La demande de marketing de contenu monte en flèche à l'échelle mondiale, soutenue par un large éventail d'organisations publiques et privées qui s'efforcent d'offrir des informations précieuses et engageantes pour développer leur audience. Si vous aimez écrire et que vous avez de solides compétences linguistiques et de communication, une carrière dans la rédaction peut être une opportunité lucrative à l'ère numérique.
Que vous soyez un rédacteur en herbe ou un professionnel expérimenté souhaitant élargir votre réseau de clients, un portfolio ou un site Web bien conçu aura un impact énorme sur votre succès dans cet écosystème hautement concurrentiel.
Tout comme un argumentaire est un bref résumé d'une idée, d'un produit, d'une entreprise ou de vous-même - articulé dans vos propres mots - à un client ou à un employeur potentiel, un portfolio en ligne met en valeur vos compétences, vos prouesses rédactionnelles et votre polyvalence en tant que rédacteur.
Il n’existe pas d’approche universelle pour créer un portfolio de rédaction parfait. Comme nous l’expliquerons dans cet article, plusieurs facteurs déterminent le type de portfolio qui répondra le mieux à vos besoins.
Cependant, après avoir analysé des centaines de portfolios de rédaction en ligne, nous avons découvert certaines caractéristiques frappantes qui différencient un excellent portfolio des autres.
Commencer avec un portfolio de rédaction
La rédaction de contenu est très diversifiée dans son champ d'application. Il existe différents styles, formats et types de contenu destinés à une gamme de clients, qu'il s'agisse d'organisations B2B, d'entreprises B2C, de médias, d'organismes à but non lucratif ou de particuliers. En tant que rédacteur, la première étape consiste à réfléchir à la manière dont vous souhaitez vous positionner dans le secteur.
Quels sont vos centres d'intérêt, vos points forts en rédaction et vos domaines d'expertise ? Souhaitez-vous être un généraliste, répondre aux besoins d'une clientèle variée, ou souhaitez-vous développer une niche spécialisée pour un public ciblé ? Souhaitez-vous rédiger des articles longs ou des textes plus concis ?
Voici quelques types de contenu courants développés par les rédacteurs :
Réseaux sociaux: L'augmentation exponentielle de la pénétration numérique et de l'utilisation du commerce électronique a fait des médias sociaux un canal principal permettant aux entreprises de s'engager et de communiquer avec leurs clients. Avec l'essor du marketing d'influence, les marques sont constamment à la recherche de rédacteurs pour rédiger une gamme de contenus créatifs et viraux.
Publicités: Les marques sont constamment à la recherche de bons rédacteurs capables de rédiger des textes clairs, convaincants et convaincants pour tous leurs besoins publicitaires, que ce soit pour des dépliants, des panneaux d'affichage, des publicités imprimées et télévisées ou des plateformes numériques.
Articles et blogs: Presque toutes les organisations ont aujourd'hui une présence numérique, y compris un site Web qui présente leurs produits et services. Un nombre croissant d'entreprises publient également des blogs et des articles pour démontrer leur connaissance et leur expertise de l'industrie. Il peut s'agir d'articles informatifs et axés sur la recherche, d'entretiens avec des clients, de listes ou de guides pratiques.
Communiqués de presse: Chaque fois qu'une entreprise lance un nouveau produit, service ou événement, elle publie généralement un communiqué de presse informant le grand public, en particulier les médias, du lancement.
Tout le contenu ci-dessus vise généralement à aider les entreprises à établir une relation avec leur public, dans le but d’attirer, d’engager et de fidéliser les clients.
En outre, il existe de nombreux types de contenu conçus pour éduquer, divertir ou informer les gens, et pas nécessairement pour essayer de vendre quelque chose. En voici quelques exemples :
Éditoriaux:Cela peut inclure des articles d’opinion, des articles de réflexion, des reportages, des articles longs, des essais, ainsi que du contenu multimédia tel que des vidéos, des infographies et des podcasts.
Que vous écriviez pour un journal, un magazine ou un média numérique, le style rédactionnel peut varier en conséquence. En général, le contenu éditorial doit être convaincant et basé sur des faits.
L'écriture académique: Contenu souvent plus technique et analytique, relatif à une discipline ou à un domaine d'étude spécifique, et destiné à un public académique. Il peut s'agir d'un livre blanc, d'un rapport de recherche, d'une biographie ou d'une étude de cas.
Voici huit incontournables dans votre portfolio de rédaction :
Une fois que vous avez déterminé vos missions de rédaction de contenu préférées, l'étape suivante consiste à développer votre valeur marchande dans le secteur. Les clients potentiels examineront votre portfolio de rédaction pour évaluer votre adéquation à la mission.
Par exemple, ils voudront peut-être savoir si votre style d'écriture correspond au ton et à la voix générale de leur marque, si vous avez de l'expérience dans la rédaction de textes pour leur secteur spécifique et s'il existe des retours démontrables sur votre travail. Consultez notre guide sur la façon de créer un site Web de portefeuille en ligne saisissant.
