La demanda de marketing de contenidos se está disparando a nivel mundial, impulsada por una amplia gama de organizaciones públicas y privadas que se esfuerzan por ofrecer información valiosa y atractiva para construir su audiencia. Si le gusta escribir y tiene sólidas habilidades lingüísticas y de comunicación, una carrera en redacción publicitaria puede ser una oportunidad lucrativa en la era digital.
Ya sea que usted sea un aspirante a redactor o un profesional experimentado que desee expandir su red de clientes, un portafolio o sitio web bien elaborado tendrá un gran impacto en su éxito en este ecosistema altamente competitivo.
Así como un discurso de ascensor es un breve resumen de una idea, un producto, una empresa o de usted mismo, articulado con sus propias palabras, para un cliente potencial o un empleador, un portafolio en línea muestra sus habilidades, su destreza para escribir y su versatilidad como redactor.
No existe un enfoque único para crear un portafolio de redacción publicitaria perfecto. Como explicaremos en este artículo, varios factores determinan el tipo de portafolio que funcionará mejor para sus necesidades.
Sin embargo, después de analizar cientos de portafolios de copywriting en línea, hemos descubierto algunas características sorprendentes que diferencian un gran portafolio del resto.
Primeros pasos con un portafolio de redacción
La redacción de contenidos tiene un alcance muy diverso. Existen distintos estilos, formatos y tipos de contenido que se adaptan a una amplia gama de clientes, ya sean organizaciones B2B, empresas B2C, medios de prensa, organizaciones sin fines de lucro o individuos específicos. Como redactor, el primer paso es pensar en cómo desea posicionarse en la industria.
¿Cuáles son sus intereses, sus puntos fuertes en la escritura y sus áreas de especialización? ¿Quiere ser un generalista y atender a una variedad de clientes o quiere desarrollar un nicho especializado para un público objetivo? ¿Quiere escribir artículos extensos o piezas más concisas?
Aquí hay algunos tipos comunes de contenido desarrollado por redactores:
Redes sociales: El aumento exponencial de la penetración digital y el uso del comercio electrónico ha convertido a las redes sociales en un canal principal para que las empresas interactúen y se comuniquen con los clientes. Con el auge del marketing de influencers, las marcas buscan constantemente redactores para escribir una variedad de contenido creativo y viral.
Anuncios: Las marcas buscan constantemente buenos redactores que puedan redactar textos claros, convincentes y convincentes para todas sus necesidades publicitarias, ya sea para volantes, vallas publicitarias, comerciales impresos y de televisión o plataformas digitales.
Artículos y blogs: Casi todas las organizaciones tienen presencia digital en la actualidad, incluido un sitio web que muestra sus productos y servicios. Un número cada vez mayor de empresas también publica blogs y artículos para demostrar su conocimiento y experiencia en la industria. Estos pueden ser piezas informativas y de investigación, entrevistas con clientes, listas o guías prácticas.
Comunicados de prensa: Cada vez que una empresa lanza un nuevo producto, servicio o evento, normalmente publica un comunicado de prensa informando al público en general, especialmente a los medios de comunicación, sobre el lanzamiento.
Todo el contenido anterior suele estar destinado a ayudar a las empresas a construir una relación con su audiencia, con el objetivo de atraer, involucrar y retener clientes.
Además, existen numerosos tipos de contenido que están diseñados para educar, entretener o informar a las personas, y no necesariamente para vender algo. A continuación, se muestran algunos ejemplos:
Editoriales:Esto puede incluir artículos de opinión, artículos de liderazgo intelectual, noticias, artículos extensos, ensayos, así como contenido multimedia como videos, infografías y podcasts.
Puede escribir para un periódico, una revista o un medio digital, y el estilo de redacción puede variar en consecuencia. En general, el contenido editorial debe ser persuasivo y estar basado en hechos.
Escritura académica: Contenido que suele ser más técnico y analítico, relacionado con una disciplina o campo de estudio específico, y está escrito para una audiencia académica. Puede ser un documento técnico, un informe de investigación, una biografía o un estudio de caso.
Aquí hay ocho elementos imprescindibles en su cartera de redacción:
Una vez que hayas determinado tus trabajos de redacción de contenido preferidos, el siguiente paso es desarrollar tu potencial de comercialización en la industria. Los clientes potenciales analizarán tu cartera de redacción de textos publicitarios para evaluar tu idoneidad para el trabajo.
Por ejemplo, es posible que quieran saber si su estilo de escritura se adapta al tono y la voz generales de su marca; si tiene experiencia en la redacción de textos para su industria específica; y si hay algún comentario demostrable sobre su trabajo. Consulte nuestra guía sobre cómo crear un sitio web de cartera en línea llamativo.
