Lorsqu'un visiteur arrive chez vous site web portfolio, ils rencontrent la page de destination qui est leur point d'entrée initial. Il peut s'agir de la page d'accueil ou d'une page spécifique liée à une publicité, à une publication sur les réseaux sociaux ou au résultat d'un moteur de recherche.

Quel que soit le point d'entrée, la conception du site Web doit guider les utilisateurs vers vos produits et services. Essentiellement, une page de destination sert de point de contact initial pour les visiteurs du site Web. Si la page d'accueil remplit souvent ce rôle, elle peut également être une page dédiée présentant vos services, votre boutique en ligne ou une page de réservation, selon l'objectif principal du site Web.

Des études ont démontré que les entreprises qui connaissent une augmentation du nombre de pages de destination de 10 à 15 constatent une augmentation remarquable 55% augmentation des leads. De plus, les entreprises disposant de 40 pages de destination dépassent souvent les 500 leads.

Dans ce blog, nous vous expliquerons les stratégies permettant de concevoir des pages de destination de sites Web convaincantes qui maximisent l'engagement des utilisateurs et génèrent les actions souhaitées.

Éléments importants d'une page de destination

Imaginez que vous tombez sur une publicité sur Instagram pour un produit. En cliquant, vous êtes redirigé vers une page Web dédiée dont le seul objectif est de vous inciter à acheter ce produit spécifique. C'est l'essence même d'une landing page.

Une landing page est une page Web distincte conçue avec un objectif unique : transformer les visiteurs en clients, abonnés ou prospects. Contrairement aux pages Web traditionnelles qui encouragent l'exploration et la navigation, une landing page fonctionne comme un vendeur expérimenté, guidant stratégiquement les visiteurs vers une action prédéterminée.

La principale différence entre une landing page et un site Web réside dans leurs objectifs respectifs. Une landing page est conçue avec un objectif unique et bien défini à l'esprit. Chaque élément, du contenu écrit aux images et à la mise en page, est positionné de manière stratégique pour inciter le visiteur à effectuer une action spécifique.

En revanche, un site Web a des objectifs plus variés, notamment la diffusion d'informations, la présentation de produits, les achats en ligne, le service client, etc., ce qui encourage l'exploration des utilisateurs. Voir le tableau :

Les pages de destination à fort taux de conversion partagent plusieurs caractéristiques clés :

• Un titre : Un titre convaincant est essentiel pour attirer l'attention et maintenir l'intérêt des visiteurs. Optez pour des titres percutants et concis qui répondent directement aux besoins des visiteurs, tels que « Créez des sites Web de portfolio époustouflants pour les entreprises créatives » au lieu d'un générique « Bienvenue dans notre créateur de sites Web ».

• Un appel à l'action unique et clair (CTA) : Submerger les visiteurs avec des choix multiples peut les conduire à l'indécision et à l'inaction. Identifiez l'action la plus souhaitée et présentez-la de manière visible avec un appel à l'action convaincant.

• Preuve sociale pour instaurer la confiance : L’intégration d’éléments tels que des avis clients, des témoignages et des logos d’entreprises utilisant votre produit ou service renforce efficacement la confiance et la crédibilité auprès des clients potentiels.

• Concentrez-vous sur les avantages, pas seulement sur les fonctionnalités : Mettez en avant la manière dont votre produit ou service améliore la vie du visiteur. Mettez l'accent sur les avantages, tels que « Créez des sites Web de portfolio en quelques secondes sans aucune expertise en codage », qui résonne plus fortement que la simple énumération de fonctionnalités telles que « Modèles de sites Web ».

• Distraction minimale : Éliminez tous les éléments inutiles qui pourraient détourner l'attention des visiteurs. Supprimez les menus de navigation, les liens de pied de page et les articles connexes pour maintenir une concentration maximale sur l'objectif principal.

