Цвет бренда, который часто упускают из виду, является мощной силой в формировании восприятия потребителя. Прежде чем прочитано хоть одно слово или изучен продукт, клиенты формируют первые впечатления, основанные исключительно на цветовой палитре бренда.
Независимо от того, возрождаете ли вы уже существующий бренд или запускаете новый стартап, понимание психологического воздействия цвета имеет решающее значение.
Цвета вызывают эмоции и ассоциации. Всплеск красного может символизировать страсть и энергию, в то время как успокаивающий синий может передавать спокойствие и доверие. Понимание психологии цвета может стратегически влиять на поведение потребителей и способствовать лояльности к бренду.
От культового красного цвета Coca-Cola до ярко-желтого цвета McDonald's — успешные бренды овладели искусством использования цвета для создания неизгладимого впечатления. В ходе опроса 91% правильно угадал Google только по его знаковым оттенкам.
Цветовая схема вашего бренда будет присутствовать во всех аспектах ваших маркетинговых материалов, от логотипа и визитных карточек до вашего веб-сайта и присутствия в социальных сетях. Последовательное использование цветов бренда создает единую и узнаваемую идентичность бренда, оказывая длительное воздействие на вашу аудиторию.
Что такое фирменные цвета и почему они важны?
Цвета бренда — это набор из 5–10 цветов, которые компания использует для самовыражения. Последовательное и стратегическое использование этих цветов может сделать бренд более узнаваемым и легко его узнавать.
Эти цвета можно использовать по-разному, например:
- Логотип компании
- Цвета веб-сайта
- Социальные медиа-профили
- Визитки
- Печатная и цифровая реклама
Для предприятий с физическими магазинами эти цвета также можно использовать:
- Дизайн магазина
- Униформа персонала
- Упаковка продукта
Ваш фирменный стиль — это сердце и душа вашей компании. Это личность и образ, которые вы проецируете в мир. Цвета бренда играют решающую роль в формировании этого стиля.
Подумайте о том, какие чувства вызывают у вас цвета. Красный может вызывать волнение, а синий предполагает спокойствие. От теории и символики цвета бренда до их влияния на потребителей — все играет свою роль в брендинге и маркетинге.
Цвет | Смысл | Подробнее |
Red | Страсть, любовь, гнев | Красный — теплый цвет, ассоциирующийся со страстью, любовью, гневом и повышенными эмоциями. Он также может символизировать опасность. |
Апельсин | Энергия, смелость, яркость | Оранжевый — теплый цвет, который ощущается безопаснее красного. Он также может ощущаться как молодой и энергичный. |
Жёлтые | Счастливый, молодой, осторожный | Желтый — цвет, привлекающий внимание своей надеждой и позитивом. Он также может означать осторожность. |
Зелёная | Здоровье, рост, богатство | Зеленый — холодный цвет, который может символизировать здоровье, рост, богатство и новые начинания. |
Blue | Спокойствие, хладнокровие, доверие | Синий — холодный цвет, который часто ассоциируется со спокойствием, хладнокровием и доверием. |
Purple | Королевская власть, тайна, причудливость | Фиолетовый — цвет, который в зависимости от оттенка может символизировать роскошь, таинственность, причудливость или игривость. |
Разгадав код психологии цвета, вы можете стратегически связаться со своей целевой аудиторией. Представьте себе веселый и энергичный фитнес-бренд — яркие цвета, такие как оранжевый и розовый, идеально отражают его энергичную индивидуальность. С другой стороны, успокаивающая велнес-компания может выиграть от более холодных цветов, таких как синий или зеленый.
Культура также играет роль в восприятии цвета. Белый цвет часто рассматривается как символ чистоты в западных культурах, но в некоторых восточных культурах он ассоциируется с трауром. Красный цвет может представлять удачу в Китае, но означает траур в Южной Африке. Понимание этих культурных нюансов может гарантировать, что ваши цвета найдут отклик у вашей целевой аудитории.
Итак, насколько важен выбор цвета для веб-сайт портфолио:
Разборчивость: Правильные цветовые сочетания гарантируют, что содержимое вашего сайта будет легко читаемым. Представьте себе темный текст на белом фоне — четкий и приятный для глаз. С другой стороны, плохой контраст создает неприятный пользовательский опыт.
Визуальная привлекательность: Цветовая схема веб-сайта должна быть визуально гармоничной и приятной для глаз. Понимание теории цвета поможет вам создавать палитры, которые будут привлекательны для всех. Мы более подробно рассмотрим эту концепцию позже.
Узнаваемость бренда: Последовательное использование цветов бренда на вашем веб-сайте, в маркетинговых материалах и на других платформах повышает узнаваемость бренда. Подумайте о таких культовых брендах, как красный цвет Coca-Cola, зеленый цвет Starbucks или синий и желтый цвет Ikea — их цвета мгновенно узнаваемы.
