Kiedy gość przychodzi do Ciebie strona portfolio, trafiają na stronę docelową, która jest ich początkowym punktem wejścia. Może to być strona główna lub konkretna strona połączona z reklamą, postem w mediach społecznościowych lub wynikiem wyszukiwania w wyszukiwarce.

Niezależnie od punktu wejścia, projekt witryny powinien kierować użytkowników do Twoich produktów i usług. Zasadniczo strona docelowa służy jako początkowy punkt styku dla odwiedzających witrynę. Podczas gdy strona główna często spełnia tę rolę, może być również dedykowaną stroną prezentującą Twoje usługi, sklepem internetowym lub stroną rezerwacji, w zależności od głównego celu witryny.

Badania wykazały, że firmy, które odnotowały wzrost liczby stron docelowych z 10 do 15, odnotowały znaczny wzrost 55% wzrost liczby leadów. Ponadto firmy, które mają 40 stron docelowych, często przekraczają 500 leadów.

W tym blogu przedstawimy strategie projektowania atrakcyjnych stron docelowych witryn internetowych, które maksymalizują zaangażowanie użytkowników i wywołują pożądane działania.

Ważne elementy strony docelowej

Wyobraź sobie, że na Instagramie widzisz reklamę produktu. Po kliknięciu zostajesz przekierowany na dedykowaną stronę internetową, której jedynym celem jest zachęcenie Cię do zakupu tego konkretnego produktu. To jest istota strony docelowej.

Strona docelowa to odrębna strona internetowa zaprojektowana z jednym celem: przekształceniem odwiedzających w klientów, subskrybentów lub leady. W przeciwieństwie do tradycyjnych stron internetowych, które zachęcają do eksploracji i przeglądania, strona docelowa działa jak wykwalifikowany sprzedawca, strategicznie kierując odwiedzających w stronę z góry określonej akcji.

Podstawowa różnica między stroną docelową a witryną leży w ich celach. Strona docelowa jest tworzona z myślą o jednym, dobrze zdefiniowanym celu. Każdy element, od treści pisemnej po obrazy i układ, jest strategicznie rozmieszczony, aby zmusić odwiedzającego do podjęcia określonej czynności.

Natomiast strona internetowa służy szerszemu zakresowi celów, w tym rozpowszechnianiu informacji, prezentowaniu produktów, zakupom online, obsłudze klienta i innym, zachęcając użytkowników do eksploracji. Zobacz tabelę:

Strony docelowe zapewniające wysoki współczynnik konwersji mają kilka wspólnych, kluczowych cech:

• Nagłówek: Przekonujący nagłówek jest kluczowy dla przyciągnięcia uwagi i utrzymania zainteresowania odwiedzających. Wybierz wpływowe i zwięzłe nagłówki, które bezpośrednio odpowiadają potrzebom odwiedzających, takie jak „Twórz oszałamiające witryny portfolio dla kreatywnych firm” zamiast ogólnego „Witamy w naszym Kreatorze witryn”.
• Pojedyncze, wyraźne wezwanie do działania (CTA): Przytłoczenie odwiedzających wieloma wyborami może prowadzić do niezdecydowania i bezczynności. Zidentyfikuj najbardziej pożądane działanie i przedstaw je w widocznym miejscu za pomocą przekonującego wezwania do działania.
• Społeczny dowód budowania zaufania: Uwzględnienie takich elementów, jak opinie klientów, referencje i loga firm wykorzystujących Twój produkt lub usługę, skutecznie buduje zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów.
• Skoncentruj się na korzyściach, a nie tylko na funkcjach: Podkreśl, w jaki sposób Twój produkt lub usługa ulepsza życie odwiedzającego. Podkreślanie korzyści, takich jak „Tworzenie witryn portfolio w ciągu kilku sekund bez umiejętności kodowania”, ma silniejszy wydźwięk niż po prostu wymienianie funkcji, takich jak „Szablony witryn”.
• Minimalne rozproszenie uwagi: Wyeliminuj wszelkie zbędne elementy, które mogą odwracać uwagę odwiedzających. Usuń menu nawigacyjne, linki stopki i powiązane artykuły, aby zachować skupienie laserowe na głównym celu.

Jak tworzyć strony docelowe

1. Określ swój cel

Istnieją dwa podstawowe typy stron docelowych:

Strony docelowe generowania leadów

Strony te mają na celu zbieranie danych użytkownika, takich jak imię i nazwisko, adres e-mail, numer telefonu i adres pocztowy, które następnie zostaną wykorzystane w kampaniach sprzedażowych.