Comment créer des pages de destination

1. Identifiez votre objectif

Il existe deux principaux types de pages de destination :

Pages de destination de génération de leads

Ces pages sont conçues pour collecter des données utilisateur, telles que le nom, l'adresse e-mail, le numéro de téléphone et l'adresse postale, pour une utilisation ultérieure dans des campagnes de vente.

Si la collecte de données est votre objectif principal, réfléchissez bien aux informations spécifiques dont vous avez besoin et à la récompense précieuse que vous offrirez en échange. Il peut s'agir d'un accès à du contenu exclusif, d'un code de réduction ou d'un abonnement à une newsletter.

Pages de destination cliquables

Ces pages sont conçues pour générer une conversion immédiate, comme l'achat d'un produit. Elles comportent un bouton d'appel à l'action convaincant qui encourage l'interaction de l'utilisateur.

Les clics peuvent conduire à diverses destinations, notamment des pages d'avis d'utilisateurs, des pages de produits détaillées, des pages de planification de rendez-vous ou directement au panier d'achat.

Déterminez le résultat souhaité du clic et planifiez les étapes suivantes du parcours client en conséquence.

2. Tenez compte de votre public cible

La fonction principale d'une page de destination est de communiquer efficacement aux visiteurs les bénéfices qu'ils tireront de l'action souhaitée. Une compréhension approfondie de votre public cible est primordiale pour atteindre cet objectif.

Analysez minutieusement les données démographiques, les besoins et les difficultés de votre public cible. Plus important encore, expliquez clairement comment le fait de cliquer sur votre CTA ou de fournir les informations demandées améliorera leur vie. Cela leur fera-t-il gagner du temps, de l'argent ou des efforts ? Cela résoudra-t-il un problème auquel ils sont actuellement confrontés ? Cela leur fournira-t-il des informations précieuses ou un accès à des avantages exclusifs ?

Pensez à créer plusieurs pages de destination pour répondre aux différents segments d'audience. En adaptant votre message et vos offres aux caractéristiques spécifiques de votre public, vous pouvez améliorer considérablement l'efficacité de vos campagnes.

Par exemple, un segment d'audience peut être ciblé par un ensemble spécifique de publicités et de contenus de médias sociaux, les encourageant à effectuer une action particulière, tandis qu'un autre segment se voit présenter des messages différents et un appel à l'action distinct.

Les tests A/B de vos pages de destination fournissent des informations précieuses sur le comportement de votre public. En expérimentant différentes variantes de vos pages de destination, vous pouvez identifier les versions les plus performantes et mieux comprendre les préférences et les réponses de votre public cible.

3. Choisissez un générateur de page de destination

Lors de la conception d'une page de destination, le choix du bon créateur de site Web est une étape essentielle qui détermine l'efficacité et la facilité de gestion de votre page. La plateforme idéale doit offrir de la flexibilité, des outils de conception robustes et une intégration transparente avec d'autres éléments du site Web. Les principaux éléments à prendre en compte sont les suivants :

• Facilité d’utilisation:Une interface conviviale avec fonctionnalité glisser-déposer garantit une conception rapide sans nécessiter de compétences en codage.

• Personnalisation:Recherchez des outils qui vous permettent de personnaliser les mises en page, les couleurs, les polices et les éléments pour correspondre à votre image de marque.

• Responsive design:Vos pages de destination doivent s'ajuster automatiquement pour une visualisation optimale sur tous les appareils, des ordinateurs de bureau aux smartphones.

• Outils de marketing et de référencement intégrés: Des fonctionnalités comme optimisation SEO, outils de marketing, les paiements et l'intégration des médias sociaux amplifient la portée et l'impact de votre page de destination.

4. Rédigez un texte convaincant et ajoutez un CTA

Les landing pages performantes utilisent un texte convaincant qui persuade les visiteurs d'effectuer l'action souhaitée. Le message doit transmettre efficacement la proposition de valeur et mettre en évidence les conséquences d'une opportunité manquée.

