Когда посетитель приходит к вам веб-сайт портфолио, они сталкиваются с целевой страницей, которая является их начальной точкой входа. Это может быть домашняя страница или конкретная страница, на которую ссылается реклама, пост в социальной сети или результат поиска.

Независимо от точки входа, дизайн веб-сайта должен направлять пользователей к вашим продуктам и услугам. По сути, целевая страница служит начальной точкой соприкосновения для посетителей веб-сайта. Хотя домашняя страница часто выполняет эту роль, она также может быть специальной страницей, демонстрирующей ваши услуги, ваш интернет-магазин или страницу бронирования, в зависимости от основной направленности веб-сайта.

Исследования показали, что компании, у которых наблюдается резкий рост числа целевых страниц с 10 до 15, стали свидетелями значительного 55% увеличение количества лидов. Более того, компании, которые могут похвастаться 40 целевыми страницами, часто имеют более 500 лидов.

В этом блоге мы расскажем вам о стратегиях разработки привлекательных целевых страниц веб-сайта, которые максимизируют вовлеченность пользователей и побуждают их совершать желаемые действия.

Важные элементы целевой страницы

Представьте, что вы столкнулись с рекламой продукта в Instagram. После нажатия вы перенаправляетесь на специальную веб-страницу, которая нацелена исключительно на то, чтобы побудить вас купить этот конкретный продукт. Это суть целевой страницы.

Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная с единственной целью: превращение посетителей в клиентов, подписчиков или лидов. В отличие от традиционных веб-страниц, которые поощряют исследование и просмотр, целевая страница работает как опытный продавец, стратегически направляя посетителей к заранее определенному действию.

Основное различие между целевой страницей и веб-сайтом заключается в их соответствующих целях. Целевая страница создается с одной, четко определенной целью. Каждый элемент, от написанного контента до изображений и макета, стратегически расположен, чтобы заставить посетителя совершить определенное действие.

Напротив, веб-сайт служит более широкому кругу целей, включая распространение информации, демонстрацию продукции, онлайн-покупки, поддержку клиентов и многое другое, поощряя пользователей к исследованию. Смотрите таблицу:

Целевые страницы с высокой конверсией имеют несколько ключевых характеристик:

• Заголовок: Убедительный заголовок имеет решающее значение для привлечения внимания и поддержания интереса посетителей. Выбирайте эффективные и лаконичные заголовки, которые напрямую отвечают потребностям посетителей, например, «Создайте потрясающие веб-сайты-портфолио для креативных компаний» вместо общего «Добро пожаловать в наш конструктор сайтов».

• Единый, четкий призыв к действию (CTA): Перегруженность посетителей многочисленными вариантами выбора может привести к нерешительности и бездействию. Определите единственное наиболее желаемое действие и представьте его на видном месте с помощью убедительного призыва к действию.

• Социальное доказательство для построения доверия: Использование таких элементов, как отзывы клиентов, рекомендации и логотипы компаний, использующих ваш продукт или услугу, эффективно укрепляет доверие и авторитет среди потенциальных клиентов.

• Сосредоточьтесь на преимуществах, а не только на функциях: Подчеркните, как ваш продукт или услуга улучшают жизнь посетителя. Подчеркивание преимуществ, таких как «Создание веб-сайтов портфолио за считанные секунды без навыков кодирования», вызывает больший отклик, чем простое перечисление функций, таких как «Шаблоны веб-сайтов».

• Минимальное отвлечение: Устраните все ненужные элементы, которые могут отвлечь внимание посетителей. Удалите навигационные меню, ссылки в нижнем колонтитуле и связанные статьи, чтобы сохранить лазерный фокус на основной цели.

Как создать целевые страницы

1. Определите свою цель

Существуют два основных типа целевых страниц:

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов

Эти страницы предназначены для сбора данных пользователей, таких как имя, адрес электронной почты, номер телефона и почтовый адрес, для последующего использования в рекламных кампаниях.