Si bien puedes ser creativo a la hora de crear tu portafolio en línea de la manera que mejor refleje tu personalidad, aquí tienes algunas características estándar que prevalecen en todos los portafolios de redacción exitosa. Mostrando tus habilidades en Con marketing de contenido puede mejorar aún más el atractivo de su cartera para clientes potenciales.
Página Principal
Si desea que su portafolio sorprenda y maraville a sus visitantes, concéntrese en crear una página de inicio visualmente atractiva e informativa, ya que esta es la primera página que todos verán.
En esta página, deberías incluir algunas o todas las muestras de tu trabajo, además de una breve descripción de ti mismo. En la siguiente sección, describiremos las distintas formas en que las personas han estructurado sus páginas de inicio. Antes de comenzar, lee nuestra guía sobre como crear un sitio web personal y construya su presencia en línea.
Muestras
Las muestras que elijas para incluir en tu portafolio mostrarán tus habilidades de escritura a los clientes, así que sé estratégico y reflexivo al seleccionar las mejores.
Si desea demostrar su versatilidad y alcance como redactor publicitario, incluya distintos tipos de muestras de contenido que se adapten a una amplia variedad de clientes. Por ejemplo, puede crear distintas categorías dentro de la página para contenido comercial, técnico y editorial, y presentar de 3 a 4 muestras publicadas para cada categoría.
Hay varias formas en las que puedes publicar estas muestras, incluidos enlaces a artículos publicados, archivos PDF y capturas de imágenes.
Si es un aspirante a redactor y no tiene una gran cantidad de muestras publicadas, puede presentar artículos de su blog personal o asignaciones de escritura de la escuela y la universidad. Si te diriges a un cliente específico o a un concierto de redacción publicitaria, también puedes hacer un simulacro de redacción para ellos e incluirlo en tu cartera.
sinopsis del proyecto
Dependiendo de la naturaleza del contenido en el que te especializas, también podrías ofrecer a los lectores una idea de tu proceso de escritura y un resumen completo de un proyecto.
Por ejemplo, si ha trabajado en un artículo extenso, podría explicar su metodología de investigación y el proceso de elaboración del informe, los desafíos que podría haber encontrado en el camino y cómo los abordó.
Lo más importante es que siempre debes incluir el impacto mensurable, si lo hay, de un proyecto exitoso. Puede ser la cantidad total de clics de los usuarios o el tiempo promedio que un lector pasa en tu artículo; o la interacción general (retweets, publicaciones compartidas o comentarios positivos) en tu publicación en las redes sociales.
Servicios
Crea tu portafolio teniendo en cuenta las necesidades de tus clientes y enumera todos los servicios de redacción que ofreces, para que no se queden con dudas.
Enumere claramente los servicios y soluciones de redacción que ofrece, desde servicios de redacción in situ para sitios web, redacción de blogs, contenido de redes sociales, contenido de correo electrónico, páginas de venta de anuncios o redacción de materiales de marketing como documentos técnicos, libros electrónicos, presentaciones PPT, folletos, comunicados de prensa o guiones de video.
Sobre Mí
Este es uno de los elementos más importantes de un portafolio. Tener una sección que resuma tu experiencia, trabajo y logros clave te servirá como presentación ante nuevos clientes. También puedes incluir tu currículum en esta página.
Aquí hay algunos geniales consejos para crear una página Acerca de que se vea increíble para su sitio web en minutos.
Testimonios
Para los redactores experimentados, es recomendable incluir comentarios de los clientes en su portafolio. Leer comentarios positivos sobre su trabajo directamente de otros clientes ayudará a aumentar su credibilidad, sus habilidades y su comercialización general ante nuevos clientes.
Es una práctica útil pedirles a los clientes que le escriban un testimonio después de completar una tarea, para que tenga suficiente retroalimentación para elegir para su cartera.
Contáctame
Un cliente puede quedar muy impresionado con tus muestras de escritura y tus comentarios, pero si no sabe cómo encontrarte, es probable que recurra a la siguiente opción disponible. Tu portafolio debe mencionar al menos 2 o 3 formas en las que un cliente potencial puede comunicarse contigo para oportunidades laborales.
Puede ser su correo electrónico, su cuenta de LinkedIn o Twitter, o un número de teléfono del trabajo. Lea nuestro artículo sobre Cómo crear la página de contacto perfecta para el sitio web de su cartera.
