La domanda di content marketing è in aumento a livello globale, sostenuta da una vasta gamma di organizzazioni pubbliche e private che si sforzano di offrire informazioni preziose e coinvolgenti per costruire il proprio pubblico. Se ti piace scrivere e hai forti capacità linguistiche e comunicative, una carriera nel copywriting può essere un'opportunità redditizia nell'era digitale.
Che tu sia un aspirante copywriter o un professionista esperto che desidera espandere la tua rete di clienti, un portfolio o un sito Web ben realizzato avrà un enorme impatto sul tuo successo in questo ecosistema altamente competitivo. Come un elevator pitch è un breve riassunto di un'idea, di un prodotto, di un'azienda o di te stesso - articolato con parole tue - a un potenziale cliente o datore di lavoro, un portfolio online mette in mostra le tue capacità, abilità di scrittura e versatilità come copywriter.
Non esiste un approccio unico per creare un portfolio di copywriting perfetto. Come spiegheremo in questo articolo, diversi fattori determinano il tipo di portafoglio che funzionerà meglio per le tue esigenze. Tuttavia, dopo aver analizzato centinaia di portfolio di copywriting online, abbiamo scoperto alcune caratteristiche sorprendenti che differenziano un ottimo portfolio dal resto.
Iniziare con un portfolio di copywriting
La scrittura di contenuti è molto diversa nel suo ambito. Esistono diversi stili, formati e tipi di contenuti che si rivolgono a una vasta gamma di clienti, siano essi organizzazioni B2B, aziende B2C, organi di stampa, organizzazioni non profit o individui specifici. Come copywriter, il primo passo è pensare a come vuoi posizionarti nel settore. Quali sono i tuoi interessi, punti di forza nella scrittura e aree di competenza? Vuoi essere un generalista, soddisfare una varietà di clienti o vuoi sviluppare una nicchia specializzata per un pubblico mirato? Vuoi scrivere articoli lunghi o pezzi più succinti?
Ecco alcuni tipi comuni di contenuti sviluppati dai copywriter:
social media: L'aumento esponenziale della penetrazione digitale e dell'utilizzo dell'e-commerce ha reso i social media un canale primario per le aziende per coinvolgere e comunicare con i clienti. Con l'ascesa dell'influencer marketing, i marchi sono costantemente alla ricerca di copywriter per scrivere una gamma di contenuti creativi e virali.
Annunci: I marchi sono costantemente alla ricerca di bravi copywriter in grado di scrivere testi chiari, convincenti e accattivanti per tutte le loro esigenze pubblicitarie, che si tratti di volantini, cartelloni pubblicitari, spot stampati e televisivi o piattaforme digitali.
Articoli e blog: Quasi tutte le organizzazioni oggi hanno una presenza digitale, compreso un sito web che mette in mostra i propri prodotti e servizi. Un numero crescente di aziende pubblica anche blog e articoli per dimostrare la propria conoscenza e competenza nel settore. Questi potrebbero essere pezzi informativi e ricchi di ricerche, interviste ai clienti, elenchi o guide pratiche.
Comunicati stampa: ogni volta che un'azienda lancia un nuovo prodotto, servizio o evento, in genere pubblica un comunicato stampa che informa il pubblico in generale, in particolare i notiziari, del lancio.
Tutti i contenuti di cui sopra sono tipicamente volti ad aiutare le aziende a costruire una relazione con il proprio pubblico, con l'obiettivo di attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti. Inoltre, esistono numerosi tipi di contenuti progettati per educare, intrattenere o informare le persone e non necessariamente cercare di vendere qualcosa. Ecco alcuni esempi:
editoriali: Questo può includere articoli di opinione, articoli di leadership di pensiero, notizie, articoli di lunga durata, saggi, nonché contenuti multimediali come video, infografiche e podcast. Potresti scrivere per un giornale, una rivista o un punto vendita digitale e lo stile di scrittura può variare di conseguenza. In generale, il contenuto editoriale deve essere persuasivo e basato sui fatti.
Scrittura accademica: Contenuti spesso più tecnici e analitici, relativi a una specifica disciplina o campo di studio, scritti per un pubblico accademico. Potrebbe essere un white paper, un rapporto di ricerca, una biografia o un caso di studio.
