Die Nachfrage nach Content-Marketing steigt weltweit sprunghaft an, angetrieben durch eine Vielzahl öffentlicher und privater Organisationen, die bestrebt sind, wertvolle und ansprechende Informationen anzubieten, um ihr Publikum aufzubauen. Wenn Sie Freude am Schreiben haben und über ausgeprägte Sprach- und Kommunikationsfähigkeiten verfügen, kann eine Karriere als Texter im digitalen Zeitalter eine lukrative Chance sein.
Egal, ob Sie ein aufstrebender Werbetexter oder ein erfahrener Profi sind, der sein Kundennetzwerk erweitern möchte: Ein gut gestaltetes Portfolio oder eine gut gestaltete Website wird einen großen Einfluss auf Ihren Erfolg in diesem hart umkämpften Ökosystem haben.
So wie ein Elevator Pitch eine kurze Zusammenfassung einer Idee, eines Produkts, eines Unternehmens oder Ihrer Person – in Ihren eigenen Worten formuliert – für einen potenziellen Kunden oder Arbeitgeber ist, präsentiert ein Online-Portfolio Ihre Fähigkeiten, Ihr Schreibtalent und Ihre Vielseitigkeit als Werbetexter.
Es gibt keinen allgemeingültigen Ansatz für die Erstellung eines perfekten Copywriting-Portfolios. Wie wir in diesem Artikel erklären werden, bestimmen mehrere Faktoren, welche Art von Portfolio für Ihre Anforderungen am besten geeignet ist.
Nach der Analyse von Hunderten von Copywriting-Portfolios im Internet haben wir jedoch einige markante Merkmale entdeckt, die ein großartiges Portfolio vom Rest unterscheiden.
Erste Schritte mit einem Copywriting-Portfolio
Das Schreiben von Inhalten ist in seinem Umfang sehr vielfältig. Es gibt verschiedene Stile, Formate und Inhaltsarten für eine Reihe von Kunden, seien es B2B-Organisationen, B2C-Unternehmen, Presseagenturen, gemeinnützige Organisationen oder bestimmte Einzelpersonen. Als Texter besteht der erste Schritt darin, darüber nachzudenken, wie Sie sich in der Branche positionieren möchten.
Was sind Ihre Interessen, Stärken und Fachgebiete? Möchten Sie Generalist sein und eine Vielzahl von Kunden bedienen oder möchten Sie eine spezielle Nische für ein bestimmtes Publikum entwickeln? Möchten Sie lange Artikel oder eher prägnante Texte schreiben?
Hier sind einige gängige Arten von Inhalten, die von Textern entwickelt werden:
Soziale Medien: Die exponentielle Zunahme der digitalen Verbreitung und der E-Commerce-Nutzung hat soziale Medien zu einem primären Kanal für Unternehmen gemacht, um mit Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen zu kommunizieren. Mit dem Aufkommen des Influencer-Marketings sind Marken ständig auf der Suche nach Textern, die eine Reihe kreativer und viraler Inhalte schreiben.
Werbung: Marken sind ständig auf der Suche nach guten Textern, die klare, überzeugende und überzeugende Texte für alle ihre Werbebedürfnisse verfassen können, sei es für Flyer, Werbetafeln, Print- und Fernsehwerbung oder digitale Plattformen.
Artikel und Blogs: Nahezu jedes Unternehmen verfügt heute über eine digitale Präsenz, einschließlich einer Website, auf der seine Produkte und Dienstleistungen präsentiert werden. Immer mehr Unternehmen veröffentlichen auch Blogs und Artikel, um ihr Branchenwissen und ihre Expertise zu demonstrieren. Dies können informative und rechercheintensive Beiträge, Kundeninterviews, Listicles oder Anleitungen sein.
Pressemitteilungen: Immer wenn ein Unternehmen ein neues Produkt, eine neue Dienstleistung oder eine neue Veranstaltung herausbringt, veröffentlicht es normalerweise eine Pressemitteilung, um die breite Öffentlichkeit, insbesondere Nachrichtenagenturen, über die Einführung zu informieren.
Alle oben genannten Inhalte zielen typischerweise darauf ab, Unternehmen dabei zu helfen, eine Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen, mit dem Ziel, Kunden zu gewinnen, zu binden und zu binden.
Darüber hinaus gibt es zahlreiche Arten von Inhalten, die darauf ausgelegt sind, Menschen zu bilden, zu unterhalten oder zu informieren und nicht unbedingt versuchen, etwas zu verkaufen. Hier sind einige Beispiele:
Editorials: Dies können Meinungsbeiträge, Artikel zu führenden Themen, Nachrichtenberichte, längere Texte, Essays sowie Multimedia-Inhalte wie Videos, Infografiken und Podcasts sein.