Bien que vous puissiez faire preuve de créativité en créant votre portfolio en ligne de la manière qui reflète le mieux votre personnalité, voici quelques fonctionnalités standard répandues dans tous les portfolios de rédaction réussis. Mettre en valeur vos compétences dans peut encore améliorer l'attrait de votre portefeuille auprès des clients potentiels.
Accueil
Si vous souhaitez que votre portfolio étonne et impressionne les visiteurs, concentrez-vous sur la création d'une page d'accueil visuellement attrayante et informative, car c'est la première page que tout le monde verra.
Vous devriez avoir quelques exemples de votre travail, ou tous, ainsi qu'une brève description de vous-même sur cette page. Dans la section suivante, nous décrirons les différentes manières dont les gens ont structuré leurs pages d'accueil. Avant de commencer, lisez notre guide sur comment créer un site web personnel et développez votre présence en ligne.
Échantillons
Les échantillons que vous choisissez de présenter dans votre portfolio mettront en valeur vos compétences rédactionnelles auprès des clients, alors soyez stratégique et réfléchi dans la sélection des meilleurs.
Si vous souhaitez montrer votre polyvalence et votre expérience en tant que rédacteur, incluez différents types d'échantillons de contenu, qui s'adressent à une grande variété de clients. Par exemple, vous pouvez créer différentes catégories au sein de la page pour le contenu commercial, technique et éditorial, et présenter 3 à 4 échantillons publiés pour chaque catégorie.
Il existe plusieurs façons de publier ces exemples, notamment des liens vers des articles publiés, des PDF et des captures d'images.
Si vous êtes un rédacteur en herbe et que vous ne disposez pas de nombreux échantillons publiés, vous pouvez présenter des articles de votre blog personnel ou des devoirs de rédaction scolaires et universitaires. Si vous ciblez un client spécifique ou un concert de rédaction, vous pouvez également faire une simulation de rédaction pour eux et l'inclure dans votre portefeuille.
Résumé du projet
Selon la nature du contenu dans lequel vous vous spécialisez, vous pouvez également offrir aux lecteurs un aperçu de votre processus d'écriture et le résumé de bout en bout d'un projet.
Par exemple, si vous avez travaillé sur un article long, vous pouvez expliquer votre méthodologie de recherche et votre processus de rédaction, les défis que vous avez pu rencontrer en cours de route et la manière dont vous les avez résolus.
Plus important encore, vous devez toujours inclure l’impact mesurable, le cas échéant, d’un projet réussi. Il peut s’agir du nombre total de clics d’utilisateurs ou du temps moyen passé par un lecteur sur votre article ; ou encore de l’engagement global (retweets, partages ou commentaires positifs) sur votre publication sur les réseaux sociaux.
Services
Créez votre portfolio en gardant à l'esprit les besoins des clients et répertoriez tous les services de rédaction que vous proposez, afin qu'ils ne soient pas laissés dans l'incertitude.
Énumérez clairement les services et solutions de rédaction que vous proposez, allant des services de rédaction sur site pour les sites Web, la rédaction pour les blogs, le contenu des médias sociaux, le contenu des e-mails, les pages de vente d'annonces ou la rédaction pour les supports marketing tels que les livres blancs, les livres électroniques, les PPT, les brochures, les communiqués de presse ou les scripts vidéo.
À Propos
Il s'agit de l'un des éléments les plus importants d'un portfolio. Une section résumant votre parcours, votre travail et vos principales réalisations vous servira de présentation aux nouveaux clients. Vous pouvez également inclure votre CV sur cette page.
Voici quelques excellents conseils pour créer une superbe page À propos pour votre site Web en quelques minutes.
Témoignages
Pour les rédacteurs expérimentés, il est conseillé d'inclure les commentaires des clients dans leur portfolio. Lire des commentaires positifs sur votre travail directement de la part d'autres clients contribuera à renforcer votre crédibilité, vos compétences et votre potentiel commercial auprès de nouveaux clients.
C'est une pratique utile de demander aux clients de vous écrire un témoignage après avoir terminé une mission, afin que vous ayez suffisamment de commentaires parmi lesquels choisir pour votre portfolio.
Contact
Un client peut être très impressionné par vos exemples de rédaction et vos commentaires, mais s’il ne sait pas comment vous trouver, il y a de fortes chances qu’il se tourne vers la prochaine option disponible. Votre portfolio doit mentionner au moins 2 ou 3 façons dont un client potentiel peut vous contacter pour des opportunités de travail.
Il peut s'agir de votre adresse e-mail, de votre compte LinkedIn ou Twitter, ou encore d'un numéro de téléphone professionnel. Lisez notre article sur comment créer la page de contact parfaite pour votre site Web de portefeuille.
Optimisation SEO pour placer votre portfolio de rédaction en tête des SERP
Vous avez fait tout le travail nécessaire et créé un portfolio époustouflant. L'étape suivante consiste à faire en sorte que les clients potentiels puissent découvrir votre portfolio sur Google et d'autres moteurs de recherche. En utilisant le référencement, vous pouvez générer plus de trafic vers le site Web de votre portfolio.