Ecco otto elementi indispensabili nel tuo portfolio di copywriting:
Dopo aver determinato i tuoi concerti di scrittura di contenuti preferiti, il passo successivo è sviluppare la tua commerciabilità nel settore. I potenziali clienti esamineranno il tuo portfolio di copywriting per valutare la tua idoneità per l'incarico. Ad esempio, potrebbero voler sapere se il tuo stile di scrittura corrisponderebbe al tono e alla voce generali del loro marchio; se hai esperienza nella scrittura di testi per il loro settore specifico; e se c'è qualche feedback dimostrabile per il tuo lavoro. Dai un'occhiata alla nostra guida su come creare un sorprendente sito web di portfolio online.
Sebbene tu possa essere creativo nel costruire il tuo portfolio online in un modo che rifletta al meglio la tua personalità, ecco alcune caratteristiche standard prevalenti in tutti i portfolio di copywriting di successo. Dimostrare le tue abilità in contenuti di marketing può aumentare ulteriormente l'attrattiva del tuo portafoglio per i potenziali clienti.
Homepage
Se vuoi che il tuo portfolio stupisca e stupisca i visitatori, concentrati sulla creazione di una home page visivamente accattivante e informativa poiché questa è la prima pagina che tutti vedranno. Dovresti avere alcuni o tutti i tuoi campioni di lavoro, oltre a una breve descrizione di te stesso in questa pagina. Nella prossima sezione, descriveremo i diversi modi in cui le persone hanno strutturato le loro home page. Prima di iniziare, leggi la nostra guida su come creare un sito web personale e costruisci la tua presenza online.
Campioni
Gli esempi che scegli di includere nel tuo portfolio mostreranno le tue capacità di scrittura ai clienti, quindi sii strategico e ponderato nella selezione dei migliori. Se vuoi mostrare la tua versatilità e portata come copywriter, includi diversi tipi di campioni di contenuto, che si rivolgono a un'ampia varietà di clienti. Ad esempio, potresti creare diverse categorie all'interno della pagina per contenuti commerciali, tecnici ed editoriali e presentare 3-4 esempi pubblicati per ciascuna categoria. Esistono diversi modi in cui è possibile pubblicare questi esempi, inclusi collegamenti ad articoli pubblicati, PDF e acquisizioni di immagini.
Se sei un aspirante copywriter e non disponi di ampi campioni pubblicati, potresti includere articoli dal tuo blog personale o compiti di scrittura scolastici e universitari. Se ti rivolgi a un cliente specifico o a un concerto di copywriting, potresti anche fare una finta scrittura per loro e includerla nel tuo portfolio.
Sinossi del progetto
A seconda della natura del contenuto in cui sei specializzato, potresti anche offrire ai lettori alcune informazioni sul tuo processo di scrittura e la carrellata end-to-end di un progetto. Ad esempio, se hai lavorato a un articolo di lunga durata, potresti spiegare la tua metodologia di ricerca e il processo di reporting, le sfide che potresti aver incontrato lungo il percorso e come le hai affrontate. Ancora più importante, dovresti sempre includere l'impatto misurabile, se presente, di un progetto di successo. Potrebbe essere il numero totale di clic dell'utente o il tempo medio trascorso da un lettore sul tuo articolo; o l'impegno generale (retweet, condivisioni o commenti positivi) sul tuo post sui social media.
Servizi
Crea il tuo portfolio tenendo a mente le esigenze dei clienti ed elenca tutti i servizi di copywriting che offri, in modo che non vengano lasciati a indovinare. Elenca chiaramente i servizi e le soluzioni di copywriting che offri, che vanno dai servizi di copywriting in loco per siti Web, copywriting per blog, contenuti di social media, contenuti e-mail, pagine di vendita di annunci o copywriting per materiale di marketing come white paper, ebook, PPT, brochure, comunicati stampa o sceneggiature video.
Chi Sono
Questo è uno degli elementi più importanti di un portafoglio. Avere una sezione che riassume il tuo background, il tuo lavoro e i risultati chiave servirà come presentazione ai nuovi clienti. Puoi anche includere il tuo curriculum in questa pagina. Eccone alcuni fantastici suggerimenti per creare una pagina Informazioni dall'aspetto fantastico per il tuo sito web in pochi minuti.
Testimonianze
Per i copywriter esperti, è consigliabile includere il feedback dei clienti nel proprio portfolio. Leggere commenti positivi sul tuo lavoro direttamente da altri clienti ti aiuterà ad aumentare la tua credibilità, le tue capacità e la commerciabilità complessiva per i nuovi clienti. È una pratica utile chiedere ai clienti di scriverti una testimonianza dopo il completamento di un incarico, in modo da avere un ampio feedback tra cui scegliere per il tuo portfolio.
