Zapotrzebowanie na marketing treści gwałtownie rośnie na całym świecie, napędzane przez różnorodne organizacje publiczne i prywatne, które starają się oferować wartościowe i angażujące informacje, aby budować swoją publiczność. Jeśli lubisz pisać i masz dobre umiejętności językowe i komunikacyjne, kariera w copywritingu może być lukratywną możliwością w erze cyfrowej.
Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym copywriterem, czy doświadczonym profesjonalistą, który chce poszerzyć sieć klientów, dobrze przygotowane portfolio lub strona internetowa będą miały ogromny wpływ na Twój sukces w tym wysoce konkurencyjnym ekosystemie. Tak jak prezentacja w windzie jest krótkim podsumowaniem pomysłu, produktu, firmy lub samego siebie – wyartykułowanym własnymi słowami – dla potencjalnego klienta lub pracodawcy, tak portfolio online prezentuje Twoje umiejętności, sprawność pisarską i wszechstronność jako copywritera.
Nie ma uniwersalnego podejścia do tworzenia idealnego portfolio copywriterskiego. Jak wyjaśnimy w tym artykule, kilka czynników określa typ portfela, który będzie najlepiej odpowiadał Twoim potrzebom. Jednak po przeanalizowaniu setek portfolio copywriterów online odkryliśmy kilka uderzających cech, które odróżniają świetne portfolio od innych.
Pierwsze kroki z portfolio copywriterskim
Pisanie treści jest bardzo zróżnicowane pod względem zakresu. Istnieją różne style, formaty i rodzaje treści dla różnych klientów, niezależnie od tego, czy są to organizacje B2B, firmy B2C, punkty prasowe, organizacje non-profit czy konkretne osoby. Najważniejszym krokiem dla copywritera jest zastanowienie się, jak chcesz się pozycjonować w branży. Jakie są Twoje zainteresowania, mocne strony w pisaniu i obszary specjalizacji? Czy chcesz być generalistą, obsługującym różnych klientów, czy też chcesz rozwinąć wyspecjalizowaną niszę dla docelowej grupy odbiorców? Czy chcesz pisać długie artykuły, czy bardziej zwięzłe?
Oto kilka typowych typów treści tworzonych przez copywriterów:
social media: Gwałtowny wzrost penetracji cyfrowej i wykorzystania handlu elektronicznego sprawił, że media społecznościowe stały się głównym kanałem angażowania i komunikowania się z klientami przez firmy. Wraz z rozwojem influencer marketingu marki nieustannie poszukują copywriterów do pisania szeregu kreatywnych i wirusowych treści.
Reklamy: Marki nieustannie poszukują dobrych copywriterów, którzy potrafią pisać jasne, przekonujące i przekonujące teksty do wszystkich potrzeb reklamowych, czy to do ulotek, billboardów, reklam prasowych i telewizyjnych, czy platform cyfrowych.
Artykuły i blogi: Prawie każda organizacja ma dziś obecność cyfrową, w tym stronę internetową prezentującą jej produkty i usługi. Coraz więcej firm publikuje również blogi i artykuły, aby zademonstrować swoją wiedzę branżową i doświadczenie. Mogą to być artykuły informacyjne i wymagające badań, wywiady z klientami, listy lub poradniki.
Komunikaty prasowe: Za każdym razem, gdy firma wprowadza na rynek nowy produkt, usługę lub wydarzenie, zazwyczaj publikuje informację prasową informującą opinię publiczną, zwłaszcza serwisy informacyjne, o wprowadzeniu na rynek.
Wszystkie powyższe treści mają zwykle na celu pomóc firmom w budowaniu relacji z odbiorcami w celu przyciągnięcia, zaangażowania i utrzymania klientów. Ponadto istnieje wiele rodzajów treści, których celem jest edukacja, rozrywka lub informowanie ludzi, a niekoniecznie próba sprzedaży. Oto kilka przykładów:
Artykuły redakcyjne: może to obejmować artykuły opiniotwórcze, artykuły dotyczące przywództwa myślowego, wiadomości, obszerne artykuły, eseje, a także treści multimedialne, takie jak filmy, infografiki i podcasty. Możesz pisać dla gazety, czasopisma lub punktu sprzedaży cyfrowej, a styl pisania może się odpowiednio różnić. Ogólnie rzecz biorąc, treść redakcyjna musi być przekonująca i oparta na faktach.
Pisanie akademickie: treści, które są często bardziej techniczne i analityczne, odnoszą się do określonej dyscypliny lub dziedziny nauki i są przeznaczone dla odbiorców akademickich. Może to być biała księga, raport z badań, biografia lub studium przypadku.
