Cuando un visitante llega a su sitio web de cartera, se encuentran con la página de destino, que es su punto de entrada inicial. Puede ser la página de inicio o una página específica vinculada a un anuncio, una publicación en las redes sociales o un resultado de un motor de búsqueda.
Independientemente del punto de entrada, el diseño del sitio web debe guiar a los usuarios hacia sus productos y servicios. Básicamente, una página de destino sirve como punto de contacto inicial para los visitantes del sitio web. Si bien la página de inicio suele cumplir esta función, también podría ser una página dedicada a mostrar sus servicios, su tienda en línea o una página de reservas, según el enfoque principal del sitio web.
Los estudios han demostrado que las empresas que experimentan un aumento en las páginas de destino de 10 a 15 son testigos de un aumento notable. 55% Aumento de clientes potenciales. Además, las empresas que cuentan con 40 páginas de destino a menudo superan los 500 clientes potenciales.
En este blog, lo guiaremos a través de las estrategias para diseñar páginas de destino de sitios web atractivas que maximicen la participación del usuario e impulsen las acciones deseadas.
Elementos importantes de una landing page
Imagina que te encuentras con un anuncio de un producto en Instagram. Al hacer clic, te dirigen a una página web dedicada exclusivamente a incitarte a comprar ese producto específico. Esta es la esencia de una página de destino.
Una landing page es una página web específica diseñada con un objetivo único: convertir a los visitantes en clientes, suscriptores o clientes potenciales. A diferencia de las páginas web tradicionales que fomentan la exploración y la navegación, una landing page funciona como un vendedor experto que guía estratégicamente a los visitantes hacia una acción predeterminada.
La principal diferencia entre una página de destino y un sitio web radica en sus respectivos objetivos. Una página de destino se crea con un único objetivo bien definido en mente. Cada elemento, desde el contenido escrito hasta las imágenes y el diseño, se coloca estratégicamente para obligar al visitante a realizar una acción específica.
Por el contrario, un sitio web cumple una gama más amplia de propósitos, que incluyen la difusión de información, la exhibición de productos, las compras en línea, la atención al cliente y más, fomentando la exploración del usuario. Vea la tabla:
Feature | Página web | Landing Página |
Propósito | Proporcionar información, exhibir productos, facilitar la compra, ofrecer atención al cliente. | Impulsar una acción específica (por ejemplo, comprar, registrarse, descargar) |
Navegación | Varias páginas y enlaces para exploración. | Navegación limitada o nula para minimizar las distracciones. |
Contenido | Contenido diverso que sirve para distintos propósitos | Contenido enfocado directamente relacionado con la acción deseada |
Llamada a la acción | Puede tener múltiples CTA para diferentes acciones. | Generalmente incluye un CTA destacado y único |
Design | Diseño complejo con varias secciones y elementos. | Diseño simple y limpio para enfatizar el CTA. |
Objetivo | Crear conciencia de marca, brindar información completa | Lograr un objetivo de conversión específico |
Las páginas de destino de alta conversión comparten varias características clave:
- Un titular: Un título atractivo es fundamental para captar la atención y mantener el interés del visitante. Opte por títulos impactantes y concisos que aborden directamente las necesidades del visitante, como "Cree sitios web de portafolios impresionantes para empresas creativas" en lugar de un genérico "Bienvenido a nuestro creador de sitios web".
- Un llamado a la acción (CTA) único y claro: Abrumar a los visitantes con múltiples opciones puede provocar indecisión e inacción. Identifique la acción más deseada y preséntela de forma destacada con un CTA atractivo.
- Prueba social para generar confianza: La incorporación de elementos como reseñas de clientes, testimonios y logotipos de empresas que utilizan su producto o servicio genera confianza y credibilidad de manera efectiva con los clientes potenciales.
- Céntrese en los beneficios, no solo en las características: Resalte cómo su producto o servicio mejora la vida del visitante. Destacar los beneficios, como "Cree sitios web de portafolios en segundos sin conocimientos de codificación", tiene más impacto que simplemente enumerar características como "Plantillas de sitios web".