Pour commencer, essayez d’inclure des mots-clés de haut niveau dans votre portfolio. Il existe plusieurs outils SEO gratuits qui peuvent vous aider à déterminer les meilleurs mots-clés pertinents pour les services que vous souhaitez proposer à vos clients. De plus, chaque fois que vous rédigez un article de blog ou une publication pertinente sur les réseaux sociaux, assurez-vous d’ajouter un lien vers votre portfolio en ligne.
Découvrez ces superbes exemples de portefeuilles de rédaction distinctifs
Voici quelques sites Web de portefeuille remarquables qui ont intégré avec succès un ou plusieurs des conseils ci-dessus.
Le brillant portefeuille de Kathleen Smith présente son travail indépendant au service de marques à forte croissance, des petites entreprises aux startups technologiques jusqu'au Fortune 200. Il y a une image de héros visuellement saisissante, une brève biographie et une liste de toutes les ressources pour ajouter crédibilité, ainsi que la poignée Instagram de Smith.
Nina Sabina Caballero est une professionnelle créative basée à Helsinki avec une vaste expérience dans les ventes mondiales, la distribution de marques et le marketing numérique.
Elle a développé des solutions stratégiques de branding et de design pour des marques et des entreprises du monde entier. Ce qui ressort ici, c'est la façon dont la page d'accueil a été organisée. Elle offre un aperçu complet de son répertoire de travail.
Veronika est une spécialiste de la stratégie communautaire et de contenu basée à New York. Son portfolio de rédaction offre un aperçu complet de son travail dans une mise en page claire et simple.
Il existe une page À propos, avec une brève biographie et la photo de Veronika, informelle et décontractée. Elle dispose d'une page de contact pour les clients et les entreprises intéressés à contacter pour tout projet.
Vérifiez Meilleur créateur de sites Web pour les auteurs et les écrivains
Vous pouvez également consulter certains des meilleurs exemples de portefeuille construit avec Pixpa, afin d'obtenir plus d'inspiration pour votre prochaine grande mission créative. Ces créatifs ont fait un excellent usage de Pixpa, un créateur de sites Web facile à utiliser pour présenter, partager et vendre leur travail.
Vous pouvez vous inspirer de ces professionnels créatifs et étudier leurs portfolios pour avoir une idée plus claire de la manière dont vous souhaitez présenter votre répertoire de travail.
Chacun de ces exemples de portfolio permet aux clients d'avoir un aperçu de la personnalité du rédacteur ainsi que de son style d'écriture. En tant que rédacteur, vous devez être capable de montrer vos prouesses rédactionnelles et d'utiliser les mots de manière convaincante. En fonction de votre style personnel, vous pouvez adopter un ton conversationnel, inclure de l'esprit et de l'humour ou choisir une approche plus concise et directe.
Mais ce n’est pas tout. Une belle photo, par exemple, contribue grandement à établir un lien personnel avec le public. Des visuels accrocheurs suscitent davantage d’engagement et les visiteurs sont susceptibles de passer plus de temps sur votre site Web.
Lors de la création concevoir des sites Web de portefeuille, il est important de trouver un équilibre entre la mise en valeur de vos prouesses en matière de rédaction et l'intégration d'éléments visuellement attrayants qui améliorent l'expérience globale de l'utilisateur.
Une mise en page esthétique et une navigation claire offrent une expérience de navigation agréable. Les mots comptent, mais la présentation est également cruciale.
FAQs
Qu'est-ce qu'un portfolio de rédaction ?
Oui, un portfolio de rédaction est essentiel pour mettre en valeur vos compétences et votre expérience auprès de clients ou d'employeurs potentiels. Il démontre votre style d'écriture, votre polyvalence et votre capacité à atteindre des objectifs spécifiques. Incluez divers exemples adaptés à votre public cible, tels que des publicités, des blogs ou des descriptions de produits.
Comment puis-je démarrer une carrière de copywriting ?
Commencez une carrière de rédacteur publicitaire en apprenant des techniques de rédaction persuasive et en comprenant les principes du marketing. Créez un portfolio avec des exemples de travaux, même s'ils ne sont pas rémunérés. Réseautez via les réseaux sociaux et les plateformes de freelance pour trouver des clients. Affinez continuellement vos compétences et spécialisez-vous dans un créneau pour attirer des opportunités ciblées.
Quelles qualifications dois-je avoir pour devenir rédacteur publicitaire ?
Vous n'avez pas besoin de qualifications formelles pour devenir rédacteur publicitaire, mais de solides compétences rédactionnelles, de la créativité et des connaissances en marketing sont essentielles. De nombreux rédacteurs bénéficient de diplômes en anglais, en journalisme ou en marketing. Une expérience pratique, un portfolio solide et une compréhension du référencement peuvent considérablement améliorer vos perspectives de carrière.
