La photographie commerciale est un genre que vous avez peut-être vu souvent utilisé comme terme, mais vous ne savez peut-être pas exactement ce que cela signifie ou comment y entrer. Commercial signifie généralement lié aux ventes ou au processus de gestion d'une entreprise, et c'est précisément ce que vous attendez également de ce genre de photographie.
Plongeons-nous dans l'exploration de ce qu'est la photographie commerciale et de ce qui ne l'est pas, ainsi que de ce à quoi vous pouvez vous attendre si vous commencez à travailler dans ce domaine.
Qu'est-ce que la photographie commerciale ?
En tant que photographe commercial, vous prendrez des photos de produits ou d'individus, qui seront utilisées pour vendre un produit ou un service. Cela peut varier considérablement : vous pouvez photographier des mannequins en tenue de créateur pour une publicité, quelqu'un qui clique sur un ordinateur pour vendre un service ou toute autre chose susceptible d'apparaître sur un site Web d'entreprise, une littérature ou une publicité.
Il est en fait assez difficile de cerner une définition de la photographie commerciale. Certaines personnes diraient que cela ne s'applique qu'aux plans publicitaires, mais d'autres incluraient les travaux de catalogue et les plans de commerce électronique.
Alors, comment savoir si vous faites de la photographie commerciale ? Habituellement, un photographe commercial est employé par une marque ou une entreprise, pour promouvoir leurs produits ou services. Prenons l'exemple d'Ansel Adams. La plupart diraient qu'il est photographe de paysage, et c'est vrai. Mais lorsqu'il travaillait pour le ministère de l'Intérieur pour photographier des parcs nationaux à des fins publicitaires, il serait plus juste de le qualifier de photographe commercial.
La principale chose qui distingue les photographies commerciales des autres genres est l'intention derrière la prise de vue. Adams prendrait normalement des images pour capturer et préserver la beauté de la nature dans des zones intactes. Pour ces photos du parc national, cependant, l'intention était de vendre des billets d'accès aux touristes.
Types de photographie commerciale
Maintenant que nous savons à quel point la définition de la photographie commerciale peut être large, il est temps de jeter un coup d'œil à certains des types de missions que vous pourriez choisir. La photographie commerciale est l'une des plus dynamiques genres de photographie.
Les multiples catégories de photographie commerciale incluent, mais ne sont pas limitées à :
Publicité
Ce genre de photographie comprend des images faisant la promotion d'un produit ou d'un service qui sont utilisées dans des panneaux d'affichage, des affiches, des pages de magazines, des publicités en ligne, des catalogues de produits, etc.
Images du site Web
Toutes les images utilisées pour promouvoir le lancement d'un nouveau produit ou incluses dans un communiqué de presse
Catalogue et images de vente
Il s'agira d'images d'un produit en cours d'utilisation et seront souvent stéréotypées (par exemple, une marque de vêtements voudra généralement des modèles portant les vêtements sur un fond blanc, montrant à la fois l'avant et l'arrière du vêtement ainsi que tous les détails pertinents). Pensez aussi aux menus des restaurants, ainsi qu'aux "catalogues" non conventionnels comme Etsy ou Facebook Marketplace
Images du produit
Toutes les images figurant sur l'emballage, y compris les produits auxquels vous ne pensez peut-être pas au premier abord : pochettes de CD et de DVD, étiquettes, guides d'instructions, etc.
Comment la photographie commerciale peut-elle développer votre entreprise ?
En tant que photographe, la photographie commerciale peut sérieusement dynamiser votre entreprise de photographie. Les clients potentiels seront tout autour de vous, partout où vous avez une entreprise locale ou nationale que vous pouvez contacter. Le travail est disponible toute l'année, et les bénéfices peuvent être très lucratifs. Pour un photographe, se lancer dans le travail commercial est une opportunité de grand succès.