Créer des titres convaincants :

• Titres cliquables : Pensez à utiliser des questions intrigantes pour piquer la curiosité des visiteurs, telles que « Vous voulez connaître le secret pour réussir sur LinkedIn et comment l'obtenir par vous-même ? »

• Titres sur la génération de leads : Concentrez-vous sur les avantages à long terme de l'engagement, tels que « Ne manquez plus jamais une édition limitée d'un ouvrage relié de Jane Austen. »

Texte concis et percutant : Le contenu écrit de vos pages de destination doit être concis et précis. Si des informations détaillées sont utiles dans d'autres contextes, la concision est essentielle pour susciter une action immédiate. Utilisez des puces pour mettre en évidence les avantages clés et créer un sentiment d'urgence, par exemple « Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour apprendre la production musicale ».

Appel à l’action clair et évident : L'appel à l'action doit être bien visible et communiquer clairement l'action souhaitée. Utilisez un langage concis et percutant, idéalement en trois mots, pour transmettre efficacement l'action souhaitée, comme « Acheter maintenant », « En savoir plus » ou « Commencer ».

5. Engagez les utilisateurs avec des graphiques, des images et des mises en page

Les éléments visuels jouent un rôle crucial dans l’engagement des utilisateurs et la conversion sur les pages de destination.

• Impact des visuels : Un design visuellement attrayant, intégrant des images et une typographie de haute qualité, influence considérablement la perception et la prise de décision des utilisateurs. Des visuels efficaces améliorent la notoriété de la marque et façonnent le sentiment des utilisateurs envers votre entreprise.
  

• Prioriser l'expérience utilisateur : Une mise en page simple et claire, associée à un texte lisible et à une iconographie facile à comprendre, améliore considérablement l'expérience utilisateur et encourage les actions souhaitées telles que les achats, l'engagement de contenu ou les abonnements à la newsletter.

6. Concevez votre page de destination

Maintenant que vous avez soigneusement réfléchi au contenu et au message de votre page de destination, vous vous demandez peut-être comment tout rassembler.

• Exploiter les modèles prédéfinis : Commencez avec un modèle à conversion élevée pour rationaliser le processus de conception.
  

• Organiser efficacement le contenu : Utilisez l'interface glisser-déposer pour positionner facilement votre texte, vos images et d'autres éléments sur la page. Cela vous permet de visualiser la mise en page globale et d'effectuer les ajustements nécessaires pour garantir un flux visuel et une lisibilité optimaux.
  

• Maintenir la cohérence de la marque : Assurez-vous que votre page de destination s'intègre parfaitement à l'identité globale de votre marque. Incorporez le logo de votre entreprise, utilisez les polices de caractères emblématiques de votre marque et conservez des schémas de couleurs cohérents. Cela crée une expérience de marque cohérente et immersive, améliorant la reconnaissance du public et augmentant la notoriété de la marque.

7. Obtenez des commentaires et publiez

Avant de publier votre page de destination, il est essentiel de prévisualiser soigneusement son apparence et ses fonctionnalités.

• Aperçus spécifiques aux appareils : Évaluez le rendu de votre page de destination sur différents appareils, notamment les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones.

• Recueillir des commentaires : Partagez la page de destination avec vos clients ou collègues pour obtenir leurs précieux commentaires.

• Publier et optimiser : Une fois que vous êtes satisfait de la conception et des fonctionnalités de votre page de destination, il est temps de la publier et de la mettre en ligne.

Bonnes pratiques et conseils

1. Définir un objectif clair et singulier

Pour maximiser les taux de conversion, définissez un objectif unique et bien défini pour votre page de destination. Évitez d'envoyer des messages contradictoires et concentrez-vous sur un seul CTA clair, à la fois dans vos publicités et sur le formulaire de la page de destination lui-même.

2. Choisissez une image de héros pertinente et engageante

L’image du héros joue un rôle crucial pour capter l’attention des visiteurs et transmettre votre message.

• Appel du public cible : Sélectionnez une image qui résonne auprès de votre public cible, faisant appel à ses intérêts et à ses émotions.

• Renforcement du message : L'image doit renforcer le message clé ou la proposition de valeur de votre page de destination.

