihren Kunden Ihre Schreibfähigkeiten präsentieren. Gehen Sie also bei der Auswahl der besten Beispiele strategisch und sorgfältig vor. Wenn Sie Ihre Vielseitigkeit und Bandbreite als Texter unter Beweis stellen möchten, fügen Sie verschiedene Arten von Inhaltsbeispielen hinzu, die ein breites Spektrum an Kunden ansprechen. Beispielsweise könnten Sie innerhalb der Seite verschiedene Kategorien für kommerzielle, technische und redaktionelle Inhalte erstellen und für jede Kategorie drei bis vier veröffentlichte Beispiele anbieten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Beispiele zu veröffentlichen, einschließlich Links zu veröffentlichten Artikeln, PDFs und Bildaufnahmen.
Wenn Sie ein angehender Texter sind und nicht über ausreichend veröffentlichte Beispiele verfügen, könnten Sie Artikel aus Ihrem persönlichen Blog oder Schreibaufträge aus Schule und Universität veröffentlichen. Wenn Sie sich an einen bestimmten Kunden oder einen bestimmten Job als Texter wenden, können Sie für ihn auch einen Musterbericht verfassen und diesen in Ihr Portfolio aufnehmen.
Projektübersicht
Abhängig von der Art des Inhalts, auf den Sie sich spezialisieren, können Sie den Lesern auch einen Einblick in Ihren Schreibprozess und den Gesamtüberblick über ein Projekt bieten. Wenn Sie beispielsweise an einem längeren Artikel gearbeitet haben, könnten Sie Ihre Forschungsmethodik und Ihren Berichterstattungsprozess erläutern, die Herausforderungen, auf die Sie dabei möglicherweise gestoßen sind, und wie Sie diese angegangen sind. Noch wichtiger ist, dass Sie immer die messbaren Auswirkungen eines erfolgreichen Projekts (sofern vorhanden) einbeziehen. Dabei kann es sich um die Gesamtzahl der Benutzerklicks oder die durchschnittliche Zeit handeln, die ein Leser mit Ihrem Artikel verbringt. oder das allgemeine Engagement (Retweets, Shares oder positive Kommentare) für Ihren Social-Media-Beitrag.
Dienstleistungen
Erstellen Sie Ihr Portfolio unter Berücksichtigung der Bedürfnisse der Kunden und listen Sie alle von Ihnen angebotenen Copywriting-Dienste auf, damit diese nicht im Unklaren bleiben. Listen Sie die von Ihnen angebotenen Copywriting-Dienste und -Lösungen klar auf, angefangen von Onsite-Copywriting-Diensten für Websites, Copywriting für Blogs, Social-Media-Inhalte, E-Mail-Inhalte, Anzeigenverkaufsseiten bis hin zum Copywriting für Marketingmaterialien wie Whitepapers, E-Books, PPT, Broschüren, Pressemitteilungen usw Videoskripte.
Über mich
Dies ist eines der wichtigsten Elemente eines Portfolios. Ein Abschnitt, der Ihren Hintergrund, Ihre Arbeit und Ihre wichtigsten Erfolge zusammenfasst, dient Ihnen als Einführung in neue Kunden. Sie können auf dieser Seite auch Ihren Lebenslauf einfügen. Hier sind einige tolle Tipps zum Erstellen einer großartig aussehenden About-Seite für Ihre Website in wenigen Minuten.
Referenzen
Für erfahrene Texter ist es ratsam, Kundenfeedback in Ihr Portfolio aufzunehmen. Das Lesen positiver Kommentare zu Ihrer Arbeit direkt von anderen Kunden wird dazu beitragen, Ihre Glaubwürdigkeit, Ihre Fähigkeiten und Ihre allgemeine Marktfähigkeit bei neuen Kunden zu steigern. Es ist sinnvoll, Kunden zu bitten, Ihnen nach Abschluss eines Auftrags eine Bewertung zu schreiben, damit Sie ausreichend Feedback für Ihr Portfolio haben, aus dem Sie auswählen können.
Kontaktieren Sie mich
Ein Kunde mag von Ihren Schreibproben und dem Kundenfeedback sehr beeindruckt sein, aber wenn er nicht weiß, wie er Sie finden kann, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er zur nächsten verfügbaren Option greift. In Ihrem Portfolio sollten mindestens zwei bis drei Möglichkeiten aufgeführt sein, wie ein potenzieller Kunde Sie wegen Arbeitsmöglichkeiten kontaktieren kann. Dabei kann es sich um Ihre E-Mail-Adresse, Ihr LinkedIn- oder Twitter-Konto oder eine geschäftliche Telefonnummer handeln. Lesen Sie unseren Artikel über So erstellen Sie die perfekte Kontaktseite für Ihre Portfolio-Website.