Votre site Web de portfolio de photographies sera l'outil le plus important qui vous aidera à développer votre entreprise. Quelle que soit l'étape de votre carrière, votre site Web sera toujours au centre de toutes vos stratégies de marketing pour développer votre entreprise créative. C'est un excellent moyen de renforcer votre présence sur le marché. Avec des clients qui recherchent continuellement des créatifs qui fournissent des services spécifiques, avoir une présence en ligne vous placera au premier plan et aidera davantage de clients à vous découvrir. Même en s'engageant et en interagissant sur les sites de médias sociaux, avoir un site Web de portefeuille professionnel dédié a plus de chances et d'avantages de visibilité et de croissance de votre entreprise en ligne. Pixpa est une plate-forme de création de sites Web de portefeuille à laquelle les professionnels de la création du monde entier font confiance. Voilà quelque sites Web de portefeuille de photographies exceptionnels créé sur Pixpa pour vous inspirer et consultez notre guide sur comment créer un portefeuille.
Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, la photographie commerciale est essentielle à la croissance de votre entreprise en ligne. Si vous souhaitez vendre vos produits ou services en ligne, vous avez besoin d'un contenu à haute valeur ajoutée et d'images époustouflantes. Les images nous aident à visualiser ce que nous allons recevoir. Sans cette assurance, la plupart des gens n'achèteront pas. Donc, si vous envisagez de développer votre marque en ligne, lisez notre étape par étape guide pour créer un site Web de petite entreprise réussi.
La différence entre une bonne et une excellente photographie commerciale peut également faire une grande différence pour vos ventes. De superbes images incitent les gens à conclure immédiatement cette vente. De mauvaises images pourraient en fait saboter la vente. C'est pourquoi il vaut toujours la peine de débourser pour le bon photographe qui sait ce qu'il fait.
Les licences et leur tarification
Les licences représentent une part importante de la photographie commerciale et vous devez comprendre exactement ce que vous donnez lorsque vous signez un contrat. Si vous n'êtes pas au courant de la différents types de licences de photographie là-bas, vous pourriez finir par perdre beaucoup d'argent.
Les types de licences que vous verrez sont :
- Utilisation - cela détermine comment vos images sont autorisées à être utilisées, par exemple dans une campagne de presse écrite
- Copyright - cela détermine qui détiendra les droits sur les images après la séance photo - vous ou le client. Vous pouvez accorder une licence d'utilisation sans renoncer à vos droits d'auteur. Si votre client dispose d'une licence d'utilisation pour la presse écrite mais utilise les images pour une campagne en ligne, vous seriez en droit d'exiger un paiement supplémentaire. De nombreux clients demanderont des droits d'auteur, et vous devriez leur facturer plus pour cela
- Utilisations approuvées - cela peut différer légèrement de la licence d'utilisation. Vous pouvez vendre les images en stipulant qu'elles ne sont PAS utilisées d'une certaine manière. Par exemple, vous pouvez stipuler que vos portraits ne sont pas utilisés pour la promotion de matériel pornographique - un problème très réel auquel certains photographes et modèles ont été confrontés dans des cas très médiatisés.
- Période de temps – combien de temps votre client peut-il utiliser les images ? Six mois? Une année? Plus?
- Le nombre d'utilisations – combien de fois l'image sera-t-elle reproduite ?
En fonction de la licence que vous acceptez éventuellement, vous pourrez établir votre prix. Vous voudrez peut-être lire notre Guide complet sur les prix de la photographie qui vous aideront à déterminer une tarification compétitive et gagnante pour vos services de photographie. Ce n'est pas toujours facile à faire, c'est donc une bonne idée de faire quelques recherches.
Commencez par le montant d'argent que vous seriez à l'aise de gagner grâce au tournage. C'est si simple! Il n'y a pas de règle établie, sauf pour un prix que vous êtes prêt à travailler et que le client est prêt à payer. L'écart peut être énorme entre les offres pour le même projet. Vous devez avoir confiance en vous et en ce que vous valez avant de pouvoir l'exiger.