Oto osiem pozycji, które musisz mieć w swoim portfolio copywriterskim:
Po określeniu preferowanych koncertów związanych z pisaniem treści następnym krokiem jest rozwinięcie swojej zbywalności w branży. Potencjalni klienci przyjrzą się Twojemu portfolio copywriterskiemu, aby ocenić, czy nadajesz się do zadania. Na przykład mogą chcieć wiedzieć, czy Twój styl pisania pasuje do ogólnego tonu i głosu ich marki; jeśli masz doświadczenie w pisaniu tekstów dla konkretnej branży; i czy są jakieś możliwe do wykazania opinie na temat twojej pracy. Sprawdź nasz przewodnik, jak to zrobić stworzyć efektowną witrynę z portfolio online.
Chociaż możesz wykazać się kreatywnością, budując swoje portfolio online w sposób, który najlepiej odzwierciedla Twoją osobowość, oto kilka standardowych funkcji dominujących we wszystkich udanych portfolio copywritingu. Prezentacja swoich umiejętności w marketing treści może jeszcze bardziej zwiększyć atrakcyjność Twojego portfolio dla potencjalnych klientów.
Strona główna
Jeśli chcesz, aby Twoje portfolio oszołomiło i zachwyciło odwiedzających, skup się na stworzeniu atrakcyjnej wizualnie i bogatej w informacje strony głównej, ponieważ jest to pierwsza strona, którą wszyscy zobaczą. Powinieneś mieć niektóre lub wszystkie próbki swojej pracy, oprócz krótkiego opisu siebie na tej stronie. W następnej sekcji opiszemy różne sposoby, w jakie ludzie tworzą strukturę swoich stron głównych. Zanim zaczniesz, przeczytaj nasz przewodnik jak stworzyć osobistą stronę internetową i buduj swoją obecność w Internecie.
próbki
Próbki, które zdecydujesz się umieścić w swoim portfolio, pokażą klientom Twoje umiejętności pisania, więc wybieraj najlepsze z nich w sposób strategiczny i przemyślany. Jeśli chcesz pokazać swoją wszechstronność i zasięg jako copywriter, dołącz różne typy próbek treści, które zaspokoją potrzeby szerokiej gamy klientów. Możesz na przykład utworzyć na stronie różne kategorie dla treści komercyjnych, technicznych i redakcyjnych oraz zaprezentować 3-4 opublikowane próbki dla każdej kategorii. Istnieje kilka sposobów publikowania tych próbek, w tym łącza do opublikowanych artykułów, plików PDF i przechwyconych obrazów.
Jeśli jesteś początkującym copywriterem i nie masz wystarczającej liczby opublikowanych próbek, możesz zamieszczać artykuły ze swojego osobistego bloga lub prace pisemne w szkole i na uniwersytecie. Jeśli kierujesz reklamy do konkretnego klienta lub copywritera, możesz również zrobić dla nich próbny opis i umieścić go w swoim portfolio.
Konspekt projektu
W zależności od charakteru treści, w których się specjalizujesz, możesz również zaoferować czytelnikom wgląd w proces pisania i kompleksowe podsumowanie projektu. Na przykład, jeśli pracowałeś nad długim artykułem, możesz wyjaśnić swoją metodologię badań i proces raportowania, wyzwania, które mogłeś napotkać po drodze, oraz sposób, w jaki sobie z nimi poradziłeś. Co ważniejsze, zawsze należy uwzględnić wymierny wpływ, jeśli taki istnieje, na udany projekt. Może to być łączna liczba kliknięć użytkownika lub średni czas spędzony przez czytelnika na Twoim artykule; lub ogólne zaangażowanie (retweety, udostępnienia lub pozytywne komentarze) w Twoim poście w mediach społecznościowych.
Usługi
Stwórz swoje portfolio, pamiętając o potrzebach klientów i wypisz wszystkie usługi copywritingowe, które oferujesz, aby nie pozostawiono ich bez zastanowienia. Wyraźnie wymień usługi i rozwiązania w zakresie copywritingu, które oferujesz, począwszy od usług copywritingu na miejscu dla stron internetowych, copywritingu dla blogów, treści w mediach społecznościowych, treści e-maili, stron sprzedaży reklam lub copywritingu dla materiałów marketingowych, takich jak oficjalne dokumenty, e-booki, PPT, broszury, komunikaty prasowe lub skrypty wideo.
O mnie
To jeden z najważniejszych elementów portfela. Posiadanie sekcji, która podsumowuje Twoje pochodzenie, pracę i najważniejsze osiągnięcia, będzie służyć jako wprowadzenie do nowych klientów. Możesz również zamieścić swoje CV na tej stronie. Oto kilka świetnych wskazówki, jak stworzyć świetnie wyglądającą stronę Informacje dla Twojej witryny w ciągu kilku minut.
Opinie
Dla doświadczonych copywriterów wskazane jest uwzględnienie opinii klientów w swoim portfolio. Czytanie pozytywnych komentarzy na temat Twojej pracy bezpośrednio od innych klientów pomoże zwiększyć Twoją wiarygodność, umiejętności i ogólną atrakcyjność dla nowych klientów. Przydatną praktyką jest proszenie klientów o napisanie referencji po zakończeniu zadania, dzięki czemu będziesz miał wystarczającą ilość informacji zwrotnych do wyboru w swoim portfolio.
