De vraag naar contentmarketing neemt wereldwijd enorm toe, ondersteund door een breed scala aan publieke en private organisaties die ernaar streven waardevolle en boeiende informatie aan te bieden om hun publiek op te bouwen. Als je van schrijven houdt en over sterke taal- en communicatieve vaardigheden beschikt, kan een carrière in copywriting een lucratieve kans zijn in het digitale tijdperk.
Of u nu een beginnend copywriter bent of een ervaren professional die uw klantennetwerk wilt uitbreiden, een goed samengestelde portfolio of website heeft een enorme impact op uw succes in dit zeer competitieve ecosysteem.
Net zoals een elevator pitch een korte samenvatting is van een idee, product, bedrijf of uzelf – in uw eigen woorden verwoord – aan een potentiële klant of werkgever, zo toont een online portfolio uw vaardigheden, schrijfvaardigheid en veelzijdigheid als copywriter.
Er is geen one-size-fits-all-aanpak voor het creëren van een perfect copywritingportfolio. Zoals we in dit artikel zullen uitleggen, bepalen verschillende factoren het type portfolio dat het beste bij uw behoeften past.
Nadat we honderden copywritingportfolio's online hadden geanalyseerd, ontdekten we een aantal opvallende kenmerken die een goed portfolio onderscheiden van de rest.
Aan de slag met een copywriting portfolio
Content schrijven is enorm divers in zijn reikwijdte. Er zijn verschillende stijlen, formaten en typen content die aansluiten op een scala aan klanten, of het nu B2B-organisaties, B2C-bedrijven, persbureaus, non-profitorganisaties of specifieke personen zijn. Als copywriter is de eerste stap om na te denken over hoe u uzelf in de branche wilt positioneren.
Wat zijn je interesses, schrijfsterktes en expertisegebieden? Wil je een generalist zijn die zich richt op verschillende klanten, of wil je een gespecialiseerde niche ontwikkelen voor een doelgroep? Wil je lange artikelen schrijven of meer bondige stukken?
Hier volgen enkele veelvoorkomende typen inhoud die door copywriters zijn ontwikkeld:
Social media: Door de exponentiële toename van de digitale penetratie en het gebruik van e-commerce zijn sociale media een primair kanaal geworden voor bedrijven om met klanten in contact te komen en met hen te communiceren. Met de opkomst van influencer marketing zijn merken constant op zoek naar copywriters om een scala aan creatieve en virale content te schrijven.
Advertenties: Merken zijn voortdurend op zoek naar goede copywriters die duidelijke, overtuigende en overtuigende teksten kunnen schrijven voor al hun advertentiebehoeften, of het nu gaat om flyers, billboards, print- en tv-commercials of digitale platforms.
Artikelen en blogs: Bijna elke organisatie is tegenwoordig digitaal aanwezig, inclusief een website waarop hun producten en diensten worden gepresenteerd. Een toenemend aantal bedrijven publiceert ook blogs en artikelen om hun branchekennis en -expertise te demonstreren. Dit kunnen informatieve en onderzoeksintensieve stukken zijn, interviews met klanten, lijsten of handleidingen.
Persberichten: Telkens wanneer een bedrijf een nieuw product, een nieuwe dienst of een nieuw evenement uitbrengt, publiceren ze meestal een persbericht om het grote publiek, met name nieuwsuitzendingen, op de hoogte te brengen van de lancering.
Alle bovenstaande content is bedoeld om bedrijven te helpen een relatie op te bouwen met hun doelgroep, met als doel klanten aan te trekken, te betrekken en te behouden.
Daarnaast zijn er talloze soorten content die zijn ontworpen om mensen te onderwijzen, te vermaken of te informeren, en niet per se om iets te proberen te verkopen. Hier zijn een paar voorbeelden:
editorials: Dit kunnen opiniestukken, thought leadership-artikelen, nieuwsverhalen, langere stukken, essays en multimediacontent zoals video's, infographics en podcasts zijn.
U kunt schrijven voor een krant, tijdschrift of digitaal medium, en de schrijfstijl kan dienovereenkomstig variëren. Over het algemeen moet redactionele content overtuigend en op feiten gebaseerd zijn.
Academisch schrijven: Inhoud die vaak meer technisch en analytisch is, betrekking heeft op een specifieke discipline of studierichting en is geschreven voor een academisch publiek. Dat kan een whitepaper, onderzoeksrapport, biografie of een casestudy zijn.
Hier zijn acht must-haves in uw copywriting-portfolio:
Zodra u uw favoriete content writing gigs heeft bepaald, is de volgende stap om uw verkoopbaarheid in de industrie te ontwikkelen. Potentiële klanten zullen naar uw copywriting portfolio kijken om uw geschiktheid voor de opdracht te beoordelen.
Ze willen bijvoorbeeld weten of uw schrijfstijl past bij de algemene toon en stem van hun merk; of u ervaring hebt met het schrijven van teksten voor hun specifieke branche; en of er aantoonbare feedback is op uw werk. Bekijk onze gids over hoe u maak een opvallende online portfolio website.