Vous voudrez augmenter massivement vos frais pour céder le droit d'auteur, car cela limite votre capacité à tirer des revenus futurs des images, et vous ne pourrez même pas les utiliser à vos propres fins. Vous constaterez peut-être qu'un contrat à durée limitée ou à utilisation limitée fonctionne mieux. Cela vous donne la possibilité de recharger le client pour d'autres utilisations au-delà de ce que vous avez convenu, ce qui signifie que vous êtes payé plusieurs fois pour le même tournage. C'est une bonne idée de lire en détail sur les contrats de photographie. Des contrats correctement rédigés définissent les bonnes attentes et définissent clairement les livrables et les conditions de service afin que le client sache ce pour quoi il paie. Voici quelques critiques Choses que vous devez inclure dans vos contrats de photographie.
Il peut même y avoir des circonstances dans lesquelles vous réduisez vos frais. Par exemple, si une marque vous permet de conserver le droit d'auteur et inclut même votre nom à côté des images partout où elles sont produites, vous pourriez considérer que cette exposition est suffisante pour les facturer moins.
Cependant, vous ne devriez jamais être tenté de travailler gratuitement en échange d'une exposition. Cela vous aide rarement à mettre de l'argent dans votre poche. Toute marque suffisamment grande pour faire connaître votre nom de manière utile sera suffisamment grande pour avoir un budget réservé à la photographie. Connaissez votre valeur et ne vous laissez pas persuader de travailler gratuitement, surtout s'ils veulent posséder les photos par la suite.
Équipement pour la photographie commerciale
Il n'y a pas de liste facile à dresser pour l'équipement utilisé dans la photographie commerciale, car elle peut différer d'un travail à l'autre. Vous pouvez tourner dans un studio avec toutes les lumières et tous les décors nécessaires une semaine, puis travailler dans un complexe hôtelier de luxe au bord de la piscine la semaine suivante.
Une chose est sûre : vous avez besoin d'un appareil photo et d'objectifs de qualité professionnelle pour faire le travail. Plus la qualité du capteur est élevée, mieux c'est. Il devrait être capable de capturer des images d'une grande netteté sur une grande taille d'image, adaptées à l'impression sur une toile potentiellement énorme.
Vous avez également besoin de bonnes compétences en retouche ou d'un bon retoucheur dans votre équipe. Ce n'est peut-être pas un "équipement" en soi, mais c'est certainement essentiel pour les prises de vue commerciales. Tout doit être poli et propre, et vous aurez souvent besoin de lisser la peau, de changer la forme ou la couleur des choses, de supprimer les reflets, etc. Les compétences de base de Photoshopping ne suffiront pas.
Conseils pour commencer
Nous ne pouvons pas vraiment remonter dans le temps et nous demander quel a été le premier processus de photographie commerciale, car ce n'est pas aussi simple que les autres genres photographiques. De la même manière, vous pourriez rencontrer beaucoup de confusion quant à la manière d'entrer dans l'industrie.
La meilleure façon de commencer est de développer votre expérience et votre portefeuille dans un domaine spécifique. Par exemple, vous pouvez travailler sur la photographie de produits. C'est peut-être le type de portefeuille le plus facile et le moins cher à construire. Vous pouvez créer votre propre home studio avec une torche, des feuilles de papier blanc et des produits cosmétiques de votre salle de bain. Cela vous aidera à obtenir vos premiers clients rémunérés, qui pourraient être plus personnels (par exemple, photographier des objets à des fins d'assurance). Pour monter de niveau et obtenir des emplois commerciaux, il y a deux directions à prendre. La première consiste à rechercher des entreprises de niveau intermédiaire et petites qui parlent de lancements à venir ou dont l'imagerie pour le moment n'est pas excellente, et de leur faire un argumentaire. Une autre consiste à recherche d'emploi en photographie conseils et sites de photographie pour les opportunités disponibles.
Votre portefeuille en ligne est la clé pour gagner de nouveaux clients et développer votre entreprise. Le guide sur comment construire un portfolio en ligne est une référence étape par étape pour créer un site Web de photographie qui serait en mesure d'attirer et d'impressionner des employeurs, des clients ou des collaborateurs potentiels. Vous devez également sortir des sentiers battus, découvrir votre génie créatif, trouver votre expression et trouver comment présenter votre travail de la meilleure façon possible. Les sites Web de photographie doivent aller au-delà de la simple présentation de votre talent et de vos images. Il doit présenter votre vision de l'avenir, en ce qui concerne le travail que vous voulez faire, refléter votre personnalité, votre style et votre approche du travail.