Как выбрать цветовую схему бренда
1. Определите индивидуальность и ценности бренда
Прежде чем погрузиться в цветовые палитры, важно понять основную идентичность вашего бренда. Четко определив индивидуальность и ценности вашего бренда, вы сможете выбрать цвета, которые соответствуют общему посланию вашего бренда и вызывают желаемые эмоции у вашей аудитории.
Обдумайте эти вопросы:
Цель бренда: Какую проблему решает ваш бренд? Какую ценность вы предлагаете?
Ценности бренда: Какими принципами руководствуется ваш бизнес? Экологичность, инновационность или клиентоориентированность?
Личность бренда: Как бы вы описали индивидуальность вашего бренда? Он игривый, серьезный, утонченный или резкий?
Голос бренда: Как вы общаетесь со своей аудиторией? Ваш тон официальный, неформальный, юмористический или авторитетный?
2. Понимание терминологии цвета бренда
Чтобы эффективно взаимодействовать с вашей командой дизайнеров и обеспечить точную реализацию цвета, важно иметь базовые знания цветовой терминологии:
Оттенок: Чистый цвет, такой как красный, синий или желтый.
Тень: Цвет, затемненный добавлением черного.
Оттенок: Цвет, осветленный добавлением белого.
Тон: Цвет, измененный путем добавления черного и белого.
ХСЛ: Оттенок, Насыщенность и Яркость. Цветовая модель, используемая в цифровом дизайне.
CMYK: Голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный). Цветовая модель, используемая в печати.
RGB: Красный, зеленый и синий. Цветовая модель, используемая для цифровых дисплеев.
Шестнадцатеричный: Шестнадцатеричный код цвета. Сокращенное обозначение цветов RGB.
PMS (система соответствия Pantone): Стандартизированная система подбора цветов, используемая в печати.
3. Понимание психологии цвета
Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на поведение и восприятие человека. Понимая символические значения и эмоциональные коннотации, связанные с различными цветами, вы можете стратегически выбрать цветовую палитру, которая находит отклик у вашей целевой аудитории и соответствует идентичности вашего бренда.
Такие культовые бренды, как Coca-Cola, McDonald's и Tiffany & Co. успешно использовали цвет для создания сильного имиджа бренда. Их отличительные цветовые палитры мгновенно узнаваемы, вызывая определенные эмоции и ассоциации.
При выборе цветовой гаммы учитывайте следующие факторы:
Личность бренда: Какие эмоции вы хотите вызвать? Вы стремитесь к волнению, спокойствию, доверию или чему-то другому?
Целевая аудитория: Изучите предпочтения вашей целевой аудитории и культурные ассоциации, связанные с цветом.
Отраслевые стандарты: Хотя выделяться очень важно, учитывайте отраслевые нормы и цветовые тенденции.
Тенденции в области цвета, характерные для данной отрасли:
Еда и напитки: Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, являются популярным выбором для стимуляции аппетита. Зеленый часто используется для обозначения здоровья и свежести.
Здоровье и благополучие: Синий часто используется для выражения доверия и надежности. Зеленый ассоциируется с природой и исцелением.
Мода и красота: Черный часто используется для выражения элегантности и изысканности. Красный, оранжевый и розовый — популярные цвета, вызывающие страсть и волнение.
Технологии: Синий цвет часто выбирают технологические компании для обозначения доверия и инноваций.
Тщательно продумав эти факторы, вы сможете создать цветовую палитру, которая усилит визуальную идентичность вашего бренда и найдет отклик у вашей целевой аудитории.
Pixpaцветовая палитра в действии
PixpaАвтора цветовая палитра Функция позволяет пользователям с легкостью персонализировать визуальный стиль своего веб-сайта. Выбирайте из предустановленных предустановок или полностью настраивайте цвета для таких элементов, как фон, текст, кнопки и заголовки, обеспечивая целостный брендинг. С помощью опции «Расширенное редактирование» пользователи могут настраивать цвета для каждого компонента веб-сайта, предлагая полный контроль над эстетикой. Изменения цветовой палитры применяются ко всему сайту, улучшая внешний вид веб-сайта одним щелчком мыши и позволяя легко корректировать согласованность бренда.
4. Понимание основных, дополнительных, акцентных и нейтральных цветов.
Ваш основной цвет — краеугольный камень визуальной идентичности вашего бренда. Он должен вызывать желаемые эмоции и соответствовать индивидуальности вашего бренда. Рассмотрите возможность использования цветового круга для изучения различных вариантов цвета и их значений.
