La demanda de marketing de contenidos se está disparando a nivel mundial, impulsada por una amplia gama de organizaciones públicas y privadas que se esfuerzan por ofrecer información valiosa y atractiva para construir su audiencia. Si le gusta escribir y tiene sólidas habilidades lingüísticas y de comunicación, una carrera en redacción publicitaria puede ser una oportunidad lucrativa en la era digital.
Ya sea que sea un aspirante a redactor o un profesional experimentado que desee expandir su red de clientes, una cartera o un sitio web bien elaborados tendrán un gran impacto en su éxito en este ecosistema altamente competitivo. Al igual que un discurso de ascensor es un breve resumen de una idea, un producto, una empresa o de usted mismo, articulado con sus propias palabras, para un cliente o empleador potencial, un portafolio en línea muestra sus habilidades, destreza para escribir y versatilidad como redactor publicitario.
No existe un enfoque único para crear una cartera de redacción perfecta. Como explicaremos en este artículo, varios factores determinan el tipo de cartera que funcionará mejor para sus necesidades. Sin embargo, tras analizar cientos de portfolios de copywriting online, hemos descubierto algunas características llamativas que diferencian a un gran portfolio del resto.
Primeros pasos con un portafolio de redacción
La redacción de contenido es muy diversa en su alcance. Existen diferentes estilos, formatos y tipos de contenido que se adaptan a una variedad de clientes, ya sean organizaciones B2B, empresas B2C, medios de prensa, organizaciones sin fines de lucro o individuos específicos. Como redactor, el paso más importante es pensar en cómo quiere posicionarse en la industria. ¿Cuáles son sus intereses, puntos fuertes de escritura y áreas de especialización? ¿Quiere ser generalista y atender a una variedad de clientes, o quiere desarrollar un nicho especializado para un público objetivo? ¿Quieres escribir artículos extensos o piezas más breves?
Aquí hay algunos tipos comunes de contenido desarrollado por redactores:
Redes sociales: El aumento exponencial de la penetración digital y el uso del comercio electrónico ha convertido a las redes sociales en un canal principal para que las empresas interactúen y se comuniquen con los clientes. Con el auge del marketing de influencers, las marcas buscan constantemente redactores para escribir una variedad de contenido creativo y viral.
Anuncios: Las marcas buscan constantemente buenos redactores que puedan redactar textos claros, convincentes y convincentes para todas sus necesidades publicitarias, ya sea para volantes, vallas publicitarias, comerciales impresos y de televisión o plataformas digitales.
Artículos y blogs: Casi todas las organizaciones tienen presencia digital en la actualidad, incluido un sitio web que muestra sus productos y servicios. Un número cada vez mayor de empresas también publica blogs y artículos para demostrar su conocimiento y experiencia en la industria. Estos pueden ser piezas informativas y de investigación, entrevistas con clientes, listas o guías prácticas.
Comunicados de prensa: Cada vez que una empresa lanza un nuevo producto, servicio o evento, normalmente publica un comunicado de prensa informando al público en general, especialmente a los medios de comunicación, sobre el lanzamiento.
Todo el contenido anterior generalmente tiene como objetivo ayudar a las empresas a construir una relación con su audiencia, con el objetivo de atraer, involucrar y retener clientes. Además, existen numerosos tipos de contenido que está diseñado para educar, entretener o informar a las personas, y no necesariamente para tratar de vender algo. Aquí están algunos ejemplos:
Editoriales: Esto puede incluir artículos de opinión, artículos de liderazgo intelectual, noticias, artículos extensos, ensayos, así como contenido multimedia como videos, infografías y podcasts. Podría estar escribiendo para un periódico, revista o medio digital, y el estilo de escritura puede variar en consecuencia. En general, el contenido editorial debe ser persuasivo y basado en hechos.
Escritura académica: Contenido que suele ser más técnico y analítico, relacionado con una disciplina o campo de estudio específico, y está escrito para una audiencia académica. Puede ser un documento técnico, un informe de investigación, una biografía o un estudio de caso.