Jeśli Twoim głównym celem jest zbieranie danych, dokładnie rozważ konkretne informacje, których potrzebujesz, i cenną zachętę, którą zaoferujesz w zamian. Może to obejmować dostęp do ekskluzywnych treści, kod rabatowy lub subskrypcję newslettera.

Strony docelowe typu „kliknij, aby przejść”

Te strony są zaprojektowane tak, aby wywołać natychmiastową konwersję, taką jak zakup produktu. Wyróżniają się przekonującym przyciskiem Call-to-Action, który zachęca użytkownika do interakcji.

Kliknięcie może prowadzić do różnych miejsc docelowych, w tym stron z opiniami użytkowników, stron ze szczegółowymi informacjami o produktach, stron z harmonogramem wizyt lub bezpośrednio do koszyka.

Określ pożądany wynik kliknięcia i odpowiednio zaplanuj kolejne kroki w ścieżce klienta.

2. Weź pod uwagę swoją grupę docelową

Podstawową funkcją strony docelowej jest skuteczne komunikowanie odwiedzającym, w jaki sposób podjęcie pożądanej akcji przyniesie im korzyści. Głębokie zrozumienie grupy docelowej ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tego celu.

Dokładnie przeanalizuj dane demograficzne, potrzeby i punkty zapalne swojej grupy docelowej. Co najważniejsze, jasno określ, w jaki sposób kliknięcie wezwania do działania lub podanie żądanych informacji poprawi ich życie. Czy zaoszczędzi im to czasu, pieniędzy lub wysiłku? Czy rozwiąże problem, z którym obecnie się borykają? Czy zapewni im cenne informacje lub dostęp do ekskluzywnych korzyści?

Rozważ utworzenie wielu stron docelowych, aby sprostać potrzebom różnych segmentów odbiorców. Dostosowując komunikaty i oferty do konkretnych cech odbiorców, możesz znacznie poprawić skuteczność swoich kampanii.

Na przykład do jednego segmentu odbiorców można skierować konkretny zestaw reklam i treści w mediach społecznościowych, zachęcając ich do podjęcia określonego działania, podczas gdy innemu segmentowi można przedstawić inne komunikaty i wyraźne wezwanie do działania.

Testowanie A/B stron docelowych dostarcza cennych informacji na temat zachowań odbiorców. Eksperymentując z różnymi wariantami stron docelowych, możesz określić, które wersje działają najlepiej i uzyskać głębsze zrozumienie preferencji i reakcji odbiorców docelowych.

3. Wybierz kreatora stron docelowych

Podczas projektowania strony docelowej wybór odpowiedniego kreatora witryn jest kluczowym krokiem, który decyduje o skuteczności i łatwości zarządzania stroną. Idealna platforma powinna oferować elastyczność, solidne narzędzia projektowe i bezproblemową integrację z innymi elementami witryny. Kluczowe kwestie obejmują:

• Łatwość: of posługiwać się:Przyjazny użytkownikowi interfejs z funkcją „przeciągnij i upuść” umożliwia szybkie projektowanie bez konieczności posiadania umiejętności kodowania.
• Personalizacja:Poszukaj narzędzi, które pozwolą Ci dostosować układy, kolory, czcionki i elementy do wizerunku Twojej marki.
• Czuły design:Strony docelowe powinny automatycznie dostosowywać się do optymalnego wyświetlania na różnych urządzeniach, od komputerów stacjonarnych po smartfony.
• Wbudowane narzędzia marketingowe i SEO: Funkcje takie jak optymalizacja SEO, narzędzia marketingowe, płatności i integracja z mediami społecznościowymi zwiększają zasięg i oddziaływanie Twojej strony docelowej.

4. Napisz przekonujący tekst i dodaj wezwanie do działania

Wydajne strony docelowe wykorzystują przekonujące teksty reklamowe, które przekonują odwiedzających do podjęcia pożądanego działania. Komunikat powinien skutecznie przekazywać propozycję wartości i podkreślać konsekwencje przegapienia okazji.

Tworzenie przyciągających uwagę nagłówków:

• Nagłówki klikalne: Rozważ użycie intrygujących pytań, aby rozbudzić ciekawość odwiedzających, na przykład: „Chcesz poznać sekret osiągnięcia sukcesu w serwisie LinkedIn i jak możesz to zrobić samodzielnie?”
• Nagłówki dotyczące generowania leadów: Skup się na długoterminowych korzyściach płynących z zaangażowania, takich jak „Nigdy więcej nie przegap limitowanej edycji książki Jane Austen w twardej oprawie”.