Choisissez la bonne plateforme pour créer votre site Web de photographie.
Assurez-vous que le constructeur de site Web de photographie que vous choisissez offre la flexibilité, les fonctionnalités et la facilité d'utilisation dont vous avez besoin pour créer des sites Web de photographie professionnels sans nécessiter de connaissances en codage. C'est là qu'un peu d'inspiration devient utile.
Pixpa est une plate-forme de création de sites Web à laquelle les professionnels de la création du monde entier font confiance. Jetez un oeil à ces portfolios inspirants de photographes. Ces photographes ont fait un excellent usage de Pixpa, un créateur de site Web facile à utiliser pour présenter leurs photos. Vous pouvez vous inspirer de ces professionnels de la création et étudier leurs portfolios, pour avoir une idée plus claire de la manière dont vous souhaitez présenter votre répertoire de travail.
Une fois que vous avez constitué votre portefeuille et travaillé avec une gamme de clients, y compris certaines entreprises haut de gamme, vous pouvez envisager de rechercher un agent. Rejoindre une agence vous donnera de nouvelles opportunités en termes d'obtention de clients plus importants sans avoir à faire le pitch vous-même, même si bien sûr, vous devrez partager vos revenus avec votre agent. Vous devrez peut-être faire beaucoup d'emplacements avant d'obtenir une bouchée. Lorsque vous débutez, le rejet est normal. Continuez et persévérez.
Emplois Photographie commerciale
La majeure partie de l'industrie de la photographie est indépendante, mais vous pourrez peut-être obtenir des emplois de photographe commercial en tant que photographe interne si vous êtes très chanceux. Celles-ci ont tendance à être rares et concernent le plus souvent des genres tels que la photographie de catalogue, pour les marques qui sortent très régulièrement de nouveaux produits. Ces emplois peuvent varier, mais seront généralement salariés. Assurez-vous de vérifier la moyenne de l'industrie - qui peut fluctuer - avant d'accepter un poste afin que vous sachiez que vous êtes payé équitablement.
Inconvénients de l'industrie de la photographie commerciale
L'un des inconvénients des travaux de photographie commerciale est que vous êtes vraiment là pour réaliser la vision de quelqu'un d'autre. Vous n'avez pas la chance de vous exprimer et de proposer vos propres idées très souvent, bien que cela puisse arriver. Au lieu de cela, vous êtes juste là pour obtenir le cliché dont la marque rêvait - même s'ils n'ont pas créé les bonnes conditions pour que vous l'obteniez. Votre travail consiste à y arriver, quoi qu'il arrive, en mettant de côté vos propres rêves créatifs.
Un autre inconvénient pourrait être le prix. Il y aura toujours des photographes qui ne comprennent pas la valeur des travaux de photographie commerciale et qui finissent par tomber bas. S'ils obtiennent tout le travail qui devrait être le vôtre, cela peut être frustrant. Mais vous devez vous en tenir à vos armes et à vos prix - sinon, vous vous empêcherez d'être payé ce que vous valez.
Vous pourriez également rencontrer des problèmes de paiement. Bien qu'il soit habituel de demander un paiement dans les 30 jours suivant la réalisation du travail, les clients savent qu'ils peuvent souvent allonger ces délais et payer en retard, car il est trop coûteux de poursuivre quelqu'un en justice pour une seule infraction. facture pour votre photographie commerciale. Pour contourner ce problème, ajoutez des clauses spécifiques à votre contrat concernant l'ajout de frais supplémentaires en cas de retard de paiement. Ils seront ainsi sûrs de payer à temps s'ils savent que cela leur coûtera plus cher.
La photographie commerciale est un cheminement de carrière viable pour la majorité des photographes qui souhaitent gagner leur vie à plein temps. Cependant, ceux qui se considèrent comme des artistes peuvent avoir du mal à abandonner le contrôle, et ce n'est peut-être pas mieux pour eux. En général, c'est un excellent moyen de gagner beaucoup d'argent avec moins d'emplois que vous ne le feriez normalement.
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