Fotografia komercyjna to gatunek, który być może często był używany jako termin, ale możesz nie wiedzieć dokładnie, co to znaczy lub jak się do niego dostać. Komercyjny zwykle oznacza odnoszący się do sprzedaży lub procesu prowadzenia firmy, a dokładnie tego można oczekiwać również od tego gatunku fotografii.
Przyjrzyjmy się, czym jest fotografia komercyjna, a czym nie, a także czego możesz się spodziewać, jeśli zaczniesz pracować w tej dziedzinie.
Czym jest fotografia komercyjna?
Jako fotograf komercyjny będziesz robić zdjęcia produktów lub osób, które zostaną wykorzystane do sprzedaży produktu lub usługi. Może to być bardzo różne: możesz fotografować modelki w markowym stroju do reklamy, ktoś klika na komputerze, aby sprzedać usługę lub cokolwiek innego, co może pojawić się na stronie internetowej firmy, w literaturze lub reklamie.
Właściwie trudno jest określić definicję fotografii komercyjnej. Niektórzy powiedzieliby, że dotyczy to tylko ujęć reklamowych, ale inni powiedzieliby, że dotyczy to prac katalogowych i ujęć e-commerce.
Jak więc rozpoznać, czy robisz zdjęcia komercyjne? Zwykle fotograf komercyjny jest zatrudniany przez markę lub firmę w celu promowania ich produktów lub usług. Weźmy przykład Ansela Adamsa. Większość powiedziałaby, że jest fotografem krajobrazu i to prawda. Ale kiedy pracował dla Departamentu Spraw Wewnętrznych, fotografując parki narodowe do celów reklamowych, bardziej trafne byłoby opisanie go jako fotografa komercyjnego.
Najważniejszą rzeczą, która odróżnia fotografie komercyjne od innych gatunków, jest intencja stojąca za ujęciem. Adams normalnie robiłby zdjęcia, aby uchwycić i zachować piękno przyrody na nietkniętych obszarach. Jednak w przypadku tych ujęć z parku narodowego intencją była sprzedaż biletów wstępu turystom.
Rodzaje fotografii komercyjnej
Teraz, gdy wiemy, jak szeroka może być definicja fotografii komercyjnej, nadszedł czas, aby przyjrzeć się niektórym typom zadań, które możesz podjąć. Fotografia komercyjna jest jedną z najszybciej rozwijających się gatunki fotografii.
Liczne kategorie fotografii komercyjnej obejmują między innymi:
Reklama
Ten gatunek fotografii obejmuje obrazy promujące produkt lub usługę, które są używane na billboardach, plakatach, stronach czasopism, reklamach internetowych, katalogach produktów itp.
Obrazy na stronie internetowej
Wszystkie obrazy używane do promowania wprowadzenia nowego produktu na rynek lub dołączone do komunikatu prasowego
Obrazy katalogowe i sprzedażowe
Będą to obrazy używanego produktu, które często mają charakter formalny (na przykład marka odzieżowa zazwyczaj chce modelek noszących ubrania na białym tle, pokazujących zarówno przód, jak i tył ubrania, a także wszelkie istotne szczegóły). Pomyśl także o menu restauracji, a także o niekonwencjonalnych „katalogach”, takich jak Etsy czy Facebook Marketplace
Zdjęcia produktów
Wszelkie obrazy, które znajdują się na opakowaniu, w tym produkty, o których możesz nie pomyśleć na pierwszy rzut oka: okładki płyt CD i DVD, etykiety, przewodniki instruktażowe itp.
Jak fotografia komercyjna może rozwinąć Twoją firmę?
Jako fotograf, fotografia komercyjna może poważnie rozwinąć Twój biznes fotograficzny. Potencjalni klienci będą wszędzie wokół ciebie, gdziekolwiek masz lokalną lub krajową firmę, z którą możesz się skontaktować. Praca jest dostępna przez cały rok, a zyski mogą być bardzo lukratywne. Dla fotografa wejście do pracy komercyjnej to szansa na wielki sukces.