Zwięzły i wyrazisty tekst: Utrzymuj treść pisemną na swoich stronach docelowych zwięzłą i na temat. Podczas gdy szczegółowe informacje są cenne w innych kontekstach, zwięzłość jest kluczowa dla natychmiastowego działania. Wykorzystaj punkty wypunktowane, aby podkreślić kluczowe korzyści i stworzyć poczucie pilności, takie jak „Nigdy nie było lepszego czasu na naukę produkcji muzycznej”.

Jasne i oczywiste wezwanie do działania: CTA powinno być widoczne i jasno komunikować pożądane działanie. Używaj zwięzłego i wyrazistego języka, najlepiej w trzech słowach, aby skutecznie przekazać pożądane działanie, takie jak „Kup teraz”, „Dowiedz się więcej” lub „Rozpocznij”.

5. Zaangażuj użytkowników za pomocą grafiki, obrazów i układu

Elementy wizualne odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu zaangażowania użytkowników i konwersji na stronach docelowych.

• Rezultat of Wizualizacje:Wizualnie atrakcyjny projekt, zawierający wysokiej jakości obrazy i typografię, znacząco wpływa na postrzeganie i podejmowanie decyzji przez użytkownika. Efektywne wizualizacje zwiększają świadomość marki i kształtują nastawienie użytkowników do Twojej firmy.
• Priorytet Użytkownik Doświadczenie:Prosty i przejrzysty układ w połączeniu z czytelnym tekstem i łatwymi do zrozumienia ikonami znacznie poprawia komfort użytkowania i zachęca do podejmowania pożądanych działań, takich jak zakupy, zapoznawanie się z treścią lub subskrypcja newslettera.

6. Zaprojektuj swoją stronę docelową

Teraz, gdy starannie przemyślałeś treść i przekaz swojej strony docelowej, możesz się zastanawiać, jak to wszystko połączyć.

• Wykorzystując Przed-wybudowany Szablony:Zacznij od szablonu zapewniającego wysoką konwersję, aby usprawnić proces projektowania.
• Aranżacja Treść efektywnie: Skorzystaj z interfejsu „przeciągnij i upuść”, aby łatwo umieścić tekst, obrazy i inne elementy na stronie. Pozwala to na wizualizację ogólnego układu i wprowadzenie niezbędnych zmian, aby zapewnić optymalny przepływ wizualny i czytelność.
• Utrzymywanie Marka Konsystencja: Upewnij się, że Twoja strona docelowa płynnie integruje się z ogólną tożsamością Twojej marki. Włącz logo swojej firmy, wykorzystaj charakterystyczne czcionki swojej marki i zachowaj spójne schematy kolorów. Tworzy to spójne i wciągające doświadczenie marki, zwiększając rozpoznawalność odbiorców i świadomość marki.

  
  

7. Uzyskaj opinię i opublikuj

Przed opublikowaniem strony docelowej należy dokładnie sprawdzić jej wygląd i funkcjonalność.

• Podglądy specyficzne dla urządzeń:Oceń, jak Twoja strona docelowa wyświetla się na różnych urządzeniach, w tym komputerach stacjonarnych, tabletach i smartfonach.
• Zbierz opinie:Udostępnij stronę docelową swoim klientom i współpracownikom, aby uzyskać ich cenną opinię.
• Publikuj i optymalizuj:Gdy już będziesz zadowolony z projektu i funkcjonalności swojej strony docelowej, czas ją opublikować i uruchomić.

Najlepsze praktyki i wskazówki

1. Określ jasny i pojedynczy cel

Aby zmaksymalizować współczynniki konwersji, ustal jeden, dobrze zdefiniowany cel dla swojej strony docelowej. Unikaj wysyłania mieszanych komunikatów i skup się na jednym, jasnym wezwaniu do działania zarówno w reklamach, jak i w samym formularzu strony docelowej.

2. Wybierz odpowiedni i angażujący obraz bohatera

Obraz główny odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi odwiedzających i przekazywaniu ich przesłania.

• cel Publiczność Odwołać się: Wybierz obraz, który znajdzie oddźwięk u Twojej grupy docelowej, odwołując się do jej zainteresowań i emocji.
• Twoja wiadomość Wzmocnienie:Obraz powinien podkreślać kluczowy przekaz lub wartość strony docelowej.
• Strategiczny Umieszczenie:Umieść obraz główny strategicznie, aby skierować uwagę odwiedzających na wezwanie do działania.
• Jakość obrazu i szybkość ładowania:Nadaj priorytet obrazom wysokiej jakości, które ładują się szybko, aby zapewnić płynne działanie użytkownika i przejść „Test mrugania”.

