La domanda di content marketing è in aumento a livello globale, sostenuta da una vasta gamma di organizzazioni pubbliche e private che si sforzano di offrire informazioni preziose e coinvolgenti per costruire il proprio pubblico. Se ti piace scrivere e hai forti capacità linguistiche e comunicative, una carriera nel copywriting può essere un'opportunità redditizia nell'era digitale.
Che tu sia un aspirante copywriter o un professionista esperto che desidera espandere la propria rete di clienti, un portfolio o un sito web ben realizzati avranno un impatto enorme sul tuo successo in questo ecosistema altamente competitivo.
Così come un elevator pitch è un breve riassunto di un'idea, di un prodotto, di un'azienda o di te stesso, espresso con parole tue, rivolto a un potenziale cliente o datore di lavoro, un portfolio online mette in mostra le tue competenze, la tua abilità di scrittura e la tua versatilità come copywriter.
Non esiste un approccio unico per creare un portfolio di copywriting perfetto. Come spiegheremo in questo articolo, diversi fattori determinano il tipo di portfolio che funzionerà meglio per le tue esigenze.
Tuttavia, dopo aver analizzato centinaia di portfolio di copywriting online, abbiamo scoperto alcune caratteristiche sorprendenti che differenziano un ottimo portfolio dagli altri.
Iniziare con un portfolio di copywriting
La scrittura di contenuti è molto diversificata nel suo ambito. Ci sono diversi stili, formati e tipi di contenuti che soddisfano una gamma di clienti, che siano organizzazioni B2B, aziende B2C, organi di stampa, organizzazioni non profit o individui specifici. Come copywriter, il primo passo è pensare a come vuoi posizionarti nel settore.
Quali sono i tuoi interessi, i tuoi punti di forza nella scrittura e le tue aree di competenza? Vuoi essere un generalista, che si rivolga a una varietà di clienti, o vuoi sviluppare una nicchia specializzata per un pubblico mirato? Vuoi scrivere articoli lunghi o pezzi più succinti?
Ecco alcuni tipi comuni di contenuti sviluppati dai copywriter:
social media: L'aumento esponenziale della penetrazione digitale e dell'utilizzo dell'e-commerce ha reso i social media un canale primario per le aziende per coinvolgere e comunicare con i clienti. Con l'ascesa dell'influencer marketing, i marchi sono costantemente alla ricerca di copywriter per scrivere una gamma di contenuti creativi e virali.
Annunci: I marchi sono costantemente alla ricerca di bravi copywriter in grado di scrivere testi chiari, convincenti e accattivanti per tutte le loro esigenze pubblicitarie, che si tratti di volantini, cartelloni pubblicitari, spot stampati e televisivi o piattaforme digitali.
Articoli e blog: Quasi tutte le organizzazioni oggi hanno una presenza digitale, compreso un sito web che mette in mostra i propri prodotti e servizi. Un numero crescente di aziende pubblica anche blog e articoli per dimostrare la propria conoscenza e competenza nel settore. Questi potrebbero essere pezzi informativi e ricchi di ricerche, interviste ai clienti, elenchi o guide pratiche.
Comunicati stampa: ogni volta che un'azienda lancia un nuovo prodotto, servizio o evento, in genere pubblica un comunicato stampa che informa il pubblico in generale, in particolare i notiziari, del lancio.
Tutti i contenuti sopra elencati sono in genere volti ad aiutare le aziende a costruire un rapporto con il proprio pubblico, con l'obiettivo di attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti.
Inoltre, ci sono numerosi tipi di contenuti progettati per istruire, intrattenere o informare le persone, e non necessariamente cercare di vendere qualcosa. Ecco alcuni esempi:
editoriali: Possono includere articoli di opinione, articoli di thought leadership, servizi giornalistici, pezzi lunghi, saggi, nonché contenuti multimediali come video, infografiche e podcast.
Potresti scrivere per un quotidiano, una rivista o un'uscita digitale, e lo stile di scrittura potrebbe variare di conseguenza. In generale, il contenuto editoriale deve essere persuasivo e basato sui fatti.
Scrittura accademica: Contenuti spesso più tecnici e analitici, relativi a una specifica disciplina o campo di studio, scritti per un pubblico accademico. Potrebbe essere un white paper, un rapporto di ricerca, una biografia o un caso di studio.
Ecco otto elementi indispensabili nel tuo portfolio di copywriting:
Una volta che hai determinato i tuoi lavori preferiti di content writing, il passo successivo è sviluppare la tua commerciabilità nel settore. I potenziali clienti esamineranno il tuo portfolio di copywriting per valutare la tua idoneità per l'incarico.
Ad esempio, potrebbero voler sapere se il tuo stile di scrittura si adatterebbe al tono e alla voce generali del loro marchio; se hai esperienza nella scrittura di testi per il loro settore specifico; e se ci sono feedback dimostrabili per il tuo lavoro. Dai un'occhiata alla nostra guida su come creare un sorprendente sito web di portfolio online.