Вторичные цвета дополняют ваш основной цвет и добавляют глубину и объемность визуальной идентичности вашего бренда. Вы можете выбрать из этих распространенных цветовых схем:
Аналогичные цвета: Это цвета, соседствующие друг с другом на цветовом круге, например, красный, оранжевый и желтый или синий, пурпурный и фиолетовый. Аналогичные цвета создают гармоничный и успокаивающий вид.
Монохромные цвета: Это разные оттенки и тона одного и того же цвета. Монохромные цветовые схемы создают чистый и изысканный вид.
Дополнительные цвета: Это цвета, расположенные друг напротив друга на цветовом круге, например, красный и зеленый или синий и оранжевый. Дополнительные цвета создают высокий контраст и могут быть визуально яркими.
Триадические цвета: Это цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу, например, красный, желтый и синий. Триадические цвета создают яркий и динамичный вид.
Акцентный цвет — это мощный инструмент для добавления визуального интереса и выделения определенных элементов на вашем веб-сайте или маркетинговых материалах. Это должен быть контрастный цвет, который выделяется на фоне основных и дополнительных цветов. Это может быть яркий цвет, например, бирюзовый или оранжевый, или даже нейтральный цвет, например, черный или белый. Используйте акцентный цвет экономно, чтобы выделить важные элементы, такие как кнопки, заголовки или значки.
Нейтральные цвета, такие как черный, белый и серый, обеспечивают чистый и сбалансированный фон для основных и дополнительных цветов вашего бренда. Они повышают читаемость и создают ощущение профессионализма.
Коробка для чаевых
Попробуйте добавить два ярких цвета
Введите два ярких цвета, которые привлекут внимание и определят визуальную идентичность вашего бренда. Эти цвета должны быть взаимодополняющими и вызывать желаемые эмоции.
При выборе ярких цветов учитывайте психологию цвета. Холодные цвета, такие как синий и зеленый, как правило, оказывают успокаивающее действие, в то время как теплые цвета, такие как красный и оранжевый, могут заряжать энергией. Экспериментируйте с различными цветовыми сочетаниями, чтобы найти идеальное сочетание для вашего бренда.
5. Исследуйте свою конкуренцию
Чтобы выделиться на переполненном рынке, необходимо проанализировать цвета брендов ваших конкурентов. Понимая их выбор цветов, вы можете определить возможности для дифференциации вашего бренда.
Доминирование цвета: Какие цвета наиболее заметны в брендинге ваших конкурентов?
Восприятие бренда: Как выбор цвета влияет на общий имидж бренда?
Целевая аудитория: Каким образом их цвета привлекают целевую аудиторию?
Дифференциация бренда: Как можно использовать цвет, чтобы выделить свой бренд среди конкурентов?
Ярко-розовый логотип Lyft выделяется на фоне черно-белой цветовой гаммы Uber. Этот смелый выбор цвета позиционирует Lyft как более веселый и молодежный бренд.
6. Ищите вдохновение
Теперь, когда у вас есть четкое понимание теории цвета и психологии бренда, пришло время создать визуально привлекательную цветовую палитру для вашего бренда.
Мудборды: Используйте такие платформы, как Pinterest, Behance или Instagram, чтобы собирать изображения, которые вас вдохновляют.
Генераторы цветовой палитры: Такие инструменты, как Coolers, Color Hunt и Adobe Color, помогут вам создать гармоничные цветовые сочетания.
Природа: Обратитесь к природе за вдохновением. Цвета закатов, цветов и океана могут предоставить прекрасные цветовые палитры.
Также читайте
7. Тестовые цвета бренда
После того как вы окончательно определились с цветовой палитрой своего бренда, крайне важно проверить ее эффективность и обеспечить единообразие во всех ваших маркетинговых материалах.
Создайте руководящие принципы по цвету: Разработайте комплексный набор руководств, описывающих конкретное использование каждого цвета в разных контекстах. Это поможет сохранить последовательность бренда и предотвратить неправильное использование.
Тестовые цветовые сочетания: Поэкспериментируйте с различными комбинациями цветов вашего бренда, чтобы увидеть, как они работают вместе. Учитывайте такие факторы, как контраст, читаемость и эмоциональное воздействие.
Создание досок настроения: Представьте, как цвета вашего бренда будут использоваться в различных маркетинговых материалах, таких как социальные сети, веб-сайт и печатные материалы.
Тестирование доступности: Убедитесь, что ваша цветовая палитра доступна для людей с нарушениями зрения, используя средства проверки цветовой контрастности.
Организуйте активы своего бренда: Создайте централизованный репозиторий для всех активов вашего бренда, включая цветовые палитры, логотипы и руководства по типографике. Это поможет поддерживать последовательность и оптимизировать процесс проектирования.