Aquí hay ocho elementos imprescindibles en su cartera de redacción:
Una vez que haya determinado sus trabajos preferidos de redacción de contenido, el siguiente paso es desarrollar su comerciabilidad en la industria. Los clientes potenciales observarán su cartera de redacción publicitaria para evaluar su idoneidad para la tarea. Por ejemplo, es posible que deseen saber si su estilo de escritura coincidiría con el tono y la voz general de su marca; si tiene experiencia escribiendo textos para su industria específica; y si hay alguna retroalimentación demostrable para su trabajo. Consulte nuestra guía sobre cómo crear un sitio web de cartera en línea llamativo.
Si bien puedes ser creativo a la hora de crear tu portafolio en línea de la manera que mejor refleje tu personalidad, aquí tienes algunas características estándar que prevalecen en todos los portafolios de redacción exitosa. Mostrando tus habilidades en Con marketing de contenido puede mejorar aún más el atractivo de su cartera para clientes potenciales.
Página Principal
Si desea que su cartera sorprenda y sorprenda a los visitantes, concéntrese en crear una página de inicio visualmente llamativa e informativa, ya que esta es la primera página que todos verán. Debe tener algunas o todas las muestras de su trabajo, además de una breve descripción de usted mismo en esta página. En la siguiente sección, describiremos las diferentes formas en que las personas han estructurado sus páginas de inicio. Antes de comenzar, lea nuestra guía sobre como crear un sitio web personal y construya su presencia en línea.
Muestras
Las muestras que elija para incluir en su cartera mostrarán sus habilidades de escritura a los clientes, así que sea estratégico y reflexivo al seleccionar las mejores. Si desea mostrar su versatilidad y variedad como redactor publicitario, incluya diferentes tipos de muestras de contenido que se adapten a una amplia variedad de clientes. Por ejemplo, puede crear diferentes categorías dentro de la página para contenido comercial, técnico y editorial, y presentar 3 o 4 muestras publicadas para cada categoría. Hay varias formas de publicar estas muestras, incluidos enlaces a artículos publicados, archivos PDF y capturas de imágenes.
Si es un aspirante a redactor y no tiene una gran cantidad de muestras publicadas, puede presentar artículos de su blog personal o asignaciones de escritura de la escuela y la universidad. Si te diriges a un cliente específico o a un concierto de redacción publicitaria, también puedes hacer un simulacro de redacción para ellos e incluirlo en tu cartera.
sinopsis del proyecto
Dependiendo de la naturaleza del contenido en el que se especialice, también podría ofrecer a los lectores una idea de su proceso de escritura y el resumen de un proyecto de principio a fin. Por ejemplo, si ha trabajado en un artículo extenso, podría explicar su metodología de investigación y el proceso de elaboración de informes, los desafíos que podría haber encontrado en el camino y cómo los abordó. Más importante aún, siempre debe incluir un impacto medible, si lo hay, de un proyecto exitoso. Podría ser el número total de clics de los usuarios o el tiempo promedio que un lector dedica a su artículo; o el compromiso general (retweets, acciones compartidas o comentarios positivos) en su publicación en las redes sociales.
Servicios
Cree su cartera teniendo en cuenta las necesidades de los clientes y enumere todos los servicios de redacción que ofrece, para que no se queden con dudas. Enumere claramente los servicios y soluciones de redacción publicitaria que ofrece, que van desde servicios de redacción publicitaria en el sitio para sitios web, redacción publicitaria para blogs, contenido de redes sociales, contenido de correo electrónico, páginas de ventas de anuncios o redacción publicitaria para material de marketing como libros blancos, libros electrónicos, PPT, folletos, comunicados de prensa o guiones de vídeo
Sobre Mí
Este es uno de los elementos más importantes de una cartera. Tener una sección que resuma su experiencia, trabajo y logros clave le servirá como su introducción a nuevos clientes. También puede incluir su currículum en esta página. Aquí hay algunos geniales consejos para crear una página Acerca de que se vea increíble para su sitio web en minutos.
Testimonios
Para los redactores publicitarios experimentados, es recomendable incluir los comentarios de los clientes en su cartera. Leer comentarios positivos sobre su trabajo directamente de otros clientes le ayudará a aumentar su credibilidad, sus habilidades y su comerciabilidad general para nuevos clientes. Es una práctica útil pedir a los clientes que le escriban un testimonio después de completar una tarea, de modo que tenga una amplia retroalimentación para elegir para su cartera.