Sebbene tu possa essere creativo nel costruire il tuo portfolio online in un modo che rifletta al meglio la tua personalità, ecco alcune caratteristiche standard prevalenti in tutti i portfolio di copywriting di successo. Dimostrare le tue abilità in contenuti di marketing può aumentare ulteriormente l'attrattiva del tuo portafoglio per i potenziali clienti.
Homepage
Se vuoi che il tuo portfolio stupisca e stupisca i visitatori, concentrati sulla creazione di una homepage visivamente accattivante e informativa, poiché questa è la prima pagina che tutti vedranno.
Dovresti avere alcuni, o tutti, i campioni del tuo lavoro, oltre a una breve descrizione di te stesso in questa pagina. Nella prossima sezione, descriveremo i diversi modi in cui le persone hanno strutturato le loro home page. Prima di iniziare, leggi la nostra guida su come creare un sito web personale e costruisci la tua presenza online.
Campioni
Gli esempi che scegli di includere nel tuo portfolio metteranno in mostra le tue capacità di scrittura ai clienti, quindi sii strategico e ponderato nella selezione dei migliori.
Se vuoi mostrare la tua versatilità e la tua gamma come copywriter, includi diversi tipi di campioni di contenuto, che si rivolgono a un'ampia varietà di clienti. Ad esempio, potresti creare diverse categorie all'interno della pagina per contenuti commerciali, tecnici ed editoriali e presentare 3-4 campioni pubblicati per ogni categoria.
Esistono vari modi per pubblicare questi campioni, ad esempio tramite link ad articoli pubblicati, PDF e acquisizioni di immagini.
Se sei un aspirante copywriter e non disponi di ampi campioni pubblicati, potresti includere articoli dal tuo blog personale o compiti di scrittura scolastici e universitari. Se ti rivolgi a un cliente specifico o a un concerto di copywriting, potresti anche fare una finta scrittura per loro e includerla nel tuo portfolio.
Sinossi del progetto
A seconda della natura del contenuto in cui sei specializzato, potresti anche offrire ai lettori una panoramica del tuo processo di scrittura e una panoramica completa di un progetto.
Ad esempio, se hai lavorato a un articolo lungo, potresti spiegare la tua metodologia di ricerca e il processo di reporting, le sfide che potresti aver incontrato lungo il percorso e come le hai affrontate.
Ancora più importante, dovresti sempre includere l'impatto misurabile, se presente, di un progetto di successo. Potrebbe essere il numero totale di clic degli utenti o il tempo medio trascorso da un lettore sul tuo articolo; o l'impegno complessivo (retweet, condivisioni o commenti positivi) sul tuo post sui social media.
Servizi
Crea il tuo portfolio tenendo a mente le esigenze dei clienti ed elenca tutti i servizi di copywriting che offri, in modo che non abbiano dubbi.
Elenca chiaramente i servizi e le soluzioni di copywriting che offri, che spaziano dai servizi di copywriting in loco per siti web, copywriting per blog, contenuti per social media, contenuti per e-mail, pagine di vendita pubblicitaria o copywriting per materiale di marketing collaterale come white paper, e-book, PPT, brochure, comunicati stampa o script video.
Chi Sono
Questo è uno degli elementi più importanti di un portfolio. Avere una sezione che riassume il tuo background, il tuo lavoro e i tuoi principali successi servirà come presentazione ai nuovi clienti. Potresti anche includere il tuo curriculum in questa pagina.
Eccone alcuni fantastici suggerimenti per creare una pagina Informazioni dall'aspetto fantastico per il tuo sito web in pochi minuti.
Testimonianze
Per i copywriter esperti, è consigliabile includere il feedback dei clienti nel proprio portfolio. Leggere commenti positivi sul proprio lavoro direttamente da altri clienti aiuterà ad aumentare la propria credibilità, le proprie competenze e la propria commerciabilità complessiva verso nuovi clienti.
È una pratica utile chiedere ai clienti di scriverti una testimonianza dopo aver completato un incarico, in modo da avere un feedback più ampio tra cui scegliere per il tuo portfolio.
Contattami
Un cliente potrebbe essere super impressionato dai tuoi campioni di scrittura e dal feedback del cliente, ma se non sa come trovarti, è probabile che passerà alla prima opzione disponibile. Il tuo portfolio dovrebbe menzionare almeno 2-3 modi in cui un potenziale cliente può contattarti per opportunità di lavoro.
Potrebbe essere la tua email, il tuo account LinkedIn o Twitter, o un numero di telefono di lavoro. Leggi il nostro articolo su come creare la pagina di contatto perfetta per il tuo sito web portfolio.
