Спрос на контент-маркетинг стремительно растет во всем мире благодаря широкому кругу государственных и частных организаций, стремящихся предлагать ценную и интересную информацию для расширения своей аудитории. Если вам нравится писать, и у вас есть хорошие языковые и коммуникативные навыки, карьера копирайтера может стать прибыльной возможностью в эпоху цифровых технологий.
Независимо от того, являетесь ли вы начинающим копирайтером или опытным профессионалом, желающим расширить свою клиентскую сеть, хорошо продуманное портфолио или веб-сайт окажут огромное влияние на ваш успех в этой высококонкурентной экосистеме.
Подобно тому, как краткая презентация представляет собой краткое изложение идеи, продукта, компании или вас самих, изложенное вашими собственными словами потенциальному клиенту или работодателю, онлайн-портфолио демонстрирует ваши навыки, писательское мастерство и универсальность как копирайтера.
Не существует универсального подхода к созданию идеального портфолио копирайтинга. Как мы объясним в этой статье, несколько факторов определяют тип портфолио, который лучше всего подойдет для ваших нужд.
Однако, проанализировав сотни портфолио копирайтеров в Интернете, мы обнаружили несколько поразительных характеристик, которые отличают отличное портфолио от остальных.
Начало работы с копирайтерским портфолио
Написание контента очень разнообразно по своему охвату. Существуют различные стили, форматы и типы контента, ориентированные на широкий круг клиентов, будь то организации B2B, фирмы B2C, печатные издания, некоммерческие организации или отдельные лица. Для копирайтера первым шагом является обдумывание того, как вы хотите позиционировать себя в отрасли.
Каковы ваши интересы, сильные стороны в писательстве и области знаний? Хотите ли вы быть универсалом, обслуживающим самых разных клиентов, или хотите развивать специализированную нишу для целевой аудитории? Хотите ли вы писать длинные статьи или более краткие тексты?
Вот некоторые распространенные типы контента, разработанного копирайтером:
Социальные Сети: Экспоненциальный рост проникновения цифровых технологий и использования электронной коммерции сделал социальные сети основным каналом для бизнеса, чтобы взаимодействовать с клиентами и общаться с ними. С появлением влиятельного маркетинга бренды постоянно ищут копирайтеров для написания разнообразного творческого и вирусного контента.
Объявления: бренды постоянно ищут хороших копирайтеров, которые могут писать четкие, убедительные и убедительные тексты для всех своих рекламных нужд, будь то листовки, рекламные щиты, печатные и телевизионные рекламные ролики или цифровые платформы.
Статьи и блоги: Сегодня почти каждая организация имеет цифровое присутствие, включая веб-сайт, на котором представлены их продукты и услуги. Все больше компаний также публикуют блоги и статьи, чтобы продемонстрировать свои отраслевые знания и опыт. Это могут быть информативные и исследовательские статьи, интервью с клиентами, списки или практические руководства.
Пресс-релизы: Всякий раз, когда компания выпускает новый продукт, услугу или событие, она обычно публикует пресс-релиз, информирующий широкую публику, особенно новостные агентства, о запуске.
Весь вышеперечисленный контент, как правило, направлен на то, чтобы помочь компаниям выстроить отношения со своей аудиторией с целью привлечения, взаимодействия и удержания клиентов.
Кроме того, существует множество типов контента, которые предназначены для обучения, развлечения или информирования людей, и не обязательно пытаются что-то продать. Вот несколько примеров:
Публикации: Сюда могут входить авторские статьи, статьи с передовыми идеями, новостные репортажи, объемные статьи, эссе, а также мультимедийный контент, такой как видео, инфографика и подкасты.
Вы можете писать для газеты, журнала или цифрового издания, и стиль письма может меняться соответственно. В целом редакционный контент должен быть убедительным и основанным на фактах.
Академическое письмо: Контент, который часто носит более технический и аналитический характер, относится к определенной дисциплине или области исследования и написан для академической аудитории. Это может быть технический документ, исследовательский отчет, биография или тематическое исследование.
Вот восемь вещей, которые обязательно должны быть в вашем портфолио копирайтера:
После того, как вы определили свои предпочтительные работы по написанию контента, следующим шагом будет развитие вашей конкурентоспособности в отрасли. Потенциальные клиенты будут просматривать ваше портфолио копирайтинга, чтобы оценить вашу пригодность для задания.
Например, они могут захотеть узнать, будет ли ваш стиль письма соответствовать общему тону и голосу их бренда; есть ли у вас опыт написания копирайта для их конкретной отрасли; и есть ли какие-либо наглядные отзывы о вашей работе. Ознакомьтесь с нашим руководством о том, как создать яркий веб-сайт онлайн-портфолио.