• Placement stratégique : Positionnez l’image du héros de manière stratégique pour guider l’attention des visiteurs vers le CTA.

• Qualité de l'image et vitesse de chargement : Donnez la priorité aux images de haute qualité qui se chargent rapidement pour garantir une expérience utilisateur fluide et réussir le « Blink Test ».

3. Rédigez des CTA efficaces

• Concentrez-vous sur les avantages : Cadrez vos CTA autour des avantages que les visiteurs obtiendront en effectuant l’action souhaitée.

• Concis et orienté vers l’action : Gardez le texte de l'appel à l'action concis et utilisez des verbes d'action forts, tels que « Obtenir », « Télécharger », « Cliquer », « S'inscrire » ou « Démarrer ».

• Proéminence visuelle :

  • Espace négatif: Utilisez l’espace négatif pour isoler visuellement le bouton CTA et attirer l’attention sur lui.

  • Placement stratégique : Positionnez le CTA de manière stratégique dans le flux visuel de la page, en guidant l’attention du visiteur vers lui.

4. Réaliser des tests A/B pour une amélioration continue

• Méthodologie de test A/B : Les tests A/B consistent à créer deux versions légèrement différentes de votre page de destination et à comparer leurs performances pour identifier la version la plus efficace.

• Se concentrer sur des variables uniques : Lorsque vous effectuez des tests A/B, modifiez un seul élément à la fois (par exemple, la couleur du bouton CTA, le texte du titre, l'image du héros) pour isoler avec précision l'impact de chaque modification.

• Donner la priorité aux tests : Utilisez le cadre ICE (Impact, Confidence, Ease) pour hiérarchiser les variables à tester en premier, en vous concentrant sur celles ayant l'impact potentiel le plus élevé et la mise en œuvre la plus simple.

Pour aller plus loin

Voici quelques derniers rappels à garder à l’esprit :

• Comprendre votre public : Recherchez minutieusement votre public cible, identifiez ses points faibles et adaptez le message de votre page de destination pour répondre à ses besoins et préoccupations spécifiques.

• Guider le parcours utilisateur : Définissez clairement l’action souhaitée et guidez les visiteurs de manière transparente vers le CTA.

• Fournir une valeur continue : Continuez à apporter de la valeur à vos prospects et clients même après leur conversion.

QFP

Comment créer une page de destination ?

Pour créer une page de destination :

1. Choisissez une plateforme comme Pixpa qui propose des modèles personnalisables.

2. Définissez un objectif clair (par exemple, capturer des prospects ou promouvoir un produit).

3. Ajoutez des titres convaincants, un contenu concis et un appel à l’action (CTA) puissant.

4. Incluez des éléments visuels tels que des images ou des vidéos pour engager les visiteurs.

5. Optimiser pour le mobile et le référencement.

Quel est le format d'une landing page ?

Une page de destination comprend généralement :

• Un titre et un sous-titre pour attirer l’attention.

• Une description concise de votre offre ou produit.

• Une image ou une vidéo de héros visuellement attrayante.

• Puces ou courts paragraphes pour expliquer les avantages.

• Un bouton ou un formulaire CTA bien visible.

Quelle est la meilleure mise en page pour une page de destination ?

La meilleure mise en page pour une page de destination est :

• Au-dessus du pli: Titre clair, texte de support et CTA.

• Section centrale: Avantages, témoignages ou fonctionnalités avec visuels.

• Partie inférieure : Un CTA secondaire ou une FAQ pour encourager l’action.
  Gardez la mise en page simple, lisible et axée sur les conversions.

Qu'est-ce qu'un exemple de page de destination ?

Une page de destination pour un portfolio de photographie peut comporter :

• Un titre audacieux comme « Capturez les moments qui comptent ».

• De superbes images de votre meilleur travail.

• Un bouton CTA comme « Réservez votre séance maintenant ».
  Pixpa fournit des modèles conçus pour des pages de destination efficaces adaptées à votre niche.