Если сбор данных — ваша главная цель, тщательно продумайте конкретную информацию, которая вам нужна, и ценный стимул, который вы предложите взамен. Это может включать доступ к эксклюзивному контенту, код скидки или подписку на рассылку.

Страницы перехода по клику

Эти страницы предназначены для немедленного совершения конверсии, например, покупки продукта. Они имеют привлекательную кнопку призыва к действию, которая поощряет взаимодействие с пользователем.

Переходы по ссылкам могут вести на различные страницы, включая страницы с отзывами пользователей, страницы с подробным описанием продукта, страницы с записью на прием или непосредственно в корзину покупок.

Определите желаемый результат перехода по ссылке и соответствующим образом спланируйте последующие шаги на пути клиента.

2. Учитывайте свою целевую аудиторию

Основная функция целевой страницы — эффективно донести до посетителей, как выполнение желаемого действия принесет им пользу. Глубокое понимание вашей целевой аудитории имеет первостепенное значение для достижения этой цели.

Тщательно проанализируйте демографические данные, потребности и болевые точки вашей целевой аудитории. Самое главное, четко сформулируйте, как нажатие на ваш призыв к действию или предоставление запрашиваемой информации улучшит их жизнь. Сэкономит ли это им время, деньги или усилия? Решит ли это проблему, с которой они в настоящее время сталкиваются? Предоставят ли это им ценную информацию или доступ к эксклюзивным преимуществам?

Рассмотрите возможность создания нескольких целевых страниц для разных сегментов аудитории. Адаптируя свои сообщения и предложения к определенным характеристикам аудитории, вы можете значительно повысить эффективность своих кампаний.

Например, на один сегмент аудитории может быть нацелен определенный набор объявлений и контента в социальных сетях, побуждающих их к определенным действиям, в то время как другому сегменту могут быть представлены другие сообщения и отдельный призыв к действию.

A/B-тестирование ваших целевых страниц дает ценную информацию о поведении аудитории. Экспериментируя с различными вариантами ваших целевых страниц, вы можете определить, какие версии работают лучше всего, и получить более глубокое понимание предпочтений и реакций вашей целевой аудитории.

3. Выберите конструктор целевых страниц

При разработке целевой страницы выбор правильного конструктора веб-сайтов является критически важным шагом, который определяет эффективность вашей страницы и простоту управления. Идеальная платформа должна предлагать гибкость, надежные инструменты дизайна и бесшовную интеграцию с другими элементами веб-сайта. Ключевые соображения включают:

• Простота в использовании: Удобный интерфейс с функцией перетаскивания обеспечивает быструю разработку без необходимости навыков кодирования.

• Настройка: Ищите инструменты, которые позволят вам адаптировать макеты, цвета, шрифты и элементы в соответствии с вашим брендом.

• Адаптивного дизайна: Ваши целевые страницы должны автоматически подстраиваться для оптимального просмотра на всех устройствах — от настольных компьютеров до смартфонов.

• Встроенные инструменты маркетинга и SEO.: такие функции, как SEO оптимизация, маркетинговые инструменты, платежи и интеграция с социальными сетями расширяют охват и влияние вашей целевой страницы.

4. Напишите убедительный текст и добавьте призыв к действию

Высокоэффективные целевые страницы используют убедительный копирайтинг, который убеждает посетителей совершить желаемое действие. Сообщение должно эффективно передавать ценностное предложение и подчеркивать последствия упущения возможности.

Создание убедительных заголовков:

• Заголовки кликов: Подумайте об использовании интригующих вопросов, чтобы возбудить любопытство посетителей, например: «Хотите узнать секрет успеха в LinkedIn и как его получить самостоятельно?»

• Заголовки лидогенерации: Сосредоточьтесь на долгосрочных преимуществах взаимодействия, например: «Никогда больше не упускайте возможность приобрести ограниченное издание книги Джейн Остин в твердом переплете».