Hoewel u creatief kunt zijn bij het opbouwen van uw online portfolio op een manier die het beste bij uw persoonlijkheid past, volgen hier enkele standaardfuncties die voorkomen in alle succesvolle copywritingportfolio's. Je vaardigheden laten zien in content marketing kan de aantrekkingskracht van uw portefeuille voor potentiële klanten verder vergroten.
Home
Als u wilt dat uw portfolio bezoekers versteld doet staan en versteld doet staan, richt u dan op het creëren van een visueel aantrekkelijke en informatieve homepage. Dit is namelijk de eerste pagina die iedereen ziet.
U zou een aantal, of alle, werkvoorbeelden moeten hebben, naast een korte beschrijving van uzelf op deze pagina. In de volgende sectie zullen we verschillende manieren beschrijven waarop mensen hun startpagina's hebben gestructureerd. Lees voordat u begint onze gids over hoe maak je een persoonlijke website en bouw uw online aanwezigheid op.
Stalen
De voorbeelden die u in uw portfolio opneemt, laten uw klanten uw schrijfvaardigheden zien. Wees daarom strategisch en doordacht bij het selecteren van de beste voorbeelden.
Als u uw veelzijdigheid en bereik als copywriter wilt laten zien, neem dan verschillende soorten content samples op die aansluiten bij een breed scala aan klanten. U kunt bijvoorbeeld verschillende categorieën op de pagina maken voor commerciële, technische en redactionele content en 3-4 gepubliceerde samples voor elke categorie tonen.
Er zijn verschillende manieren waarop u deze voorbeelden kunt posten, bijvoorbeeld met links naar gepubliceerde artikelen, PDF's en beeldopnamen.
Als je een aspirant-copywriter bent en niet voldoende gepubliceerde voorbeelden hebt, kun je artikelen uit je persoonlijke blog of schrijfopdrachten van school en universiteit gebruiken. Als je je richt op een specifieke klant of een copywriting-optreden, kun je ook een mock-up voor hen maken en deze in je portfolio opnemen.
Projectoverzicht
Afhankelijk van de aard van de content waarin u gespecialiseerd bent, kunt u lezers ook inzicht geven in uw schrijfproces en een volledig overzicht van een project.
Als u bijvoorbeeld aan een lang artikel hebt gewerkt, kunt u uw onderzoeksmethodologie en rapportageproces toelichten, evenals de uitdagingen die u onderweg bent tegengekomen en hoe u deze hebt aangepakt.
Belangrijker nog, u moet altijd meetbare impact opnemen, indien aanwezig, van een succesvol project. Het kan het totale aantal gebruikersklikken zijn of de gemiddelde tijd die een lezer besteedt aan uw artikel; of de algehele betrokkenheid (retweets, shares of positieve opmerkingen) op uw social media-bericht.
Diensten
Houd bij het maken van uw portfolio rekening met de behoeften van uw klanten en maak een lijst van alle copywritingdiensten die u aanbiedt, zodat ze niet met vragen achterblijven.
Vermeld duidelijk de copywritingdiensten en -oplossingen die u aanbiedt, variërend van on-site copywritingdiensten voor websites, copywriting voor blogs, content voor sociale media, e-mailcontent, advertentieverkooppagina's of copywriting voor marketingmateriaal zoals whitepapers, e-books, PPT's, brochures, persberichten of videoscripts.
Over Mij
Dit is een van de belangrijkste elementen van een portfolio. Een sectie die uw achtergrond, werk en belangrijkste prestaties samenvat, zal dienen als uw introductie tot nieuwe klanten. U kunt ook uw cv op deze pagina plaatsen.
Hier zijn enkele geweldige tips om een geweldig uitziende Over-pagina te maken voor uw website in minuten.
TESTIMONIALS
Voor ervaren copywriters is het raadzaam om feedback van klanten in uw portfolio op te nemen. Het lezen van positieve opmerkingen over uw werk van andere klanten zal uw geloofwaardigheid, vaardigheden en algehele verkoopbaarheid voor nieuwe klanten helpen vergroten.
Het is nuttig om klanten te vragen om na afronding van een opdracht een getuigenis te schrijven, zodat u voldoende feedback hebt om uit te kiezen voor uw portfolio.
contact
Een klant kan super onder de indruk zijn van uw schrijfvoorbeelden en feedback van de klant, maar als hij niet weet hoe hij u kan vinden, is de kans groot dat hij naar de eerstvolgende beschikbare optie gaat. Uw portfolio moet ten minste 2-3 manieren vermelden waarop een potentiële klant contact met u kan opnemen voor werkmogelijkheden.
Het kan uw e-mail, LinkedIn- of Twitter-account zijn, of een werktelefoonnummer. Lees ons artikel over hoe je de perfecte contactpagina maakt voor uw portfoliowebsite.