Twoja witryna z portfolio fotograficznym będzie jedynym, najważniejszym narzędziem, które pomoże Ci rozwinąć firmę. Niezależnie od etapu Twojej kariery, Twoja witryna zawsze będzie centrum wszystkich Twoich strategii marketingowych, które pomogą Ci rozwijać Twój kreatywny biznes. To świetny sposób na zbudowanie swojej obecności na rynku. Ponieważ klienci nieustannie poszukują kreacji, które świadczą określone usługi, obecność w Internecie pozwoli Ci znaleźć się w czołówce i pomóc większej liczbie klientów Cię odkryć. Nawet podczas angażowania się i interakcji w serwisach społecznościowych posiadanie dedykowanej profesjonalnej witryny z portfolio ma większe szanse i korzyści związane z widocznością i rozwojem firmy online. Pixpa to platforma do tworzenia portfolio stron internetowych, której zaufali profesjonaliści z branży kreatywnej na całym świecie. Oto niektóre wybitne strony z portfolio fotografii utworzone dnia Pixpa aby Cię zainspirować i sprawdź nasz przewodnik jak stworzyć portfolio.
Jeśli jesteś właścicielem firmy, fotografia komercyjna jest niezbędna do rozwoju Twojej firmy online. Jeśli chcesz sprzedawać swoje produkty lub usługi online, potrzebujesz treści o wysokiej wartości dodanej i oszałamiających zdjęć. Obrazy pomagają nam zwizualizować to, co otrzymamy. Bez tego zapewnienia większość ludzi nie kupi. Jeśli więc chcesz rozwijać swoją markę online, przeczytaj nasz przewodnik krok po kroku przewodnik po tworzeniu odnoszącej sukcesy witryny internetowej dla małych firm.
Różnica między dobrą a świetną fotografią komercyjną może również mieć duże znaczenie dla Twojej sprzedaży. Świetne zdjęcia sprawiają, że ludzie chcą od razu sfinalizować sprzedaż. Słabe zdjęcia mogą faktycznie sabotować sprzedaż. Dlatego zawsze warto zapłacić za odpowiedniego fotografa, który wie, co robi.
Licencje i ich ceny
Licencje są ogromną częścią fotografii komercyjnej i musisz dokładnie zrozumieć, co oddajesz, podpisując umowę. Jeśli nie jesteś świadomy tzw różne rodzaje licencji fotograficznych tam, możesz stracić dużo pieniędzy.
Rodzaje licencji, które zobaczysz, to:
- Wykorzystanie – określa, w jaki sposób Twoje obrazy mogą być używane, na przykład w kampanii w mediach drukowanych
- Prawa autorskie – określają, kto będzie właścicielem praw do zdjęć po sesji zdjęciowej – ty czy klient. Możesz udzielić licencji na użytkowanie bez zrzekania się praw autorskich. Jeśli Twój klient ma licencję na użytkowanie mediów drukowanych, ale wykorzystuje obrazy do kampanii online, masz prawo zażądać dodatkowej zapłaty. Wielu klientów poprosi o prawa autorskie i powinieneś za to zapłacić więcej
- Zatwierdzone zastosowania — mogą się nieznacznie różnić od licencji użytkowania. Możesz sprzedawać obrazy pod warunkiem, że NIE będą one używane w określony sposób. Na przykład możesz zastrzec, że Twoje portrety nie będą wykorzystywane do promowania materiałów pornograficznych – jest to bardzo realny problem, z którym borykają się niektórzy fotografowie i modele w dobrze nagłośnionych przypadkach
- Okres czasu – jak długo klient może korzystać z obrazów? Sześć miesięcy? Rok? Więcej?
- Liczba użyć – ile razy obraz będzie powielany?
Na podstawie licencji, na którą ostatecznie się zgodzisz, będziesz mógł ustalić cenę. Może zechcesz przeczytać nasze Wyczerpujący przewodnik po cenach fotografii które pomogą Ci w ustaleniu konkurencyjnych i wygrywających cen za Twoje usługi fotograficzne. Nie zawsze jest to łatwe, dlatego dobrze jest przeprowadzić badania.
Zacznij od kwoty pieniędzy, którą możesz wygodnie zarobić na sesji. To takie proste! Nie ma ustalonej reguły poza ceną, za którą jesteś gotów pracować, a klient jest skłonny zapłacić. Rozbieżności między ofertami dotyczącymi tego samego projektu mogą być ogromne. Potrzebujesz pewności siebie i swojej wartości, zanim będziesz mógł tego wymagać.