Краткая и эффективная копия: Сохраняйте письменный контент на ваших целевых страницах кратким и по существу. Хотя подробная информация ценна в других контекстах, краткость является ключом к немедленному действию. Используйте маркированные списки, чтобы выделить ключевые преимущества и создать ощущение срочности, например: «Никогда не было лучшего времени, чтобы научиться создавать музыку».

Ясный и очевидный призыв к действию: CTA должен быть заметно отображен и четко сообщать о желаемом действии. Используйте краткий и выразительный язык, в идеале в пределах трех слов, чтобы эффективно передать желаемое действие, например «Купить сейчас», «Узнать больше» или «Начать».

5. Привлекайте пользователей с помощью графики, изображений и макета

Визуальные элементы играют решающую роль в повышении вовлеченности пользователей и конверсии на целевых страницах.

• Влияние визуальных эффектов: Визуально привлекательный дизайн, включающий высококачественные изображения и типографику, значительно влияет на восприятие и принятие решений пользователем. Эффективные визуальные эффекты повышают узнаваемость бренда и формируют отношение пользователей к вашему бизнесу.
  

• Приоритизация пользовательского опыта: Простой и понятный макет в сочетании с разборчивым текстом и понятной иконографией значительно улучшает пользовательский опыт и побуждает к желаемым действиям, таким как покупки, взаимодействие с контентом или подписка на рассылку новостей.

6. Создайте свою целевую страницу

Теперь, когда вы тщательно продумали содержание и послание своей целевой страницы, вы, возможно, задаетесь вопросом, как все это объединить.

• Использование готовых шаблонов: Начните с шаблона с высокой конверсией, чтобы оптимизировать процесс проектирования.
  

• Эффективная организация контента: Используйте интерфейс перетаскивания, чтобы легко разместить текст, изображения и другие элементы на странице. Это позволяет визуализировать общую компоновку и вносить необходимые изменения для обеспечения оптимального визуального потока и читабельности.
  

• Поддержание единообразия бренда: Убедитесь, что ваша целевая страница органично вписывается в общую идентичность вашего бренда. Добавьте логотип вашей компании, используйте фирменные шрифты вашего бренда и поддерживайте согласованные цветовые схемы. Это создает целостный и захватывающий опыт бренда, повышая узнаваемость аудитории и повышая узнаваемость бренда.

7. Получите обратную связь и опубликуйте

Перед публикацией целевой страницы крайне важно тщательно проверить ее внешний вид и функциональность.

• Предварительные просмотры для конкретных устройств: Оцените, как ваша целевая страница отображается на разных устройствах, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны.

• Соберите обратную связь: Поделитесь целевой страницей со своими клиентами и коллегами, чтобы получить от них ценные отзывы.

• Опубликовать и оптимизировать: Как только вы будете удовлетворены дизайном и функциональностью вашей целевой страницы, пришло время опубликовать ее и запустить в эксплуатацию.

Рекомендации и советы

1. Определите ясную и единственную цель

Чтобы максимизировать коэффициенты конверсии, установите единую, четко определенную цель для вашей целевой страницы. Избегайте отправки смешанных сообщений и сосредоточьтесь на едином, четком призыве к действию как в ваших объявлениях, так и на самой форме целевой страницы.

2. Выберите релевантное и привлекательное изображение героя

Изображение героя играет решающую роль в привлечении внимания посетителей и передаче вашего сообщения.

• Привлекательность целевой аудитории: Выберите изображение, которое находит отклик у вашей целевой аудитории, апеллируя к ее интересам и эмоциям.

• Усиление сообщения: Изображение должно усиливать ключевое сообщение или ценностное предложение вашей целевой страницы.

• Стратегическое размещение: Разместите главное изображение стратегически, чтобы направить внимание посетителя на призыв к действию.