Contáctame
Un cliente puede quedar muy impresionado con tus muestras de escritura y los comentarios de los clientes, pero si no sabe cómo encontrarte, lo más probable es que vaya a la siguiente opción disponible. Su cartera debe mencionar al menos 2-3 formas en que un cliente potencial puede contactarlo para oportunidades de trabajo. Podría ser su correo electrónico, cuenta de LinkedIn o Twitter, o un número de teléfono del trabajo. Lea nuestro artículo sobre Cómo crear la página de contacto perfecta para el sitio web de su cartera.
optimización SEO
Has hecho todo el trabajo duro y has creado una cartera impresionante. El siguiente paso es asegurarse de que los clientes potenciales puedan descubrir su cartera en Google y otros motores de búsqueda. Al usar SEO, puede atraer más tráfico al sitio web de su cartera. Para empezar, intente incluir algunos términos clave de alto rango en su cartera. Existen varias herramientas de SEO gratuitas que pueden ayudarlo a determinar las mejores palabras clave relevantes para los servicios que desea ofrecer a los clientes. Además, cada vez que escriba un artículo de blog o una publicación relevante en las redes sociales, asegúrese de agregar un enlace a su cartera en línea.
Eche un vistazo a estos impresionantes ejemplos de carteras de redacción publicitaria distintivas
Aquí hay algunos sitios web de carteras sorprendentes que han incorporado con éxito uno o más de los consejos anteriores.
El brillante portafolio de Kathleen Smith muestra su trabajo independiente al servicio de marcas de alto crecimiento, desde pequeñas empresas y nuevas empresas tecnológicas hasta Fortune 200. Hay una imagen de héroe visualmente deslumbrante, una breve biografía y una lista de todos los recursos para agregar credibilidad, así como la cuenta de Instagram de Smith.
Nina Sabina Caballero es una profesional creativa radicada en Helsinki con amplia experiencia en ventas globales, distribución de marcas y marketing digital. Ha estado desarrollando soluciones estratégicas de marca y diseño para marcas y empresas de todo el mundo. Lo que se destaca aquí es la forma en que se ha curado la página de inicio. Proporciona una descripción completa de su repertorio de trabajo.
Veronika es una estratega de contenido y comunidad con sede en la ciudad de Nueva York. Su cartera de redacción ofrece una descripción completa de su trabajo en un diseño limpio y simple. Hay una página Acerca de, que presenta una breve biografía y una foto de Veronika que es informal y relajada. Ella tiene una página de contacto para que los clientes interesados y las empresas se comuniquen para cualquier proyecto.
Revisar la El mejor creador de sitios web para autores y escritores
También puede consultar algunos de los mejores ejemplos de cartera construido con Pixpa, para obtener más inspiración para su próxima gran tarea creativa. Estas creatividades han hecho un excelente uso de Pixpa, un creador de sitios web fácil de usar para exhibir, compartir y vender su trabajo. Puedes inspirarte en estos profesionales creativos y estudiar sus portafolios para tener una idea más clara de cómo quieres mostrar tu repertorio de trabajo.
Cada uno de estos ejemplos de cartera permite a los clientes echar un vistazo a la personalidad del redactor, así como al estilo de escritura. Como redactor, debe poder mostrar su destreza en la escritura y usar palabras de una manera convincente. Dependiendo de tu estilo personal, podrías adoptar un tono conversacional, incluir ingenio y humor; o elegir un enfoque más conciso y directo. Pero eso no es todo. Una fotografía bien tomada, por ejemplo, contribuye en gran medida a establecer una conexión personal con la audiencia. Las imágenes llamativas estimulan una mayor participación y es probable que los espectadores pasen más tiempo en su sitio web. Al crear portafolio de diseño de sitios web, es importante lograr un equilibrio entre mostrar su destreza en la redacción de textos publicitarios e incorporar elementos visualmente atractivos que mejoren la experiencia general del usuario. Un diseño de sitio web estético y una navegación limpia brindan una experiencia de navegación agradable. Las palabras importan, pero la presentación también es crucial.