- Distracción mínima:Elimine cualquier elemento innecesario que pueda desviar la atención del visitante. Elimine los menús de navegación, los enlaces de pie de página y los artículos relacionados para mantener el foco en el objetivo principal.
Cómo crear páginas de destino
1. Identifica tu objetivo
Existen dos tipos principales de páginas de destino:
Páginas de destino de generación de clientes potenciales
Estas páginas están diseñadas para recopilar datos del usuario, como nombre, dirección de correo electrónico, número de teléfono y dirección postal, para su uso posterior en campañas de ventas.
Si la recopilación de datos es su objetivo principal, considere cuidadosamente la información específica que necesita y el incentivo valioso que ofrecerá a cambio. Esto podría incluir acceso a contenido exclusivo, un código de descuento o suscripción a un boletín informativo.
Páginas de destino con clics
Estas páginas están diseñadas para generar una conversión inmediata, como la compra de un producto. Destacan un botón de llamada a la acción atractivo que fomenta la interacción del usuario.
Los clics pueden conducir a varios destinos, incluidas páginas de revisión de usuarios, páginas detalladas de productos, páginas de programación de citas o directamente al carrito de compras.
Determine el resultado deseado del clic y planifique los pasos posteriores en el recorrido del cliente en consecuencia.
2. Considere su público objetivo
La función principal de una página de destino es comunicar de manera eficaz a los visitantes cómo les beneficiará realizar la acción deseada. Para lograr este objetivo es fundamental conocer en profundidad a su público objetivo.
Analice en profundidad la demografía, las necesidades y los puntos débiles de su público objetivo. Lo más importante es que articule con claridad cómo hacer clic en su CTA o proporcionar la información solicitada mejorará sus vidas. ¿Les ahorrará tiempo, dinero o esfuerzo? ¿Resolverá un problema al que se enfrentan actualmente? ¿Les proporcionará información valiosa o acceso a beneficios exclusivos?
Considere la posibilidad de crear varias páginas de destino para atender a distintos segmentos de audiencia. Al adaptar sus mensajes y ofertas a las características específicas de la audiencia, puede mejorar significativamente la eficacia de sus campañas.
Por ejemplo, a un segmento de audiencia se le puede dirigir un conjunto específico de anuncios y contenido de redes sociales, alentándolos a realizar una acción particular, mientras que a otro segmento se le presenta un mensaje diferente y un llamado a la acción distintivo.
Las pruebas A/B de sus páginas de destino le permiten obtener información valiosa sobre el comportamiento de su audiencia. Al experimentar con distintas variaciones de sus páginas de destino, puede identificar qué versiones funcionan mejor y comprender mejor las preferencias y las respuestas de su audiencia objetivo.
3. Elige un generador de páginas de destino
Al diseñar una página de destino, la selección del creador de sitios web adecuado es un paso fundamental que determina la eficacia y la facilidad de gestión de la página. La plataforma ideal debe ofrecer flexibilidad, herramientas de diseño sólidas y una integración perfecta con otros elementos del sitio web. Las consideraciones clave incluyen:
- Facilidad of use:Una interfaz fácil de usar con funcionalidad de arrastrar y soltar garantiza un diseño rápido sin necesidad de conocimientos de codificación.
- Personalización:Busque herramientas que le permitan adaptar diseños, colores, fuentes y elementos para que coincidan con su marca.
- Sensible design:Sus páginas de destino deben ajustarse automáticamente para una visualización óptima en todos los dispositivos, desde computadoras de escritorio hasta teléfonos inteligentes.
- Herramientas integradas de marketing y SEO: Características como optimización SEO, herramientas de marketing, los pagos y la integración de redes sociales amplifican el alcance y el impacto de su página de destino.