Sie schreiben für eine Zeitung, eine Zeitschrift oder ein digitales Medium, und der Schreibstil kann dementsprechend variieren. Generell müssen redaktionelle Inhalte überzeugend und faktenbasiert sein.
Wissenschaftliches Schreiben: Inhalte, die oft eher technisch und analytisch sind, sich auf eine bestimmte Disziplin oder einen bestimmten Studienbereich beziehen und für ein akademisches Publikum geschrieben sind. Dabei kann es sich um ein Whitepaper, einen Forschungsbericht, eine Biografie oder eine Fallstudie handeln.
Hier sind acht Must-haves in Ihrem Copywriting-Portfolio:
Sobald Sie Ihre bevorzugten Content-Writing-Aufträge ermittelt haben, besteht der nächste Schritt darin, Ihre Marktfähigkeit in der Branche zu entwickeln. Potenzielle Kunden werden sich Ihr Copywriting-Portfolio ansehen, um Ihre Eignung für den Auftrag einzuschätzen.
Sie möchten zum Beispiel wissen, ob Ihr Schreibstil zum allgemeinen Ton und Ton ihrer Marke passt, ob Sie Erfahrung im Schreiben von Texten für ihre spezifische Branche haben und ob es nachweisbares Feedback für Ihre Arbeit gibt. Lesen Sie unseren Leitfaden, wie Sie Erstellen Sie eine beeindruckende Online-Portfolio-Website.
Während Sie beim Aufbau Ihres Online-Portfolios Ihrer Persönlichkeit freien Lauf lassen können, finden Sie hier einige Standardfunktionen, die in allen erfolgreichen Copywriting-Portfolios vorherrschen. Stellen Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis Content-Vermarktung kann die Attraktivität Ihres Portfolios für potenzielle Kunden weiter steigern.
Startseite
Wenn Sie möchten, dass Ihr Portfolio die Besucher in Erstaunen versetzt, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung einer optisch ansprechenden und informativen Homepage, da dies die erste Seite ist, die jeder sieht.
Auf dieser Seite sollten Sie einige oder alle Ihrer Arbeitsproben sowie eine kurze Beschreibung Ihrer Person veröffentlichen. Im nächsten Abschnitt beschreiben wir verschiedene Möglichkeiten, wie Menschen ihre Homepages strukturiert haben. Bevor Sie beginnen, lesen Sie unseren Leitfaden zu wie man eine persönliche Website erstellt und bauen Sie Ihre Online-Präsenz auf.
Muster
Die Beispiele, die Sie für Ihr Portfolio auswählen, demonstrieren Ihren Kunden Ihre Fähigkeiten als Autor. Wählen Sie die besten Beispiele daher strategisch und sorgfältig aus.
Wenn Sie Ihre Vielseitigkeit und Ihr Spektrum als Texter unter Beweis stellen möchten, sollten Sie verschiedene Arten von Inhaltsbeispielen einbinden, die eine breite Palette von Kunden ansprechen. Sie könnten beispielsweise auf der Seite verschiedene Kategorien für kommerzielle, technische und redaktionelle Inhalte erstellen und für jede Kategorie 3-4 veröffentlichte Beispiele präsentieren.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese Beispiele zu veröffentlichen, darunter Links zu veröffentlichten Artikeln, PDFs und Bildaufnahmen.
Wenn Sie ein angehender Texter sind und nicht über ausreichend veröffentlichte Beispiele verfügen, könnten Sie Artikel aus Ihrem persönlichen Blog oder Schreibaufträge aus Schule und Universität veröffentlichen. Wenn Sie sich an einen bestimmten Kunden oder einen bestimmten Job als Texter wenden, können Sie für ihn auch einen Musterbericht verfassen und diesen in Ihr Portfolio aufnehmen.
Projektübersicht
Abhängig von der Art der Inhalte, auf die Sie sich spezialisiert haben, könnten Sie den Lesern auch einen Einblick in Ihren Schreibprozess und den gesamten Ablauf eines Projekts bieten.
Wenn Sie beispielsweise an einem ausführlichen Artikel gearbeitet haben, könnten Sie Ihre Forschungsmethodik und Ihren Berichterstattungsprozess erläutern, die Herausforderungen, denen Sie möglicherweise dabei begegnet sind, und wie Sie diese bewältigt haben.
