Спрос на контент-маркетинг стремительно растет во всем мире благодаря широкому кругу государственных и частных организаций, стремящихся предлагать ценную и интересную информацию для расширения своей аудитории. Если вам нравится писать, и у вас есть хорошие языковые и коммуникативные навыки, карьера копирайтера может стать прибыльной возможностью в эпоху цифровых технологий.
Независимо от того, являетесь ли вы начинающим копирайтером или опытным профессионалом, желающим расширить свою клиентскую сеть, хорошо продуманное портфолио или веб-сайт окажут огромное влияние на ваш успех в этой высококонкурентной экосистеме. Подобно тому, как презентация в лифте представляет собой краткое изложение идеи, продукта, компании или вас самих, сформулированное вашими словами, потенциальному клиенту или работодателю, онлайн-портфолио демонстрирует ваши навыки, писательское мастерство и универсальность копирайтера.
Не существует универсального подхода к созданию идеального портфолио копирайтера. Как мы объясним в этой статье, несколько факторов определяют тип портфеля, который лучше всего подойдет для ваших нужд. Однако, проанализировав сотни портфолио копирайтера в Интернете, мы обнаружили некоторые поразительные характеристики, которые отличают отличное портфолио от остальных.
Начало работы с копирайтерским портфолио
Написание контента очень разнообразно по своему охвату. Существуют различные стили, форматы и типы контента, предназначенные для различных клиентов, будь то организации B2B, фирмы B2C, средства массовой информации, некоммерческие организации или отдельные лица. Как копирайтеру, прежде всего нужно подумать о том, как вы хотите позиционировать себя в отрасли. Каковы ваши интересы, сильные стороны письма и области знаний? Вы хотите быть универсалом, обслуживающим множество клиентов, или вы хотите разработать специализированную нишу для целевой аудитории? Вы хотите писать длинные статьи или более краткие статьи?
Вот некоторые распространенные типы контента, разработанного копирайтером:
Социальные Сети: Экспоненциальный рост проникновения цифровых технологий и использования электронной коммерции сделал социальные сети основным каналом для бизнеса, чтобы взаимодействовать с клиентами и общаться с ними. С появлением влиятельного маркетинга бренды постоянно ищут копирайтеров для написания разнообразного творческого и вирусного контента.
Объявления: бренды постоянно ищут хороших копирайтеров, которые могут писать четкие, убедительные и убедительные тексты для всех своих рекламных нужд, будь то листовки, рекламные щиты, печатные и телевизионные рекламные ролики или цифровые платформы.
Статьи и блоги: Сегодня почти каждая организация имеет цифровое присутствие, включая веб-сайт, на котором представлены их продукты и услуги. Все больше компаний также публикуют блоги и статьи, чтобы продемонстрировать свои отраслевые знания и опыт. Это могут быть информативные и исследовательские статьи, интервью с клиентами, списки или практические руководства.
Пресс-релизы: Всякий раз, когда компания выпускает новый продукт, услугу или событие, она обычно публикует пресс-релиз, информирующий широкую публику, особенно новостные агентства, о запуске.
Весь вышеперечисленный контент обычно направлен на то, чтобы помочь компаниям выстроить отношения со своей аудиторией с целью привлечения, вовлечения и удержания клиентов. Кроме того, существует множество типов контента, который предназначен для обучения, развлечения или информирования людей, а не для того, чтобы пытаться что-то продать. Вот несколько примеров:
Публикации: сюда могут входить авторские статьи, статьи с передовыми идеями, новости, развернутые статьи, эссе, а также мультимедийный контент, такой как видео, инфографика и подкасты. Вы можете писать для газеты, журнала или интернет-издания, и стиль письма может варьироваться соответственно. В целом, редакционный контент должен быть убедительным и основанным на фактах.
Академическое письмо: Контент, который часто носит более технический и аналитический характер, относится к определенной дисциплине или области исследования и написан для академической аудитории. Это может быть технический документ, исследовательский отчет, биография или тематическое исследование.