3. Twórz skuteczne wezwania do działania

• Skupiać on Zalety:Konstruuj wezwania do działania wokół korzyści, jakie odniosą odwiedzający, podejmując pożądane działanie.
• Zwięzły i Działania-Oriented: Zachowaj zwięzły tekst wezwania do działania i używaj silnych czasowników akcji, takich jak „Pobierz”, „Pobierz”, „Kliknij”, „Zarejestruj” lub „Rozpocznij”.
• Wizualny Rozgłos:
  • Negatywne Typ przestrzeni:Wykorzystaj przestrzeń negatywną, aby wizualnie wyizolować przycisk CTA i zwrócić na niego uwagę.
  • Strategiczny Umieszczenie: Umieść wezwanie do działania strategicznie w wizualnym przepływie strony, kierując na nie uwagę odwiedzających.

4. Przeprowadź testy A/B w celu ciągłego doskonalenia

• Metodologia testów A/B:Testowanie A/B polega na stworzeniu dwóch nieco różniących się wersji strony docelowej i porównaniu ich skuteczności w celu zidentyfikowania wersji bardziej efektywnej.
• Skup się na pojedynczych zmiennych:Podczas przeprowadzania testów A/B modyfikuj tylko jeden element na raz (np. kolor przycisku CTA, tekst nagłówka, obraz główny), aby dokładnie wyizolować wpływ każdej zmiany.
• Priorytet Testowanie:Wykorzystaj strukturę ICE (Wpływ, Pewność, Łatwość), aby ustalić priorytety zmiennych, które należy przetestować w pierwszej kolejności, koncentrując się na tych o największym potencjale wpływu i najłatwiejszych do wdrożenia.

Podsumowanie

Oto kilka ostatnich przypomnień, o których warto pamiętać:

• Zrozumieć swoją publiczność:Dokładnie przeprowadź badania dotyczące grupy docelowej, zidentyfikuj jej problemy i dostosuj komunikat na stronie docelowej do jej konkretnych potrzeb i obaw.
• Poprowadź podróż użytkownika:Jasno określ pożądane działanie i płynnie kieruj odwiedzających do wezwania do działania. 
• Zapewnij ciągłą wartość: Nadal dostarczaj wartość swoim potencjalnym klientom, nawet po dokonaniu przez nich konwersji.

FAQ

Jak stworzyć stronę docelową?

Aby utworzyć stronę docelową:

1. Wybierz platformę taką jak Pixpa oferujący konfigurowalne szablony.

2. Określ jasny cel (np. pozyskanie potencjalnych klientów lub promowanie produktu).

3. Dodaj przyciągające uwagę nagłówki, zwięzłą treść i silne wezwanie do działania (CTA).

4. Dodaj elementy wizualne, takie jak zdjęcia i filmy, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.

5. Zoptymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych i SEO.

Jaki jest format strony docelowej?

Strona docelowa zazwyczaj zawiera:

• Nagłówek i podtytuł przyciągający uwagę.

• Zwięzły opis Twojej oferty lub produktu.

• Wizualnie atrakcyjny obraz lub wideo.

• Punkty wypunktowane lub krótkie akapity wyjaśniające korzyści.

• Widoczny przycisk lub formularz CTA.

Jaki jest najlepszy układ strony docelowej?

Najlepszy układ strony docelowej wygląda następująco:

• Powyżej zakładki: Czytelny nagłówek, tekst pomocniczy i wezwanie do działania.

• Część środkowa: Korzyści, referencje lub funkcje z elementami wizualnymi.

• Dolna część: Drugorzędne wezwanie do działania lub lista najczęściej zadawanych pytań zachęcająca do działania.
  Zachowaj prosty, łatwy do przejrzenia układ i skup się na konwersjach.

Czym jest przykład strony docelowej?

Strona docelowa portfolio fotograficznego może zawierać:

• Odważny nagłówek, np. „Uchwyć ważne chwile”.

• Oszałamiające zdjęcia Twoich najlepszych prac.

• Przycisk CTA, np. „Zarezerwuj sesję już teraz”.
  Pixpa udostępnia szablony zaprojektowane dla efektywnych stron docelowych dostosowanych do Twojej niszy.