Optimización SEO para que su portafolio de redacción de textos publicitarios aparezca en la cima de los SERP
Ya has hecho todo el trabajo duro y has creado un portafolio espectacular. El siguiente paso es asegurarte de que los clientes potenciales puedan descubrir tu portafolio en Google y otros motores de búsqueda. Al utilizar SEO, puedes atraer más tráfico al sitio web de tu portafolio.
Para empezar, trate de incluir algunos términos clave de alto rango en su portafolio. Existen varias herramientas de SEO gratuitas que pueden ayudarlo a determinar las mejores palabras clave relevantes para los servicios que desea ofrecer a los clientes. Además, cada vez que escriba un artículo de blog o una publicación relevante en las redes sociales, asegúrese de agregar un enlace a su portafolio en línea.
Eche un vistazo a estos impresionantes ejemplos de carteras de redacción publicitaria distintivas
Aquí hay algunos sitios web de carteras sorprendentes que han incorporado con éxito uno o más de los consejos anteriores.
El brillante portafolio de Kathleen Smith muestra su trabajo independiente al servicio de marcas de alto crecimiento, desde pequeñas empresas y nuevas empresas tecnológicas hasta Fortune 200. Hay una imagen de héroe visualmente deslumbrante, una breve biografía y una lista de todos los recursos para agregar credibilidad, así como la cuenta de Instagram de Smith.
Nina Sabina Caballero es una profesional creativa radicada en Helsinki con amplia experiencia en ventas globales, distribución de marca y marketing digital.
Ha desarrollado soluciones estratégicas de diseño y marca para marcas y empresas de todo el mundo. Lo que destaca aquí es la forma en que se ha diseñado la página de inicio, que ofrece una descripción general completa de su repertorio de trabajo.
Veronika es una estratega de contenido y comunidad que vive en la ciudad de Nueva York. Su portafolio de redacción publicitaria ofrece una descripción general completa de su trabajo en un formato claro y simple.
Hay una página Acerca de, que incluye una breve biografía y una foto de Veronika en un tono informal y relajado. También tiene una página de contacto para clientes y empresas interesadas en cualquier proyecto.
Revisar la El mejor creador de sitios web para autores y escritores
También puede consultar algunos de los mejores ejemplos de cartera construido con Pixpa, para obtener más inspiración para su próxima gran tarea creativa. Estas creatividades han hecho un excelente uso de Pixpa, un creador de sitios web fácil de usar para exhibir, compartir y vender su trabajo.
Puedes inspirarte en estos profesionales creativos y estudiar sus portfolios para tener una idea más clara de cómo quieres mostrar tu repertorio de trabajos.
Cada uno de estos ejemplos de portafolios permite a los clientes hacerse una idea de la personalidad del redactor y de su estilo de redacción. Como redactor, debes poder demostrar tu destreza para escribir y utilizar las palabras de forma convincente. Según tu estilo personal, puedes adoptar un tono conversacional, incluir ingenio y humor o elegir un enfoque más conciso y directo.
Pero eso no es todo. Una fotografía bien tomada, por ejemplo, contribuye en gran medida a establecer una conexión personal con el público. Las imágenes llamativas estimulan una mayor participación y es probable que los visitantes pasen más tiempo en su sitio web.
Al crear portafolio de diseño de sitios webEs importante lograr un equilibrio entre mostrar su destreza en redacción publicitaria e incorporar elementos visualmente atractivos que mejoren la experiencia general del usuario.
Un diseño de sitio web estético y una navegación clara brindan una experiencia de navegación agradable. Las palabras importan, pero la presentación también es crucial.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un portfolio de copywriting?
Sí, un portafolio de redacción publicitaria es esencial para mostrar tus habilidades y experiencia a clientes o empleadores potenciales. Demuestra tu estilo de redacción, versatilidad y capacidad para cumplir objetivos específicos. Incluye muestras diversas adaptadas a tu público objetivo, como anuncios, blogs o descripciones de productos.
¿Cómo puedo empezar a trabajar como redactor publicitario?
Empiece una carrera como redactor publicitario aprendiendo técnicas de redacción persuasiva y comprendiendo los principios del marketing. Cree un portafolio con trabajos de muestra, incluso si no son remunerados. Establezca contactos a través de las redes sociales y plataformas de trabajo independiente para encontrar clientes. Perfeccione continuamente sus habilidades y especialícese en un nicho para atraer oportunidades específicas.
¿Qué cualificaciones necesito para ser redactor?
No es necesario tener una titulación formal para ser redactor publicitario, pero sí es esencial tener buenas habilidades de redacción, creatividad y conocimientos de marketing. Muchos redactores publicitarios se benefician de títulos en inglés, periodismo o marketing. La experiencia práctica, un sólido portafolio y conocimientos de SEO pueden mejorar significativamente sus perspectivas profesionales.