Wichtiger noch: Sie sollten immer die messbaren Auswirkungen eines erfolgreichen Projekts angeben, sofern es welche gibt. Das kann die Gesamtzahl der Benutzerklicks sein oder die durchschnittliche Zeit, die ein Leser mit Ihrem Artikel verbringt; oder das allgemeine Engagement (Retweets, Shares oder positive Kommentare) zu Ihrem Social-Media-Beitrag.
Dienstleistungen
Erstellen Sie Ihr Portfolio unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse und listen Sie alle von Ihnen angebotenen Copywriting-Dienste auf, damit Ihre Kunden nicht im Unklaren bleiben.
Listen Sie die von Ihnen angebotenen Copywriting-Dienste und -Lösungen klar auf, von Onsite-Copywriting-Diensten für Websites, Copywriting für Blogs, Social Media-Inhalte, E-Mail-Inhalte, Anzeigenverkaufsseiten bis hin zum Copywriting für Marketingmaterialien wie Whitepapers, E-Books, PPTs, Broschüren, Pressemitteilungen oder Videoskripte.
Über mich
Dies ist eines der wichtigsten Elemente eines Portfolios. Ein Abschnitt, der Ihren Werdegang, Ihre Arbeit und Ihre wichtigsten Erfolge zusammenfasst, dient als Vorstellung für neue Kunden. Sie können auf dieser Seite auch Ihren Lebenslauf einfügen.
Hier sind einige großartige Tipps zum Erstellen einer großartig aussehenden About-Seite für Ihre Website in wenigen Minuten.
Referenzen
Für erfahrene Texter ist es ratsam, Kundenfeedback in ihr Portfolio aufzunehmen. Wenn Sie positive Kommentare zu Ihrer Arbeit direkt von anderen Kunden lesen, steigert dies Ihre Glaubwürdigkeit, Ihre Fähigkeiten und Ihre allgemeine Marktfähigkeit bei neuen Kunden.
Es empfiehlt sich, Kunden nach der Fertigstellung eines Auftrags um ein Zeugnis zu bitten, damit Sie über ausreichend Feedback verfügen, aus dem Sie für Ihr Portfolio auswählen können.
Kontaktieren Sie mich
Ein Kunde ist vielleicht sehr beeindruckt von Ihren Schreibproben und Ihrem Kundenfeedback, aber wenn er nicht weiß, wie er Sie finden kann, wird er wahrscheinlich zur nächsten verfügbaren Option wechseln. Ihr Portfolio sollte mindestens 2-3 Möglichkeiten erwähnen, wie ein potenzieller Kunde Sie wegen Arbeitsmöglichkeiten kontaktieren kann.
Es könnte Ihre E-Mail-Adresse, Ihr LinkedIn- oder Twitter-Konto oder eine geschäftliche Telefonnummer sein. Lesen Sie unseren Artikel über So erstellen Sie die perfekte Kontaktseite für Ihre Portfolio-Website.
SEO-Optimierung, um Ihr Copywriting-Portfolio an die Spitze der SERPs zu bringen
Sie haben die ganze harte Arbeit erledigt und ein beeindruckendes Portfolio erstellt. Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass potenzielle Kunden Ihr Portfolio bei Google und anderen Suchmaschinen finden können. Durch SEO können Sie mehr Verkehr auf Ihre Portfolio-Website lenken.
Versuchen Sie zunächst, einige wichtige Schlüsselbegriffe in Ihr Portfolio aufzunehmen. Es gibt mehrere kostenlose SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen können, die besten Schlüsselwörter für die Dienstleistungen zu ermitteln, die Sie Ihren Kunden anbieten möchten. Fügen Sie außerdem jedes Mal, wenn Sie einen Blog-Artikel oder einen relevanten Social-Media-Beitrag schreiben, einen Link zu Ihrem Online-Portfolio hinzu.
Schauen Sie sich diese beeindruckenden Beispiele einzigartiger Copywriting-Portfolios an
Hier sind einige beeindruckende Portfolio-Websites, die einen oder mehrere der oben genannten Tipps erfolgreich integriert haben.
Das brillante Portfolio von Kathleen Smith zeigt ihre freiberufliche Arbeit für wachstumsstarke Marken, von kleinen Unternehmen über Technologie-Startups bis hin zu den Fortune 200. Es gibt ein visuell ansprechendes Heldenbild, eine kurze Biografie und eine Liste aller Ressourcen, die hinzugefügt werden können Glaubwürdigkeit sowie Smiths Instagram-Handle.