SEO-optimalisatie om uw copywritingportfolio bovenaan de SERP's te krijgen
Je hebt al het harde werk gedaan en een verbluffend portfolio gemaakt. De volgende stap is om ervoor te zorgen dat potentiële klanten jouw portfolio kunnen vinden op Google en andere zoekmachines. Door SEO te gebruiken, kun je meer verkeer naar je portfoliowebsite leiden.
Probeer om te beginnen een aantal belangrijke trefwoorden in uw portfolio op te nemen. Er zijn verschillende gratis SEO-tools die u kunnen helpen bij het bepalen van de beste trefwoorden die relevant zijn voor de diensten die u uw klanten wilt aanbieden. Zorg er daarnaast voor dat u elke keer dat u een blogartikel of een relevante social media-post schrijft, een link naar uw online portfolio toevoegt.
Bekijk deze verbluffende voorbeelden van onderscheidende copywriting-portfolio's
Hier zijn enkele opvallende portfoliowebsites die met succes een of meer van de bovenstaande tips hebben verwerkt.
De briljante portfolio van Kathleen Smith toont haar freelance werk voor snelgroeiende merken, van kleine bedrijven tot tech-startups tot aan de Fortune 200. geloofwaardigheid, evenals het Instagram-handvat van Smith.
Nina Sabina Caballero is een creatieve professional uit Helsinki met ruime ervaring in wereldwijde verkoop, merkdistributie en digitale marketing.
Ze heeft strategische branding- en designoplossingen ontwikkeld voor merken en bedrijven over de hele wereld. Wat hier opvalt, is de manier waarop de homepage is samengesteld. Het biedt een uitgebreid overzicht van haar repertoire aan werk.
Veronika is een community- en contentstrateeg gevestigd in New York City. Haar copywritingportfolio biedt een uitgebreid overzicht van haar werk in een schone, eenvoudige lay-out.
Er is een About-pagina met een korte biografie en een foto van Veronika die informeel en ontspannen is. Ze heeft een contactpagina voor geïnteresseerde klanten en bedrijven om contact mee op te nemen voor elk project.
Bekijk de Beste websitebouwer voor auteurs en schrijvers
Je kunt ook een aantal van de beste portfolio voorbeelden gebouwd met Pixpa, om wat meer inspiratie op te doen voor je volgende grote creatieve opdracht. Van deze creatieven is uitstekend gebruik gemaakt Pixpa, een gebruiksvriendelijke websitebouwer waarmee u uw werk kunt presenteren, delen en verkopen.
U kunt inspiratie opdoen bij deze creatieve professionals en hun portfolio's bestuderen, zodat u een duidelijker beeld krijgt van hoe u uw werk wilt presenteren.
Elk van deze portfoliovoorbeelden geeft klanten een inkijkje in de persoonlijkheid van de copywriter en zijn schrijfstijl. Als copywriter moet u uw schrijfvaardigheid kunnen tonen en woorden op een overtuigende manier kunnen gebruiken. Afhankelijk van uw persoonlijke stijl kunt u een conversatietoon aannemen, humor en humor gebruiken of kiezen voor een bondigere en directere aanpak.
Maar dat is nog niet alles. Een mooi genomen foto is bijvoorbeeld een goede manier om een persoonlijke connectie met het publiek te creëren. Opvallende beelden zorgen voor meer betrokkenheid en kijkers zullen waarschijnlijk meer tijd op uw website doorbrengen.
Bij het creëren ontwerp portfoliowebsitesis het belangrijk om een balans te vinden tussen het tonen van je copywriting-vaardigheden en het opnemen van visueel aantrekkelijke elementen die de algehele gebruikerservaring verbeteren.
Een esthetische website-indeling en schone navigatie zorgen voor een plezierige browse-ervaring. Woorden doen ertoe, maar de presentatie is ook cruciaal.
Veelgestelde vragen
Wat is een copywritingportfolio?
Ja, een copywritingportfolio is essentieel om uw vaardigheden en ervaring te laten zien aan potentiële klanten of werkgevers. Het toont uw schrijfstijl, veelzijdigheid en vermogen om specifieke doelen te bereiken. Voeg diverse voorbeelden toe die zijn afgestemd op uw doelgroep, zoals advertenties, blogs of productbeschrijvingen.
Hoe kan ik beginnen met copywriting als beroep?
Begin een carrière als copywriter door overtuigende schrijftechnieken te leren en marketingprincipes te begrijpen. Bouw een portfolio met voorbeeldwerk, zelfs als het onbetaald is. Netwerk via sociale media en freelanceplatforms om klanten te vinden. Verfijn voortdurend uw vaardigheden en specialiseer u in een niche om gerichte kansen aan te trekken.
Welke kwalificaties heb ik nodig om copywriter te worden?
Je hebt geen formele kwalificaties nodig om copywriter te worden, maar sterke schrijfvaardigheden, creativiteit en kennis van marketing zijn essentieel. Veel copywriters hebben baat bij diploma's in Engels, journalistiek of marketing. Praktische ervaring, een solide portfolio en begrip van SEO kunnen je carrièrevooruitzichten aanzienlijk verbeteren.