Коробка для чаевых
Выбор цвета CTA
- Чтобы создать убедительный призыв к действию, выберите цвет, который контрастирует с основными цветами вашего бренда. Это привлечет внимание и побудит вашу аудиторию к действию. Учитывайте психологию цвета при выборе цвета вашего CTA. Смелый, яркий цвет может вызвать волнение и срочность, в то время как более мягкий цвет может создать ощущение спокойствия и доверия. Обеспечьте последовательность, используя один и тот же цвет CTA во всех ваших маркетинговых материалах.
Примеры фирменных цветов
Google: Использует основные цвета (красный, синий, желтый, зеленый) с высокой насыщенностью для создания яркого и узнаваемого образа.
Starbucks: Используется монохромная цветовая гамма с различными оттенками зеленого, передающая свежесть и природу.
FedEx: Использует дополнительные цвета (фиолетовый и оранжевый) для создания контрастного и запоминающегося логотипа.
натяжные: Использует современные оттенки основных цветов (красный, желтый, синий, зеленый) для выражения игривой и энергичной индивидуальности бренда.
Овсянка: Сочетание светло-голубого, белого и черного цветов создает спокойный и сдержанный образ бренда.
аирбнб: Использует яркую цветовую палитру с основным акцентом на красный. Этот выбор цвета вызывает страсть, волнение и чувство приключения, что соответствует миссии бренда по объединению людей с уникальными впечатлениями от путешествий.
Netflix: Netflix в основном использует монохромную цветовую палитру с различными оттенками красного. Это создает сильную идентичность бренда и легко узнаваемо. Красный цвет ассоциируется со страстью, волнением и развлечением, идеально соответствуя предложениям бренда.
Spotify: Spotify использует яркий зеленый цвет в качестве основного цвета бренда. Зеленый цвет ассоциируется с ростом, гармонией и природой, отражая фокус бренда на открытии музыки и бесперебойном пользовательском опыте.
FAQ
Что такое фирменные цвета?
Цвета бренда — это особые цвета, выбранные для представления идентичности и ценностей бренда. Они используются последовательно во всех материалах брендинга, включая логотипы, веб-сайты и маркетинговые материалы, для создания узнаваемой визуальной идентичности.
Какие цвета бренда самые популярные?
Основные цвета бренда различаются в зависимости от отрасли, но обычно включают синий (доверие), красный (энергия), зеленый (рост), желтый (оптимизм) и черный (роскошь). Эти цвета часто выбираются из-за их универсальной привлекательности и способности передавать определенные сообщения бренда.
Что такое психология цвета бренда?
Психология цвета бренда — это изучение того, как цвета влияют на восприятие и эмоции потребителей. Разные цвета вызывают разные чувства: например, синий передает доверие и стабильность, а желтый — оптимизм и дружелюбие.
Как найти правильный фирменный цвет?
Чтобы найти правильный цвет бренда, рассмотрите индивидуальность вашего бренда, целевую аудиторию и отрасль. Выберите цвета, которые передают ценности и эмоции, которые вы хотите связать с вашим брендом, и протестируйте их, чтобы убедиться, что они находят отклик у вашей аудитории.
Каковы типичные ошибки при выборе фирменных цветов?
Распространенные ошибки включают выбор цветов исключительно на основе личных предпочтений, использование слишком большого количества цветов, выбор конфликтующих цветов и игнорирование доступности цветов для пользователей с нарушениями зрения. Эти ошибки могут привести к запутанному или непоследовательному имиджу бренда.
Каковы основные преимущества использования фирменных цветов?
Цвета бренда помогают установить узнаваемость бренда, создать эмоциональные связи и передать индивидуальность вашего бренда. Последовательное использование цветов бренда на всех платформах усиливает индивидуальность бренда и делает ваш бизнес более запоминающимся.
Какой цвет бренда будет самым популярным в 2025 году?
Хотя тенденции меняются, оттенки синего остаются популярным цветом бренда для выражения доверия и надежности. В 2025 году землистые тона и устойчивые зеленые цвета набирают популярность, отражая фокус на природе, здоровье и экологичности.
Каковы правила выбора фирменных цветов?
Распространенным правилом является правило 60-30-10: используйте один основной цвет (60%), вторичный цвет (30%) и акцентный цвет (10%). Такой баланс обеспечивает целостный вид и не перегружает зрителя.
Какие цвета бренда являются наиболее доминирующими?
Некоторые доминирующие цвета бренда включают синий (доверие), красный (волнение), черный (роскошь) и зеленый (рост и устойчивость). Эти цвета часто используются крупными брендами для создания сильных, узнаваемых идентичностей, которые находят отклик у потребителей.