Ottimizzazione SEO per portare il tuo portfolio di copywriting in cima alle SERP
Hai fatto tutto il duro lavoro e creato un portfolio sbalorditivo. Il passo successivo è garantire che i potenziali clienti possano scoprire il tuo portfolio su Google e altri motori di ricerca. Utilizzando SEO, puoi indirizzare più traffico al sito web del tuo portfolio.
Per cominciare, prova a includere alcuni termini chiave di alto livello nel tuo portfolio. Esistono diversi strumenti SEO gratuiti che possono aiutarti a determinare le migliori parole chiave pertinenti ai servizi che vuoi offrire ai clienti. Inoltre, ogni volta che scrivi un articolo di blog o un post sui social media pertinente, assicurati di aggiungere un collegamento al tuo portfolio online.
Dai un'occhiata a questi straordinari esempi di portafogli di copywriting distintivi
Ecco alcuni straordinari siti web di portfolio che hanno incorporato con successo uno o più dei suggerimenti di cui sopra.
Il libero professionista realizzato
Il brillante portfolio di Kathleen Smith mette in mostra il suo lavoro di freelance al servizio di marchi in forte crescita, dalle piccole imprese alle startup tecnologiche fino alla Fortune 200. C'è un'immagine di eroe visivamente accattivante, una breve biografia e un elenco di tutte le risorse da aggiungere credibilità, così come la gestione Instagram di Smith.
Nina Sabina Caballero è una professionista creativa con sede a Helsinki, con una vasta esperienza in vendite globali, distribuzione di marchi e marketing digitale.
Ha sviluppato soluzioni strategiche di branding e design per marchi e aziende in tutto il mondo. Ciò che spicca qui è il modo in cui è stata curata la homepage. Fornisce una panoramica completa del suo repertorio di lavori.
Veronika è una community e content strategist con sede a New York City. Il suo portfolio di copywriting offre una panoramica completa del suo lavoro in un layout pulito e semplice.
C'è una pagina About, con una breve biografia e la foto di Veronika, informale e rilassata. Ha una pagina di contatto per clienti e aziende interessate a cui rivolgersi per qualsiasi progetto.
Acquista Il miglior costruttore di siti Web per autori e scrittori
Puoi anche dare un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di portfolio costruito con Pixpa, per trarre ulteriore ispirazione per il tuo prossimo grande incarico creativo. Questi creativi hanno fatto un uso eccellente di Pixpa, un sito web builder facile da usare per mostrare, condividere e vendere i propri lavori.
Puoi trarre ispirazione da questi professionisti creativi e studiare i loro portfolio per avere un'idea più chiara di come desideri presentare il tuo repertorio di lavori.
Ognuno di questi esempi di portfolio consente ai clienti di dare un'occhiata alla personalità del copywriter e al suo stile di scrittura. Come copywriter, devi essere in grado di mostrare la tua abilità nella scrittura e usare le parole in modo avvincente. A seconda del tuo stile personale, potresti adottare un tono colloquiale, includere arguzia e umorismo; oppure scegliere un approccio più conciso e diretto.
Ma non è tutto. Una fotografia ben scattata, ad esempio, contribuisce notevolmente a stabilire una connessione personale con il pubblico. Immagini accattivanti stimolano un maggiore coinvolgimento e gli spettatori sono propensi a trascorrere più tempo sul tuo sito web.
Durante la creazione progettare siti web di portfolio, è importante trovare un equilibrio tra la messa in mostra delle proprie capacità di copywriting e l'inserimento di elementi visivamente accattivanti che migliorino l'esperienza complessiva dell'utente.
Un layout del sito web estetico e una navigazione pulita offrono un'esperienza di navigazione piacevole. Le parole sono importanti, ma anche la presentazione è fondamentale.
FAQs
Cos'è un portfolio di copywriting?
Sì, un portfolio di copywriting è essenziale per mostrare le tue competenze ed esperienze a potenziali clienti o datori di lavoro. Dimostra il tuo stile di scrittura, la tua versatilità e la tua capacità di raggiungere obiettivi specifici. Includi diversi campioni su misura per il tuo pubblico di riferimento, come annunci, blog o descrizioni di prodotti.
Come posso avviare una carriera come copywriter?
Inizia una carriera di copywriter imparando tecniche di scrittura persuasiva e comprendendo i principi di marketing. Crea un portfolio con lavori campione, anche se non retribuiti. Fai networking tramite social media e piattaforme freelance per trovare clienti. Affina continuamente le tue competenze e specializzati in una nicchia per attrarre opportunità mirate.
Quali qualifiche devo avere per lavorare come copywriter?
Non hai bisogno di qualifiche formali per essere un copywriter, ma sono essenziali forti capacità di scrittura, creatività e conoscenza del marketing. Molti copywriter traggono vantaggio da lauree in inglese, giornalismo o marketing. Esperienza pratica, un solido portfolio e comprensione della SEO possono migliorare significativamente le tue prospettive di carriera.