Pixpa es un creador de sitios web todo en uno sin código para creativos y pequeñas empresas, lo que lo convierte en una excelente opción para crear páginas de destino de alto rendimiento. Su intuitivo creador de arrastrar y soltar, plantillas personalizables y herramientas de marketing integradas garantizan que pueda diseñar páginas de destino profesionales y responsivas sin problemas. Ya sea que esté promocionando un producto, servicio o evento, Pixpa Le ayuda a crear páginas de destino visualmente impactantes y con buenas tasas de conversión sin esfuerzo.
4. Escribe un texto atractivo y añade un CTA
Las páginas de destino de alto rendimiento emplean un texto atractivo que convence a los visitantes para que realicen la acción deseada. El mensaje debe transmitir de manera eficaz la propuesta de valor y destacar las consecuencias de perder la oportunidad.
Elaboración de titulares convincentes:
- Titulares que requieren clics: Considere utilizar preguntas intrigantes para despertar la curiosidad del visitante, como "¿Quiere saber el secreto para lograr el éxito en LinkedIn y cómo lograrlo usted mismo?"
- Titulares de generación de leads:Concéntrese en los beneficios a largo plazo del compromiso, como "No vuelva a perderse nunca una edición limitada de tapa dura de Jane Austen".
Copia concisa e impactante: Mantenga el contenido escrito en sus páginas de destino conciso y directo. Si bien la información detallada es valiosa en otros contextos, la brevedad es clave para impulsar una acción inmediata. Utilice viñetas para destacar los beneficios clave y crear una sensación de urgencia, como "Nunca ha habido un mejor momento para aprender producción musical".
Llamado a la acción claro y obvio: El CTA debe estar visible y comunicar claramente la acción deseada. Use un lenguaje conciso e impactante, idealmente en tres palabras, para transmitir de manera efectiva la acción deseada, como "Compre ahora", "Obtenga más información" o "Comience".
5. Involucre a los usuarios con gráficos, imágenes y diseño
Los elementos visuales juegan un papel crucial a la hora de impulsar la participación y la conversión del usuario en las páginas de destino.
- Impacto of visuales:Un diseño visualmente atractivo, que incorpore imágenes y tipografía de alta calidad, influye significativamente en la percepción y la toma de decisiones del usuario. Los elementos visuales eficaces mejoran el conocimiento de la marca y moldean el sentimiento del usuario hacia su negocio.
- priorizar User Experiencia:Un diseño simple y limpio, combinado con texto legible e iconografía fácil de entender, mejora significativamente la experiencia del usuario y fomenta las acciones deseadas, como compras, participación en el contenido o suscripciones a boletines informativos.
6. Diseña tu página de destino
Ahora que ha considerado cuidadosamente el contenido y el mensaje de su página de destino, es posible que se pregunte cómo unificarlo todo.
- Aprovechando Pre-built Plantillas:Comience con una plantilla de alta conversión para agilizar el proceso de diseño.
- Arreglar Contenido Effectively:Utilice la interfaz de arrastrar y soltar para colocar fácilmente el texto, las imágenes y otros elementos en la página. Esto le permite visualizar el diseño general y realizar los ajustes necesarios para garantizar un flujo visual y una legibilidad óptimos.
- Mantener los Marca Consistencia:Asegúrese de que su página de destino se integre perfectamente con la identidad general de su marca. Incorpore el logotipo de su empresa, utilice las fuentes distintivas de su marca y mantenga esquemas de colores uniformes. Esto crea una experiencia de marca cohesiva e inmersiva, que mejora el reconocimiento de la audiencia y aumenta el conocimiento de la marca.
Pixpa ofrece 200+ Plantillas de sitios web impresionantes, personalizables y compatibles con dispositivos móviles diseñadas para creativos y pequeñas empresas. Estas plantillas satisfacen diversas necesidades, incluidas las de fotografía, arte, diseño, moda, negocios y sitios web personales. Los usuarios pueden elegir entre diseños prolijos y profesionales o diseños audaces y creativos, lo que garantiza la alineación con su marca y estilo. Pixpa Las plantillas son compatibles con SEO, están optimizadas para la velocidad y priorizan el diseño adaptable para un rendimiento perfecto en todos los dispositivos. También ofrecen una fácil personalización de colores, fuentes y diseños, lo que permite a los usuarios crear sitios web únicos y profesionales sin esfuerzo.