Хотя вы можете проявить творческий подход к созданию своего онлайн-портфолио так, чтобы оно лучше всего отражало вашу индивидуальность, вот некоторые стандартные функции, которые распространены во всех успешных портфолио копирайтинга. Демонстрация своих навыков в Содержание маркетинга может еще больше повысить привлекательность вашего портфолио для потенциальных клиентов.
Главная
Если вы хотите, чтобы ваше портфолио ошеломляло и приводило в восторг посетителей, сосредоточьтесь на создании визуально привлекательной и информативной домашней страницы, поскольку это первая страница, которую увидит каждый.
На этой странице должны быть некоторые или все ваши образцы работ, а также краткое описание себя. В следующем разделе мы опишем различные способы, которыми люди структурировали свои домашние страницы. Перед тем, как начать, прочтите наше руководство по как создать личный сайт и создайте свое присутствие в Интернете.
образцы
Образцы, которые вы выберете для своего портфолио, продемонстрируют клиентам ваши навыки письма, поэтому будьте стратегически и вдумчивы при выборе лучших из них.
Если вы хотите показать свою универсальность и диапазон как копирайтера, включите различные типы образцов контента, которые подходят для самых разных клиентов. Например, вы можете создать различные категории на странице для коммерческого, технического и редакционного контента и представить 3-4 опубликованных образца для каждой категории.
Существует несколько способов публикации этих образцов, включая ссылки на опубликованные статьи, PDF-файлы и изображения.
Если вы начинающий копирайтер и у вас нет достаточного количества опубликованных образцов, вы можете публиковать статьи из своего личного блога или школьные и университетские письменные задания. Если вы ориентируетесь на конкретного клиента или на работу по копирайтингу, вы также можете сделать для них макет статьи и включить ее в свое портфолио.
Синопсис проекта
В зависимости от характера контента, на котором вы специализируетесь, вы также можете предложить читателям некоторую информацию о вашем процессе написания и краткое изложение проекта от начала до конца.
Например, если вы работали над длинной статьей, вы можете объяснить методологию своего исследования и процесс подготовки отчета, трудности, с которыми вы могли столкнуться в процессе, и то, как вы их решили.
Что еще важнее, вы всегда должны включать измеримое влияние, если таковое имеется, успешного проекта. Это может быть общее количество кликов пользователей или среднее время, проведенное читателем над вашей статьей; или общая вовлеченность (ретвиты, репосты или положительные комментарии) в вашем посте в социальных сетях.
Услуги
Создайте свое портфолио с учетом потребностей клиентов и перечислите все услуги копирайтинга, которые вы предлагаете, чтобы им не пришлось сомневаться.
Четко перечислите предлагаемые вами услуги и решения по копирайтингу, начиная от услуг по копирайтингу на месте для веб-сайтов, копирайтинга для блогов, контента для социальных сетей, контента электронной почты, рекламных страниц или копирайтинга для маркетинговых материалов, таких как официальные документы, электронные книги, презентации PPT, брошюры, пресс-релизы или видеосценарии.
Обо мне
Это один из самых важных элементов портфолио. Раздел, в котором кратко изложены ваши личные данные, работа и основные достижения, послужит вам в качестве представления для новых клиентов. Вы также можете включить на эту страницу свое резюме.
Вот несколько отличных Советы по созданию потрясающе выглядящей страницы «О нас» для вашего сайта за считанные минуты.
Отзывы
Опытным копирайтерам рекомендуется включать в портфолио отзывы клиентов. Чтение положительных отзывов о вашей работе непосредственно от других клиентов поможет повысить ваш авторитет, навыки и общую рыночную привлекательность для новых клиентов.
Полезно просить клиентов написать вам отзыв после завершения задания, чтобы у вас было достаточно отзывов, из которых можно было бы сделать выбор для своего портфолио.
Связаться со мной
Клиент может быть очень впечатлен вашими образцами письма и отзывами клиентов, но если он не знает, как вас найти, скорее всего, он перейдет к следующему доступному варианту. В вашем портфолио должно быть указано не менее 2-3 способов, с помощью которых потенциальный клиент может связаться с вами для предложения работы.
Это может быть ваш email, аккаунт LinkedIn или Twitter, или рабочий номер телефона. Прочитайте нашу статью о как создать идеальную страницу контактов для вашего сайта-портфолио.
SEO-оптимизация, которая выведет ваш копирайтинг-портфолио на вершину результатов поиска
Вы проделали всю тяжелую работу и создали потрясающее портфолио. Следующий шаг — убедиться, что потенциальные клиенты могут найти ваше портфолио в Google и других поисковых системах. Используя SEO, вы можете привлечь больше трафика на свой сайт портфолио.