SEO-Optimierung
Sie haben die ganze harte Arbeit geleistet und ein beeindruckendes Portfolio erstellt. Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass potenzielle Kunden Ihr Portfolio auf Google und anderen Suchmaschinen finden können. Durch den Einsatz von SEO können Sie mehr Traffic auf Ihre Portfolio-Website lenken. Versuchen Sie zunächst, einige hochrangige Schlüsselbegriffe in Ihr Portfolio aufzunehmen. Es gibt mehrere kostenlose SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen können, die besten Keywords zu ermitteln, die für die Dienstleistungen relevant sind, die Sie Ihren Kunden anbieten möchten. Fügen Sie außerdem jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Artikel oder einen relevanten Social-Media-Beitrag schreiben, einen Link zu Ihrem Online-Portfolio hinzu.
Schauen Sie sich diese beeindruckenden Beispiele einzigartiger Copywriting-Portfolios an
Hier sind einige beeindruckende Portfolio-Websites, die einen oder mehrere der oben genannten Tipps erfolgreich integriert haben.
Das brillante Portfolio von Kathleen Smith zeigt ihre freiberufliche Arbeit für wachstumsstarke Marken, von kleinen Unternehmen über Technologie-Startups bis hin zu den Fortune 200. Es gibt ein visuell ansprechendes Heldenbild, eine kurze Biografie und eine Liste aller Ressourcen, die hinzugefügt werden können Glaubwürdigkeit sowie Smiths Instagram-Handle.
Nina Sabina Caballero ist eine in Helsinki ansässige Kreativprofi mit umfangreicher Erfahrung im globalen Vertrieb, Markenvertrieb und digitalem Marketing. Sie hat strategische Branding- und Designlösungen für Marken und Unternehmen auf der ganzen Welt entwickelt. Was hier auffällt, ist die Art und Weise, wie die Homepage kuratiert wurde. Es bietet einen umfassenden Überblick über ihr Repertoire.
Veronika ist eine Community- und Content-Strategin mit Sitz in New York City. Ihr Copywriting-Portfolio bietet einen umfassenden Überblick über ihre Arbeit in einem klaren, einfachen Layout. Es gibt eine About-Seite mit einer kurzen Biografie und Veronikas Bild, die informell und entspannt ist. Sie verfügt über eine Kontaktseite für interessierte Kunden und Unternehmen, an die sie sich für jedes Projekt wenden können.
Besuche die Bester Website-Builder für Autoren und Autoren
Sie können sich auch einige davon ansehen beste Portfolio-Beispiele gebaut mit Pixpa, um noch mehr Inspiration für Ihre nächste große kreative Aufgabe zu erhalten. Diese Kreativen haben es hervorragend genutzt Pixpa, ein benutzerfreundlicher Website-Builder zum Präsentieren, Teilen und Verkaufen ihrer Arbeit. Sie können sich von diesen kreativen Profis inspirieren lassen und ihre Portfolios studieren, um eine klarere Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihr Arbeitsrepertoire präsentieren möchten.
Jedes dieser Portfolio-Beispiele ermöglicht Kunden einen Einblick in die Persönlichkeit und den Schreibstil des Texters. Als Texter müssen Sie in der Lage sein, Ihre Schreibfähigkeiten unter Beweis zu stellen und Wörter auf überzeugende Weise zu verwenden. Abhängig von Ihrem persönlichen Stil können Sie einen Gesprächston annehmen, Witz und Humor einbeziehen; Oder wählen Sie einen prägnanteren und unkomplizierteren Ansatz. Aber das ist noch nicht alles. Ein schön aufgenommenes Foto trägt beispielsweise wesentlich dazu bei, eine persönliche Verbindung zum Publikum herzustellen. Auffällige visuelle Elemente steigern das Engagement und die Besucher werden wahrscheinlich mehr Zeit auf Ihrer Website verbringen. Beim Erstellen Entwerfen Sie Portfolio-Websitesist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Präsentation Ihrer Texterfähigkeiten und der Einbindung visuell ansprechender Elemente zu finden, die das gesamte Benutzererlebnis verbessern. Ein ästhetisches Website-Layout und eine übersichtliche Navigation sorgen für ein angenehmes Surferlebnis. Worte sind wichtig, aber auch die Präsentation ist entscheidend.