7. Obtenga comentarios y publique
Antes de publicar su página de destino, es fundamental obtener una vista previa detallada de su apariencia y funcionalidad.
- Vistas previas específicas del dispositivo:Evalúa cómo se ve tu página de destino en diferentes dispositivos, incluidos equipos de escritorio, tabletas y teléfonos inteligentes.
- Recopilar comentarios:Comparta la página de destino con sus clientes o colegas para obtener sus valiosos comentarios.
- Publicar y optimizar:Una vez que esté satisfecho con el diseño y la funcionalidad de su página de destino, es momento de publicarla y ponerla en funcionamiento.
Pixpa Le permite crear páginas de destino versátiles para anuncios, sitios web en construcción o boletines informativos. Utilice plantillas personalizables para diseñar páginas con imágenes de fondo y secciones de texto. Agregue una página de inicio para ocultar encabezados y pies de página o configúrela como su página de inicio para redirigir a los visitantes. Proteja con contraseña sus páginas de destino para un acceso restringido, ideal para sitios en desarrollo. Pixpa También admite ajustes de visibilidad SEO, lo que le permite incluir o excluir páginas de destino de los resultados de búsqueda.
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Mejores prácticas y consejos
1. Definir un objetivo claro y único
Para maximizar las tasas de conversión, establezca un objetivo único y bien definido para su página de destino. Evite enviar mensajes contradictorios y concéntrese en un CTA único y claro tanto en sus anuncios como en el formulario de la página de destino.
2. Elige una imagen destacada relevante y atractiva
La imagen del héroe juega un papel crucial a la hora de captar la atención del visitante y transmitir su mensaje.
- Grupo destinatario Audiencia Apelar:Seleccione una imagen que resuene con su público objetivo, apelando a sus intereses y emociones.
- Mensaje Refuerzo:La imagen debe reforzar el mensaje clave o la propuesta de valor de su página de destino.
- Estratégico Colocación provisional:Coloca la imagen del héroe estratégicamente para guiar la atención del visitante hacia el CTA.
- Calidad de imagen y velocidad de carga:Priorice las imágenes de alta calidad que se cargan rápidamente para garantizar una experiencia de usuario fluida y pasar la "prueba del parpadeo".
Compresión y formato de imágenes en Pixpa
Pixpa Proporciona configuraciones de compresión de imágenes ajustables para optimizar el rendimiento del sitio web. Los usuarios pueden elegir entre cuatro niveles de compresión: Ligero (60 %), Optimizado para la Web (75 %), Alta calidad (80-90 %) y Máximo (95-100 %). Los ajustes ligeros priorizan la velocidad, mientras que el Máximo garantiza la mejor calidad visual. Pixpa Se recomienda la configuración Web Optimized para lograr un equilibrio entre calidad y velocidad. Estas configuraciones se aplican a las imágenes que se muestran en el sitio web, mientras que las imágenes originales en las galerías de los clientes permanecen intactas.
Pixpa Admite formatos de imagen WebP y AVIF, que ofrecen tamaños de archivo significativamente más pequeños sin comprometer la calidad. Estos formatos de última generación mejoran la velocidad de carga de los sitios web hasta tres veces, mejoran la experiencia del usuario con una entrega de imágenes más rápida y mejoran las clasificaciones SEO. El sistema ofrece automáticamente formatos compatibles en todos los navegadores, sin requerir ningún esfuerzo adicional por parte de los usuarios, lo que garantiza un rendimiento eficiente y sin inconvenientes.
3. Cree llamadas a la acción eficaces
- Focus on Beneficios:Enmarque sus CTA en torno a los beneficios que obtendrán los visitantes al realizar la acción deseada.