Będziesz chciał znacznie zwiększyć swoją opłatę, aby oddać prawa autorskie, ponieważ ogranicza to twoją zdolność do zarabiania w przyszłości na obrazach, a nawet nie będziesz mógł ich używać do własnych celów. Może się okazać, że najlepiej sprawdza się umowa ograniczona czasowo lub na użytkowanie. Daje to możliwość ponownego obciążenia klienta za dalsze zastosowania wykraczające poza to, co uzgodniłeś, co oznacza, że otrzymujesz zapłatę wielokrotnie z tej samej sesji. Warto szczegółowo zapoznać się z umowami fotograficznymi. Odpowiednio sporządzone umowy określają właściwe oczekiwania i jasno określają rezultaty oraz warunki świadczenia usług, tak aby klient wiedział za co płaci. Oto kilka krytycznych Rzeczy, które musisz zawrzeć w swoich umowach fotograficznych.
Mogą nawet zaistnieć okoliczności, w których obniżysz opłaty. Na przykład, jeśli marka pozwala ci zachować prawa autorskie, a nawet umieszcza twoje imię i nazwisko obok obrazów wszędzie tam, gdzie są produkowane, możesz uznać to za wystarczające wyeksponowanie, aby obniżyć ich opłaty.
Jednak nigdy nie powinieneś ulegać pokusie pracy za darmo w zamian za ekspozycję. To rzadko pomaga w ogóle włożyć pieniądze do kieszeni. Każda marka, która jest wystarczająco duża, aby Twoje imię i nazwisko znalazło się tam w pomocny sposób, będzie wystarczająco duża, aby mieć budżet przeznaczony na fotografię. Znaj swoją wartość i nie daj się namówić na darmową pracę – zwłaszcza jeśli później będą chcieli mieć zdjęcia na własność.
Sprzęt do fotografii komercyjnej
Nie ma łatwej listy sprzętu używanego w fotografii komercyjnej, ponieważ może się ona różnić w zależności od zadania. W jednym tygodniu możesz kręcić w studio ze wszystkimi niezbędnymi światłami i tłem, a w następnym pracować w luksusowym hotelu przy basenie.
Jedno jest pewne: potrzebujesz dobrej jakości profesjonalnego aparatu i obiektywów, aby wykonać swoją pracę. Im wyższy czujnik jakości, tym lepiej. Powinien być w stanie uchwycić ostre jak brzytwa obrazy w dużym rozmiarze ramki, odpowiednie do drukowania na potencjalnie dużym płótnie.
Potrzebujesz również dobrych umiejętności retuszu lub dobrego retuszera w swoim zespole. To może nie być „sprzęt” per se, ale jest zdecydowanie niezbędny do zdjęć komercyjnych. Wszystko powinno być wypolerowane i czyste, a często będziesz musiał wygładzić skórę, zmienić kształt lub kolor rzeczy, usunąć refleksy i tak dalej. Podstawowe umiejętności obsługi programu Photoshop nie pomogą.
Wskazówki na początek
Tak naprawdę nie możemy cofnąć się w czasie i zapytać, jaki był pierwszy proces fotografowania komercyjnego, ponieważ nie jest on tak wycięty i wysuszony, jak inne gatunki fotograficzne. W ten sam sposób możesz doświadczyć wielu nieporozumień co do tego, jak wejść do branży.
Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest zbudowanie doświadczenia i portfolio w jednym konkretnym obszarze. Możesz na przykład pracować nad fotografią produktową. Jest to prawdopodobnie najłatwiejszy i najtańszy rodzaj portfela do zbudowania. Możesz stworzyć własne domowe studio z latarką, kartkami białego papieru i kosmetykami z łazienki. Pomoże Ci to zdobyć pierwszych płatnych klientów, co może być bardziej osobiste (na przykład fotografowanie przedmiotów do celów ubezpieczeniowych). Aby awansować i zdobyć pracę komercyjną, można iść w dwóch kierunkach. Jednym z nich jest poszukiwanie średnich i małych firm, które rozmawiają o nadchodzących premierach lub których wizerunek w tej chwili nie jest świetny, i przedstawienie im oferty. Innym jest szukaj pracy w fotografii tablice i strony z fotografiami, aby zapoznać się z dostępnymi możliwościami.
Twoje portfolio online jest kluczem do zdobycia nowych klientów i rozwoju firmy. Przewodnik dot jak zbudować portfolio online to przewodnik krok po kroku, jak stworzyć witrynę fotograficzną, która będzie w stanie przyciągnąć i zaimponować potencjalnym pracodawcom, klientom lub współpracownikom. Musisz także myśleć nieszablonowo, odkryć swój twórczy geniusz, znaleźć ekspresję i dowiedzieć się, jak zaprezentować swoją pracę w najlepszy możliwy sposób. Witryny fotograficzne muszą wykraczać poza zwykłe prezentowanie talentów i zdjęć. Musi przedstawiać Twoją wizję przyszłości, w odniesieniu do pracy, którą chcesz wykonywać, odzwierciedlać Twoją osobowość oraz Twój styl i podejście do pracy.