Вот восемь вещей, которые обязательно должны быть в вашем портфолио копирайтера:
После того, как вы определили свои предпочтительные концерты по написанию контента, следующим шагом будет развитие вашей конкурентоспособности в отрасли. Потенциальные клиенты будут просматривать ваше портфолио копирайтера, чтобы оценить вашу пригодность для задания. Например, они могут захотеть узнать, будет ли ваш стиль письма соответствовать общему тону и голосу их бренда; если у вас есть опыт написания текстов для их конкретной отрасли; и если есть какая-либо наглядная обратная связь для вашей работы. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как создать яркий веб-сайт онлайн-портфолио.
Хотя вы можете проявить творческий подход к созданию своего онлайн-портфолио так, чтобы оно лучше всего отражало вашу индивидуальность, вот некоторые стандартные функции, которые распространены во всех успешных портфолио копирайтинга. Демонстрация своих навыков в Содержание маркетинга может еще больше повысить привлекательность вашего портфолио для потенциальных клиентов.
Главная
Если вы хотите, чтобы ваше портфолио ошеломляло и вызывало трепет посетителей, сосредоточьтесь на создании визуально привлекательной и информативной домашней страницы, поскольку это первая страница, которую все увидят. У вас должны быть некоторые или все образцы ваших работ в дополнение к краткому описанию себя на этой странице. В следующем разделе мы опишем различные способы структурирования домашних страниц. Прежде чем начать, прочитайте наше руководство по как создать личный сайт и создайте свое присутствие в Интернете.
образцы
Образцы, которые вы решите включить в свое портфолио, продемонстрируют клиентам ваши навыки письма, поэтому будьте стратегически и вдумчивы при выборе лучших. Если вы хотите продемонстрировать свою универсальность и диапазон в качестве копирайтера, включите различные типы образцов контента, которые подходят для широкого круга клиентов. Например, вы можете создать на странице разные категории для коммерческого, технического и редакционного контента и разместить 3-4 опубликованных образца для каждой категории. Есть несколько способов публикации этих образцов, включая ссылки на опубликованные статьи, PDF-файлы и изображения.
Если вы начинающий копирайтер и у вас нет достаточного количества опубликованных образцов, вы можете публиковать статьи из своего личного блога или школьные и университетские письменные задания. Если вы ориентируетесь на конкретного клиента или на работу по копирайтингу, вы также можете сделать для них макет статьи и включить ее в свое портфолио.
Синопсис проекта
В зависимости от характера контента, на котором вы специализируетесь, вы также можете предложить читателям некоторое представление о вашем процессе написания и сквозном изложении проекта. Например, если вы работали над большой статьей, вы можете объяснить свою методологию исследования и процесс отчетности, проблемы, с которыми вы могли столкнуться на этом пути, и то, как вы их решали. Что еще более важно, вы всегда должны включать измеримое влияние успешного проекта, если таковое имеется. Это может быть общее количество кликов пользователей или среднее время, проведенное читателем над вашей статьей; или общее взаимодействие (ретвиты, публикации или положительные комментарии) к вашему посту в социальных сетях.
Услуги
Создайте свое портфолио, учитывая потребности клиентов, и перечислите все услуги копирайтинга, которые вы предлагаете, чтобы они не терялись в догадках. Четко перечислите услуги и решения по копирайтингу, которые вы предлагаете, начиная от услуг копирайтинга на месте для веб-сайтов, копирайтинга для блогов, контента социальных сетей, контента электронной почты, рекламных страниц продаж или копирайтинга для маркетинговых материалов, таких как официальные документы, электронные книги, PPT, брошюры, пресс-релизы или видео скрипты.
Обо мне
Это один из самых важных элементов портфолио. Наличие раздела, который обобщает ваш опыт, работу и основные достижения, послужит вашим знакомством с новыми клиентами. Вы также можете разместить свое резюме на этой странице. Вот некоторые отличные Советы по созданию потрясающе выглядящей страницы «О нас» для вашего сайта за считанные минуты.
Отзывы
Для опытных копирайтеров желательно включить отзывы клиентов в свое портфолио. Чтение положительных отзывов о вашей работе непосредственно от других клиентов поможет повысить ваш авторитет, навыки и общую конкурентоспособность для новых клиентов. Полезно попросить клиентов написать вам отзыв после выполнения задания, чтобы у вас было достаточно отзывов, чтобы выбрать из них для своего портфолио.