Contattami
Un cliente potrebbe essere molto impressionato dai tuoi esempi di scrittura e dal feedback del cliente, ma se non sa come trovarti, è probabile che andrà alla prossima opzione disponibile. Il tuo portfolio dovrebbe menzionare almeno 2-3 modi in cui un potenziale cliente può contattarti per opportunità di lavoro. Potrebbe essere la tua e-mail, l'account LinkedIn o Twitter o un numero di telefono di lavoro. Leggi il nostro articolo su come creare la pagina di contatto perfetta per il tuo sito web portfolio.
ottimizzazione SEO
Hai svolto tutto il duro lavoro e creato un portfolio straordinario. Il passo successivo è garantire che i potenziali clienti possano scoprire il tuo portfolio su Google e altri motori di ricerca. Usando la SEO, puoi indirizzare più traffico al tuo sito web di portfolio. Per cominciare, prova a includere alcuni termini chiave di alto rango in tutto il tuo portfolio. Esistono diversi strumenti SEO gratuiti che possono aiutarti a determinare le migliori parole chiave pertinenti ai servizi che desideri offrire ai clienti. Inoltre, ogni volta che scrivi un articolo sul blog o un post sui social media pertinente, assicurati di aggiungere un link al tuo portfolio online.
Dai un'occhiata a questi straordinari esempi di portafogli di copywriting distintivi
Ecco alcuni straordinari siti web di portfolio che hanno incorporato con successo uno o più dei suggerimenti di cui sopra.
Il libero professionista realizzato
Il brillante portfolio di Kathleen Smith mette in mostra il suo lavoro di freelance al servizio di marchi in forte crescita, dalle piccole imprese alle startup tecnologiche fino alla Fortune 200. C'è un'immagine di eroe visivamente accattivante, una breve biografia e un elenco di tutte le risorse da aggiungere credibilità, così come la gestione Instagram di Smith.
Nina Sabina Caballero è una professionista creativa di Helsinki con una vasta esperienza nelle vendite globali, nella distribuzione del marchio e nel marketing digitale. Ha sviluppato branding strategico e soluzioni di design per marchi e aziende in tutto il mondo. Ciò che spicca qui è il modo in cui la home page è stata curata. Fornisce una panoramica completa del suo repertorio di lavoro.
Veronika è una community e content strategist con sede a New York City. Il suo portfolio di copywriting offre una panoramica completa del suo lavoro in un layout pulito e semplice. C'è una pagina About, con una breve biografia e la foto di Veronika che è informale e rilassata. Ha una pagina di contatto per i clienti e le aziende interessate a cui rivolgersi per qualsiasi progetto.
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Puoi anche dare un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di portfolio costruito con Pixpa, per trarre ulteriore ispirazione per il tuo prossimo grande incarico creativo. Questi creativi hanno fatto un uso eccellente di Pixpa, un costruttore di siti Web facile da usare per mostrare, condividere e vendere il proprio lavoro. Puoi trarre ispirazione da questi professionisti creativi e studiare i loro portfolio, per avere un'idea più chiara di come vuoi mostrare il tuo repertorio di lavoro.
Ciascuno di questi esempi di portfolio consente ai clienti di dare un'occhiata alla personalità del copywriter e allo stile di scrittura. Come copywriter, devi essere in grado di mostrare la tua abilità di scrittura e usare le parole in modo convincente. A seconda del tuo stile personale, potresti adottare un tono colloquiale, includere arguzia e umorismo; oppure scegli un approccio più conciso e diretto. Ma non è tutto. Una fotografia ben scattata, ad esempio, contribuisce notevolmente a stabilire una connessione personale con il pubblico. Le immagini accattivanti stimolano un maggiore coinvolgimento ed è probabile che gli spettatori trascorrano più tempo sul tuo sito web. Quando si crea progettare siti web di portfolio, è importante trovare un equilibrio tra mostrare la tua abilità di copywriting e incorporare elementi visivamente accattivanti che migliorano l'esperienza complessiva dell'utente. Un layout del sito Web estetico e una navigazione pulita offrono un'esperienza di navigazione piacevole. Le parole contano, ma anche la presentazione è fondamentale.