Для начала попробуйте включить несколько высокорейтинговых ключевых терминов в свое портфолио. Существует несколько бесплатных инструментов SEO, которые помогут вам определить лучшие ключевые слова, соответствующие услугам, которые вы хотите предложить клиентам. Кроме того, каждый раз, когда вы пишете статью в блоге или соответствующий пост в социальных сетях, обязательно добавляйте ссылку на свое онлайн-портфолио.
Обязательно ознакомьтесь с этими потрясающими примерами отличительных копирайтерских портфолио.
Вот несколько поразительных веб-сайтов-портфолио, которые успешно использовали один или несколько из вышеперечисленных советов.
Великолепное портфолио Кэтлин Смит демонстрирует ее внештатную работу, обслуживающую быстрорастущие бренды, от малого бизнеса до технологических стартапов, вплоть до списка Fortune 200. Здесь есть визуально захватывающее изображение героя, краткая биография и список всех ресурсов для добавления. авторитет, а также ручка Смита в Instagram.
Нина Сабина Кабальеро — креативный специалист из Хельсинки с обширным опытом в сфере международных продаж, дистрибуции брендов и цифрового маркетинга.
Она разрабатывает стратегические решения по брендингу и дизайну для брендов и предприятий по всему миру. Что здесь выделяется, так это то, как была организована домашняя страница. Она предоставляет полный обзор ее репертуара работ.
Вероника — стратег сообщества и контента из Нью-Йорка. Ее портфолио копирайтинга представляет собой всеобъемлющий обзор ее работы в чистом, простом формате.
Есть страница About, включающая краткую биографию и фотографию Вероники, которая неформальна и непринужденна. У нее есть страница контактов для заинтересованных клиентов и компаний, к которым можно обратиться по любому проекту.
Оформить заказ Лучший конструктор веб-сайтов для авторов и писателей
Вы также можете ознакомиться с некоторыми лучшие примеры портфолио построен с Pixpa, чтобы получить больше вдохновения для вашего следующего большого творческого задания. Эти креативщики отлично использовали Pixpa, простой в использовании конструктор сайтов для демонстрации, распространения и продажи своих работ.
Вы можете черпать вдохновение у этих творческих профессионалов и изучать их портфолио, чтобы получить более четкое представление о том, как вы хотите продемонстрировать свой репертуар работ.
Каждый из этих примеров портфолио позволяет клиентам получить представление о личности копирайтера, а также о его стиле письма. Как копирайтер, вы должны уметь демонстрировать свое писательское мастерство и использовать слова убедительным образом. В зависимости от вашего личного стиля вы можете использовать разговорный тон, включать остроумие и юмор; или выбрать более лаконичный и прямой подход.
Но это еще не все. Например, удачно сделанная фотография имеет большое значение для установления личной связи с аудиторией. Привлекательные визуальные эффекты стимулируют большую вовлеченность, и зрители, скорее всего, проведут больше времени на вашем сайте.
При создании дизайн сайтов портфолиоважно найти баланс между демонстрацией вашего мастерства копирайтинга и включением визуально привлекательных элементов, которые улучшают общее восприятие пользователем.
Эстетичный макет веб-сайта и чистая навигация обеспечивают приятный просмотр. Слова важны, но презентация также важна.
Часто задаваемые вопросы
Что такое портфолио копирайтинга?
Да, портфолио копирайтинга необходимо для демонстрации ваших навыков и опыта потенциальным клиентам или работодателям. Оно демонстрирует ваш стиль письма, универсальность и способность достигать определенных целей. Включите разнообразные образцы, адаптированные под вашу целевую аудиторию, например, рекламу, блоги или описания продуктов.
Как начать карьеру копирайтера?
Начните карьеру копирайтера, изучая методы убедительного письма и понимая принципы маркетинга. Создайте портфолио с образцами работ, даже если они неоплачиваемые. Общайтесь через социальные сети и платформы фриланса, чтобы найти клиентов. Постоянно совершенствуйте свои навыки и специализируйтесь на нише, чтобы привлекать целевые возможности.
Какая квалификация мне нужна, чтобы стать копирайтером?
Вам не нужна формальная квалификация, чтобы стать копирайтером, но сильные навыки письма, креативность и знание маркетинга необходимы. Многие копирайтеры получают выгоду от степени в области английского языка, журналистики или маркетинга. Практический опыт, солидное портфолио и понимание SEO могут значительно улучшить ваши карьерные перспективы.