Skontaktuj się ze mną
Klient może być pod wrażeniem twoich próbek pisma i opinii klientów, ale jeśli nie wie, jak cię znaleźć, są szanse, że przejdzie do następnej dostępnej opcji. Twoje portfolio powinno zawierać co najmniej 2-3 sposoby, w jakie potencjalny klient może skontaktować się z Tobą w sprawie możliwości pracy. Może to być Twój adres e-mail, konto na LinkedIn lub Twitterze albo służbowy numer telefonu. Przeczytaj nasz artykuł nt jak stworzyć idealną stronę kontaktową dla Twojej strony z portfolio.
optymalizacja SEO
Wykonałeś całą ciężką pracę i stworzyłeś oszałamiające portfolio. Następnym krokiem jest upewnienie się, że potencjalni klienci mogą znaleźć Twoje portfolio w Google i innych wyszukiwarkach. Korzystając z SEO, możesz zwiększyć ruch na swojej stronie z portfolio. Na początek spróbuj zawrzeć w swoim portfolio kilka kluczowych terminów o wysokiej randze. Istnieje kilka bezpłatnych narzędzi SEO, które mogą pomóc w określeniu najlepszych słów kluczowych związanych z usługami, które chcesz zaoferować klientom. Dodatkowo, za każdym razem, gdy piszesz artykuł na blogu lub odpowiedni post w mediach społecznościowych, pamiętaj o dodaniu linku do swojego portfolio online.
Sprawdź te wspaniałe przykłady charakterystycznych portfolio copywriterskich
Oto kilka imponujących witryn z portfolio, które z powodzeniem zastosowały jedną lub więcej z powyższych wskazówek.
Wspaniałe portfolio Kathleen Smith prezentuje jej niezależną pracę służącą szybko rozwijającym się markom, od małych firm po start-upy technologiczne aż po listę Fortune 200. Jest tam atrakcyjny wizualnie wizerunek bohatera, krótka biografia i lista wszystkich zasobów do dodania wiarygodność, a także uchwyt Smitha na Instagramie.
Nina Sabina Caballero jest kreatywną profesjonalistką z Helsinek z dużym doświadczeniem w globalnej sprzedaży, dystrybucji marki i marketingu cyfrowym. Opracowuje strategiczne rozwiązania brandingowe i projektowe dla marek i firm na całym świecie. To, co wyróżnia się tutaj, to sposób, w jaki strona główna została wyselekcjonowana. Zapewnia kompleksowy przegląd jej repertuaru pracy.
Veronika jest strategiem ds. społeczności i treści z Nowego Jorku. Jej portfolio copywriterskie zapewnia kompleksowy przegląd jej pracy w przejrzystym, prostym układzie. Jest strona O mnie, zawierająca krótką biografię i zdjęcie Veroniki, które jest nieformalne i zrelaksowane. Ma stronę kontaktową dla zainteresowanych klientów i firm, z którymi można się skontaktować w sprawie dowolnego projektu.
Sprawdź Najlepszy kreator stron internetowych dla autorów i pisarzy
Możesz także sprawdzić niektóre z najlepsze przykłady portfolio zbudowany z Pixpa, aby uzyskać więcej inspiracji do kolejnego dużego zadania kreatywnego. Te kreacje doskonale wykorzystały Pixpa, łatwego w użyciu narzędzia do tworzenia witryn internetowych, które pozwala prezentować, udostępniać i sprzedawać swoje prace. Możesz czerpać inspirację od tych kreatywnych profesjonalistów i przestudiować ich portfolio, aby uzyskać jaśniejszy obraz tego, jak chcesz zaprezentować swój repertuar prac.
Każdy z tych przykładów portfolio pozwala klientom rzucić okiem na osobowość copywritera, a także styl pisania. Jako copywriter musisz być w stanie wykazać się umiejętnościami pisarskimi i używać słów w przekonujący sposób. W zależności od osobistego stylu możesz przyjąć konwersacyjny ton, dodać dowcipu i humoru; lub wybierz bardziej zwięzłe i proste podejście. Ale to nie wszystko. Ładnie zrobione zdjęcie, na przykład, ma duży wpływ na nawiązanie osobistej więzi z publicznością. Przyciągające wzrok efekty wizualne zwiększają zaangażowanie, a widzowie prawdopodobnie spędzą więcej czasu w Twojej witrynie. podczas tworzenia projektowanie stron internetowych z portfolio, ważne jest, aby znaleźć równowagę między zaprezentowaniem umiejętności copywritera a włączeniem atrakcyjnych wizualnie elementów, które poprawią ogólne wrażenia użytkownika. Estetyczny układ strony i przejrzysta nawigacja zapewniają przyjemne przeglądanie. Słowa mają znaczenie, ale prezentacja też jest ważna.