- Conciso y Acción-orientada:Mantenga el texto de CTA conciso y utilice verbos de acción fuertes, como "Obtener", "Descargar", "Hacer clic", "Registrarse" o "Comenzar".
- Visual Prominencia:
- Negativo Espacio:Utilice el espacio negativo para aislar visualmente el botón CTA y llamar la atención hacia él.
- Estratégico Colocación provisional:Posicione el CTA estratégicamente dentro del flujo visual de la página, guiando la atención del visitante hacia él.
4. Realice pruebas A/B para la mejora continua
- Metodología de pruebas A/B:La prueba A/B implica crear dos versiones ligeramente diferentes de su página de destino y comparar su rendimiento para identificar la versión más efectiva.
- Centrarse en variables individuales:Al realizar pruebas A/B, modifique solo un elemento a la vez (por ejemplo, el color del botón CTA, el texto del título, la imagen principal) para aislar con precisión el impacto de cada cambio.
- priorizar Pruebas :Utilice el marco ICE (Impacto, Confianza, Facilidad) para priorizar qué variables probar primero, centrándose en aquellas con el mayor impacto potencial y la implementación más fácil.
Conclusión
A continuación se ofrecen algunos recordatorios finales que conviene tener en cuenta:
- Entiende tu audiencia:Investigue exhaustivamente a su público objetivo, identifique sus puntos débiles y adapte el mensaje de su página de destino para abordar sus necesidades e inquietudes específicas.
- Guía el recorrido del usuario:Defina claramente la acción deseada y guíe a los visitantes sin problemas hacia el CTA.
- Proporcionar valor continuo:Continúe brindando valor a sus clientes potenciales y clientes incluso después de que se hayan convertido.
Cómo crear una página de destino con Pixpa
1. Iniciar la sesión: Accede a tu Pixpa cuenta.
2. Agregar página:Haga clic en “Agregar página” y seleccione “Sección de portada”.
3. Elija una plantilla:Elija un diseño que se adapte a sus necesidades.
4. Personalizar:Edita el fondo, el texto y las llamadas a la acción.
5. Configuraciones opcionales:Habilite el modo de bienvenida o la protección con contraseña según sea necesario.
6. SEO:Ajustar la visibilidad para los motores de búsqueda.
7. Publicar:Guarda, obtén una vista previa y publica tu página.
Preguntas Frecuentes
¿Cómo crear una landing page?
Para crear una página de destino:
Elija una plataforma como Pixpa que ofrece plantillas personalizables.
Defina un objetivo claro (por ejemplo, captar clientes potenciales o promocionar un producto).
Agregue titulares atractivos, contenido conciso y un llamado a la acción (CTA) potente.
Incluya elementos visuales como imágenes o vídeos para atraer a los visitantes.
Optimizar para móviles y SEO.
¿Cuál es el formato de una landing page?
Una página de destino normalmente incluye:
Un titular y un subtítulo para captar la atención.
Una descripción concisa de su oferta o producto.
Una imagen o vídeo de héroe visualmente atractivo.
Viñetas o párrafos cortos para explicar los beneficios.
Un botón o formulario de CTA destacado.
¿Cuál es el mejor diseño para una landing page?
El mejor diseño para una página de destino es:
Encima de la tapa: Título claro, texto de apoyo y CTA.
Sección del medio: Beneficios, testimonios o características con imágenes.
Sección inferior: Una CTA secundaria o preguntas frecuentes para fomentar la acción.
Mantenga el diseño simple, escaneable y centrado en las conversiones.
¿Qué es un ejemplo de página de destino?
Una página de destino para un portafolio de fotografías podría incluir:
Un título llamativo como “Captura momentos que importan”.
Impresionantes imágenes de tus mejores trabajos.
Un botón CTA como “Reserve su sesión ahora”.
Pixpa Proporciona plantillas diseñadas para páginas de destino efectivas adaptadas a su nicho.