Nina Sabina Caballero ist eine in Helsinki ansässige Kreativfachkraft mit umfassender Erfahrung im weltweiten Vertrieb, der Markenverteilung und dem digitalen Marketing.
Sie entwickelt strategische Branding- und Designlösungen für Marken und Unternehmen auf der ganzen Welt. Besonders auffallend ist die Gestaltung der Homepage. Sie bietet einen umfassenden Überblick über ihr Arbeitsrepertoire.
Veronika ist eine Community- und Content-Strategin aus New York City. Ihr Copywriting-Portfolio bietet einen umfassenden Überblick über ihre Arbeit in einem klaren, einfachen Layout.
Es gibt eine „Über uns“-Seite mit einer kurzen Biografie und Veronikas Foto, die informell und entspannt ist. Sie hat eine Kontaktseite, über die interessierte Kunden und Unternehmen für jedes Projekt Kontakt aufnehmen können.
Besuche die Bester Website-Builder für Autoren und Autoren
Sie können sich auch einige davon ansehen beste Portfolio-Beispiele gebaut mit Pixpa, um noch mehr Inspiration für Ihre nächste große kreative Aufgabe zu erhalten. Diese Kreativen haben es hervorragend genutzt Pixpa, ein benutzerfreundlicher Website-Builder zum Präsentieren, Teilen und Verkaufen ihrer Arbeiten.
Sie können sich von diesen Kreativprofis inspirieren lassen und ihre Portfolios studieren, um eine klarere Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihr Arbeitsrepertoire präsentieren möchten.
Jedes dieser Portfoliobeispiele ermöglicht es Kunden, einen Einblick in die Persönlichkeit und den Schreibstil des Texters zu erhalten. Als Texter müssen Sie Ihr schriftstellerisches Können unter Beweis stellen und Wörter auf überzeugende Weise verwenden können. Abhängig von Ihrem persönlichen Stil können Sie einen Konversationston annehmen, Witz und Humor einbringen oder einen prägnanteren und direkteren Ansatz wählen.
Aber das ist noch nicht alles. Ein gut gemachtes Foto beispielsweise trägt wesentlich dazu bei, eine persönliche Verbindung zum Publikum aufzubauen. Auffällige Bilder regen zu mehr Engagement an und die Besucher verbringen wahrscheinlich mehr Zeit auf Ihrer Website.
Beim Erstellen Entwerfen Sie Portfolio-Websites, ist es wichtig, ein Gleichgewicht zwischen der Präsentation Ihrer Fähigkeiten als Texter und der Einbindung visuell ansprechender Elemente zu finden, die das allgemeine Benutzererlebnis verbessern.
Ein ästhetisches Website-Layout und eine übersichtliche Navigation sorgen für ein angenehmes Surferlebnis. Worte sind wichtig, aber auch die Präsentation ist entscheidend.
FAQs
Was ist ein Copywriting-Portfolio?
Ja, ein Copywriting-Portfolio ist wichtig, um potenziellen Kunden oder Arbeitgebern Ihre Fähigkeiten und Erfahrungen zu präsentieren. Es demonstriert Ihren Schreibstil, Ihre Vielseitigkeit und Ihre Fähigkeit, bestimmte Ziele zu erreichen. Fügen Sie verschiedene, auf Ihre Zielgruppe zugeschnittene Beispiele ein, z. B. Anzeigen, Blogs oder Produktbeschreibungen.
Wie kann ich eine Karriere als Texter starten?
Beginnen Sie eine Karriere als Texter, indem Sie überzeugende Schreibtechniken erlernen und Marketingprinzipien verstehen. Bauen Sie ein Portfolio mit Beispielarbeiten auf, auch wenn diese unbezahlt sind. Knüpfen Sie Kontakte über soziale Medien und Plattformen für Freiberufler, um Kunden zu finden. Verfeinern Sie Ihre Fähigkeiten kontinuierlich und spezialisieren Sie sich auf eine Nische, um gezielte Möglichkeiten zu nutzen.
Welche Qualifikationen brauche ich, um Texter zu werden?
Sie benötigen keine formalen Qualifikationen, um Texter zu werden, aber gute Schreibfähigkeiten, Kreativität und Kenntnisse im Marketing sind unerlässlich. Viele Texter profitieren von Abschlüssen in Englisch, Journalismus oder Marketing. Praktische Erfahrung, ein solides Portfolio und Kenntnisse in SEO können Ihre Karriereaussichten erheblich verbessern.