Wybierz odpowiednią platformę, aby stworzyć swoją witrynę fotograficzną.
Upewnij się, że wybrany kreator witryn fotograficznych oferuje elastyczność, funkcje i łatwość obsługi potrzebne do tworzenia profesjonalnych witryn fotograficznych bez konieczności znajomości kodowania. Tu przyda się odrobina inspiracji.
Pixpa to platforma do tworzenia stron internetowych, której zaufali profesjonaliści z branży kreatywnej na całym świecie. Spójrz na te inspirujące portfolio fotografów. Ci fotografowie doskonale to wykorzystali Pixpa, łatwego w obsłudze narzędzia do tworzenia witryn, w którym można zaprezentować swoje zdjęcia. Możesz czerpać inspirację od tych kreatywnych profesjonalistów i przestudiować ich portfolio, aby uzyskać jaśniejszy obraz tego, jak chcesz zaprezentować swój repertuar prac.
Po zbudowaniu swojego portfolio i pracy z wieloma klientami, w tym niektórymi firmami z wyższej półki, możesz rozważyć poszukiwanie agenta. Dołączenie do agencji da ci nowe możliwości w zakresie zdobywania większych klientów bez konieczności samodzielnego prezentowania, choć oczywiście będziesz musiał dzielić się zarobkami ze swoim agentem. Być może będziesz musiał zrobić wiele rzutów, zanim faktycznie coś ugryziesz. Kiedy dopiero zaczynasz, odrzucenie jest normalne. Idź dalej i wytrwaj.
Praca w fotografii komercyjnej
Większość branży fotograficznej to freelancerzy, ale jeśli masz szczęście, możesz dostać pracę jako fotograf wewnętrzny jako fotograf komercyjny. Są one zwykle nieliczne i najczęściej dotyczą gatunków takich jak fotografia katalogowa dla marek, które bardzo regularnie wprowadzają nowe produkty. Te prace mogą się różnić, ale zwykle będą płatne. Pamiętaj, aby sprawdzić średnią w branży – która może się zmieniać – przed zaakceptowaniem stanowiska, aby mieć pewność, że otrzymujesz uczciwe wynagrodzenie.
Wady branży fotografii komercyjnej
Jedną z wad pracy w fotografii komercyjnej jest to, że naprawdę jesteś tam, aby spełnić czyjąś wizję. Nie masz często okazji do wyrażania siebie i wpadania na własne pomysły, choć może się to zdarzyć. Zamiast tego jesteś tam tylko po to, aby zrobić zdjęcie, o którym marzyła marka – nawet jeśli nie stworzyli odpowiednich warunków, aby je uzyskać. Twoim zadaniem jest sprawić, by tak się stało, bez względu na wszystko, odkładając na bok własne twórcze marzenia.
Kolejnym minusem może być cena. Zawsze znajdą się fotografowie, którzy nie rozumieją wartości zleceń fotografii komercyjnej i którzy kończą nisko. Jeśli otrzymują całą pracę, która powinna być twoja, może to być frustrujące. Ale musisz trzymać się swojej broni i swoich cen – w przeciwnym razie będziesz sobie odmawiać zapłaty tyle, ile jesteś wart.
Możesz również napotkać problemy z otrzymaniem zapłaty. Chociaż zwykle żąda się zapłaty w ciągu 30 dni od wykonania pracy, klienci wiedzą, że często mogą naciągnąć te warunki i zapłacić z opóźnieniem, ponieważ pozwanie kogoś do sądu z powodu jednej faktury jest zbyt kosztowne. Obejmij to, dodając do umowy określone warunki dotyczące dodawania dodatkowych opłat za opóźnienia w płatnościach. Z pewnością zapłacą na czas, jeśli będą wiedzieć, że będzie ich to kosztować więcej.
Fotografia komercyjna to realna ścieżka kariery dla większości fotografów, którzy chcą zarabiać na życie w pełnym wymiarze godzin. Ci, którzy uważają się za artystów, mogą jednak mieć trudności z rezygnacją z kontroli, więc może to nie być dla nich najlepsze. Ogólnie rzecz biorąc, jest to świetny sposób na zarobienie dużych pieniędzy przy mniejszej liczbie zadań niż zwykle.
Sprawdź te artykuły