Связаться с нами
Клиент может быть очень впечатлен вашими образцами письма и отзывами клиентов, но если он не знает, как вас найти, скорее всего, он выберет следующий доступный вариант. В вашем портфолио должно быть указано как минимум 2-3 способа, которыми потенциальный клиент может связаться с вами для поиска работы. Это может быть ваша электронная почта, учетная запись LinkedIn или Twitter или рабочий номер телефона. Прочтите нашу статью о как создать идеальную страницу контактов для вашего сайта-портфолио.
SEO оптимизация
Вы проделали всю тяжелую работу и создали потрясающее портфолио. Следующим шагом является обеспечение того, чтобы потенциальные клиенты могли найти ваше портфолио в Google и других поисковых системах. Используя SEO, вы можете привлечь больше трафика на сайт своего портфолио. Для начала попробуйте включить в свое портфолио несколько высокопоставленных ключевых терминов. Существует несколько бесплатных SEO-инструментов, которые могут помочь вам определить лучшие ключевые слова, относящиеся к услугам, которые вы хотите предложить клиентам. Кроме того, каждый раз, когда вы пишете статью в блоге или соответствующую публикацию в социальных сетях, обязательно добавляйте ссылку на свое онлайн-портфолио.
Обязательно ознакомьтесь с этими потрясающими примерами отличительных копирайтерских портфолио.
Вот несколько поразительных веб-сайтов-портфолио, которые успешно использовали один или несколько из вышеперечисленных советов.
Великолепное портфолио Кэтлин Смит демонстрирует ее внештатную работу, обслуживающую быстрорастущие бренды, от малого бизнеса до технологических стартапов, вплоть до списка Fortune 200. Здесь есть визуально захватывающее изображение героя, краткая биография и список всех ресурсов для добавления. авторитет, а также ручка Смита в Instagram.
Нина Сабина Кабальеро — творческий профессионал из Хельсинки с большим опытом в области глобальных продаж, дистрибуции брендов и цифрового маркетинга. Она занимается разработкой стратегических решений в области брендинга и дизайна для брендов и компаний по всему миру. Что здесь выделяется, так это то, как курировалась домашняя страница. Это дает всесторонний обзор ее репертуара работы.
Вероника — специалист по сообществу и контент-стратегии из Нью-Йорка. Ее портфолио по копирайтингу представляет собой исчерпывающий обзор ее работы в простой и понятной форме. На странице «О нас» есть краткая биография и неформальная и непринужденная фотография Вероники. У нее есть контактная страница для заинтересованных клиентов и компаний, к которым можно обратиться по любому проекту.
Оформить заказ Лучший конструктор веб-сайтов для авторов и писателей
Вы также можете ознакомиться с некоторыми лучшие примеры портфолио построен с Pixpa, чтобы получить больше вдохновения для вашего следующего большого творческого задания. Эти креативщики отлично использовали Pixpa, простой в использовании конструктор веб-сайтов для демонстрации, публикации и продажи своих работ. Вы можете черпать вдохновение у этих творческих профессионалов и изучать их портфолио, чтобы получить более четкое представление о том, как вы хотите продемонстрировать свой репертуар работ.
Каждый из этих примеров портфолио позволяет клиентам получить представление о личности копирайтера, а также о стиле письма. Как копирайтер, вы должны быть в состоянии продемонстрировать свое писательское мастерство и убедительно использовать слова. В зависимости от вашего личного стиля вы можете использовать разговорный тон, включать остроумие и юмор; или выберите более краткий и прямой подход. Но это еще не все. Хорошо сделанная фотография, например, имеет большое значение для установления личной связи с аудиторией. Привлекательные визуальные эффекты стимулируют большее вовлечение, и зрители, скорее всего, будут проводить больше времени на вашем сайте. При создании дизайн сайтов портфолио, важно найти баланс между демонстрацией вашего мастерства копирайтера и включением визуально привлекательных элементов, которые улучшают общее взаимодействие с пользователем. Эстетичный макет веб-сайта и удобная навигация обеспечивают приятный просмотр. Слова важны, но презентация тоже имеет решающее значение.