• Качество изображения и скорость загрузки: Отдавайте приоритет высококачественным изображениям, которые быстро загружаются, чтобы обеспечить удобство использования и пройти «тест на моргание».

3. Создавайте эффективные призывы к действию

• Сосредоточьтесь на преимуществах: Сформулируйте свои призывы к действию вокруг преимуществ, которые получат посетители, выполнив желаемое действие.

• Кратко и ориентировано на действие: Текст призыва к действию должен быть лаконичным и используйте сильные глаголы действия, такие как «Получить», «Загрузить», «Нажать», «Зарегистрироваться» или «Начать».

• Визуальная заметность:

  • Негативное пространство: Используйте негативное пространство, чтобы визуально изолировать кнопку призыва к действию и привлечь к ней внимание.

  • Стратегическое размещение: Разместите призыв к действию стратегически в визуальном потоке страницы, направляя на него внимание посетителей.

4. Проведите A/B-тестирование для постоянного улучшения

• Методология A/B-тестирования: A/B-тестирование подразумевает создание двух немного отличающихся версий вашей целевой страницы и сравнение их эффективности для выявления наиболее эффективной версии.

• Сосредоточьтесь на отдельных переменных: При проведении A/B-тестов изменяйте только один элемент за раз (например, цвет кнопки призыва к действию, текст заголовка, главное изображение), чтобы точно определить влияние каждого изменения.

• Приоритетное тестирование: Используйте фреймворк ICE (Влияние, Уверенность, Простота), чтобы определить, какие переменные следует тестировать в первую очередь, сосредоточившись на тех, которые имеют наибольшее потенциальное влияние и простую реализацию.

Заключение

Вот несколько последних напоминаний, которые следует иметь в виду:

• Поймите свою аудиторию: Тщательно изучите свою целевую аудиторию, определите ее болевые точки и адаптируйте сообщения на целевой странице с учетом ее конкретных потребностей и проблем.

• Направляйте путь пользователя: Четко определите желаемое действие и плавно направляйте посетителей к призыву к действию.

• Обеспечьте постоянную ценность: Продолжайте предоставлять ценность своим лидам и клиентам даже после того, как они совершили конверсию.

FAQ

Как создать целевую страницу?

Чтобы создать целевую страницу:

1. Выберите платформу, например Pixpa предлагающий настраиваемые шаблоны.

2. Определите четкую цель (например, привлечение потенциальных клиентов или продвижение продукта).

3. Добавьте убедительные заголовки, лаконичный контент и убедительный призыв к действию (CTA).

4. Используйте визуальные материалы, такие как изображения и видео, для привлечения посетителей.

5. Оптимизируйте для мобильных устройств и SEO.

Каков формат целевой страницы?

Целевая страница обычно включает в себя:

• Заголовок и подзаголовок для привлечения внимания.

• Краткое описание вашего предложения или продукта.

• Визуально привлекательное изображение или видео героя.

• Маркированные списки или короткие абзацы для объяснения преимуществ.

• Заметная кнопка или форма призыва к действию.

Какой макет целевой страницы лучше всего подойдет?

Лучший макет для целевой страницы:

• Над сгибом: Понятный заголовок, сопроводительный текст и призыв к действию.

• Средняя часть: Преимущества, отзывы или особенности с визуальными эффектами.

• Нижняя часть: Вторичный призыв к действию или раздел часто задаваемых вопросов для побуждения к действию.
  Сделайте макет простым, удобным для сканирования и ориентированным на конверсии.

Что такое пример целевой страницы?

Целевая страница для портфолио фотографий может включать:

• Смелый заголовок, например «Запечатлейте важные моменты».

• Потрясающие изображения ваших лучших работ.

• Кнопка CTA, например «Запишитесь на сеанс сейчас».
  Pixpa предоставляет шаблоны, разработанные для эффективных целевых страниц, адаптированных под вашу нишу.